Die rasante Entwicklung der Internetnutzung hat unseren Alltag grundlegend verändert. Die Nutzung ist so hoch, dass sich das Internet neben dem Fernsehen als zweites Leitmedium etabliert hat.
Das Internet hat aber nicht nur Auswirkungen auf das Nutzungsverhalten der Endverbraucher, sondern macht sich seit Jahren spürbar in Unternehmen bemerkbar. Es wurden neue, wirkungsvolle Instrumente geliefert, um mit potentiellen und bestehenden Kunden in einen Dialog zu treten, und hat zu einer starken Beeinflussung des Marketings der Unternehmen geführt, wie etwa bei den Wettbewerbsstrukturen und den Verhaltensweisen der Kunden. Diese zunehmende Digitalisierung stellt Unternehmen immer wieder unter neue Herausforderungen, bspw. hinsichtlich der Kaufentscheidungen der Konsumenten. Jedoch haben sich die zur Verfügung gestellten Informationsmengen mehr und mehr zu einer kaum überschaubaren Informationsflut entwickelt.
Die erste Google Indexierung enthielt im Jahr 1998 lediglich 26 Millionen Dokumente und erreichte im Jahr 2000 bereits die Milliardenmarke. Die Anzahl der URLs stieg weiter an und erzielte im Jahr 2008, nach Angaben von Google, einen Wert von einer Billion. In diesem Zusammenhang steht auch die Veröffentlichung von Internetpräsenzen, deren Menge ebenfalls erheblich gestiegen ist. Die Zahl der registrierten Top Level Domains ‚.de‘ betrug Ende 2000 laut DENIC ca. 3,7 Millionen. Fünfzehn Jahre später ist die Anzahl auf knapp 16 Millionen angestiegen.
Das Ziel dieser Arbeit ist es, den Einfluss der mobilen Internetnutzung auf das Suchmaschinenmarketing zu untersuchen. Darauf aufbauend sollen Unterschiede und Lösungsansätze im mobilen Suchmaschinenmarketing vorgestellt werden. Weiterhin soll, durch die Entwicklung eines Strategiekonzeptes, Unternehmen ein Leitfaden geliefert, um eine individuelle Strategie für das mobile Suchmaschinenmarketing ableiten zu können. Es ergeben sich folgende zentrale Fragestellungen:
1. Wie unterscheidet sich die Suche am Desktop-PC von der Suche auf mobilen Endgeräten?
2. Wie können Unternehmen die sich verändernden Bedingungen im Suchmaschinenmarketing lösen?
Aus dem Inhalt:
Veränderte Bedingungen im Suchmaschinenmarketing hinsichtlich der mobilen Suche
Instrumente des mobilen Suchmaschinenmarketings
Strategiekonzept für mobiles Suchmaschinenmarketing
Zukünftige Entwicklungen der Werbeanzeigen
Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)
- Vorwort
- 1. Einleitung
- 1.1 Problemstellung
- 1.2 Zielsetzung und Fragestellung
- 1.3 Aufbau und Vorgehensweise
- 2. Grundlagen
- 2.1 Suchmaschinenmarketing
- 2.1.1 Definitionen und Abgrenzung
- 2.1.2 Suchverhalten im Internet
- 2.1.3 Marktübersicht
- 2.1.4 Bedeutung für das Online-Marketing
- 2.1.5 Einsatzgebiete des Suchmaschinenmarketings
- 2.2 Entwicklung der mobilen Internetnutzung
- 2.2.1 Internetnutzung mit Hilfe mobiler Endgeräte
- 2.2.2 Kategorien mobiler Endgeräte
- 2.2.3 Suchmaschinenmarketing im Kontext des Mobile-Marketing
- 3. Veränderte Bedingungen im Suchmaschinenmarketing hinsichtlich der mobilen Suche
- 3.1 Unterschiede bei der Suche am mobilen Endgerät
