In der vorliegenden Arbeit wird die makroökonomische Umweltanalyseform der PESTLE-Analyse genauer erläutert. Hierzu wird diese zunächst definiert und in einen wirtschaftlichen Kontext zu anderen Analysen gebracht bzw. von diesen abgegrenzt; anschließend wird ihr Handlungsziel verdeutlicht. Weiterhin soll ein Einblick in die Praxis gegeben werden, indem zum Beispiel der Prozess der Isolation der PESTLE-Faktoren eingängig beschrieben wird. Außerdem wird die Wichtigkeit interdisziplinärer Zusammenarbeit verschiedener Analysemodelle beschrieben und Kritik am PESTLE-Modell geäußert. Es folgt die Zerlegung des Akronyms PESTLE in seine faktoriellen Einzelteile, damit die Notwendigkeit dieser Analyseform noch deutlicher wird.
Im nächsten Schritt folgt eine Beispielanalyse nach PESTLE-Schema für die international marktführende Kaffeehauskette Starbucks. Hier wird zunächst die Relevanz einer PESTLE-Analyse für diese Organisationsform beschrieben, woraufhin eine beispielhaft durchgeführte Analyse folgt. Abschließend soll das