- 3.1.1 Lokale Suche
- 3.1.2 Multi-Screen-Nutzung
- 3.1.3 Sprachbasierte Suche
- 3.2 Mobile Suchergebnisseite
- 3.2.1 Kennzeichnung von mobiloptimierten Webseiten
- 3.2.2 App-Indexierung
- 4. Instrumente des mobilen Suchmaschinenmarketings
- 4.1 Suchmaschinenwerbung am Beispiel von Google AdWords
- 4.1.1 Mobile Keyword-Advertising
- 4.1.2 Arten und Aufbau von mobilen Werbeanzeigen
- 4.1.3 Product Listing Ads
- 4.2 Suchmaschinenoptimierung
- 4.2.1 Methoden zur Erstellung mobiler Webseiten
- 4.2.2 Gewichtung von mobiloptimierten Seiten durch den Google Algorithmus
- 4.2.3 Positive Onpage-Faktoren für die mobile Suche
- 4.2.4 Negative Onpage-Faktoren für die mobile Suche
- 4.2.5 Local SEO
- 5. Strategiekonzept für mobiles Suchmaschinenmarketing
- 5.1 Ist-Analyse
- 5.2 Zieldefinition
- 5.3 Auswahl der Suchmaschinenmarketinginstrumente
- 5.4 Umsetzung der operativen Maßnahmen
- 5.5 Erfolgskontrolle
- 6. Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)
Die Arbeit untersucht die Auswirkungen der mobilen Internetnutzung auf das Suchmaschinenmarketing. Das Ziel ist es, die Veränderungen im Suchverhalten von Nutzern mobiler Endgeräte zu analysieren und daraus abzuleiten, wie Unternehmen ihr Suchmaschinenmarketing an die neuen Bedingungen anpassen können.
- Veränderungen im Suchverhalten durch mobile Nutzung
- Anpassung von Suchmaschinenmarketingstrategien
- Mobile Keyword-Advertising und mobile Suchmaschinenoptimierung
- Entwicklungen und Trends im Mobile-Marketing
- Einfluss des Google Algorithmus auf mobile Suchergebnisse
Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)
Das Buch beginnt mit einer Einleitung, die die Problemstellung, Zielsetzung und Fragestellung des Projekts definiert. Anschließend werden in Kapitel 2 die Grundlagen des Suchmaschinenmarketings und der mobilen Internetnutzung erläutert.
Kapitel 3 untersucht die Veränderungen im Suchmaschinenmarketing, die durch die mobile Suche entstehen. Hier werden die Unterschiede in der Suche am mobilen Endgerät, wie z.B. die lokale Suche und die Multi-Screen-Nutzung, behandelt.
Kapitel 4 widmet sich den Instrumenten des mobilen Suchmaschinenmarketings, darunter mobile Suchmaschinenwerbung, mobile Suchmaschinenoptimierung und Local SEO.
In Kapitel 5 wird ein Strategiekonzept für mobiles Suchmaschinenmarketing vorgestellt, das aus den vorangegangenen Kapiteln abgeleitet wird. Dieses Konzept umfasst die Ist-Analyse, Zieldefinition, Auswahl von Instrumenten, Umsetzung und Erfolgskontrolle.
Schlüsselwörter (Keywords)
Die Arbeit befasst sich mit zentralen Themen des Suchmaschinenmarketings im Kontext der mobilen Internetnutzung. Wichtige Schlüsselwörter sind: Mobile Suche, Mobile-Marketing, Suchmaschinenwerbung, Suchmaschinenoptimierung, Keyword-Advertising, Local SEO, Google AdWords, Google Algorithmus, Multi-Screen-Nutzung, Sprachbasierte Suche, Mobile Webseiten, App-Indexierung.
- Arbeit zitieren
- Robert Skoczykloda (Autor:in), 2015, Veränderungen des Suchmaschinenmarketings im Kontext der mobilen Entwicklung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/310600
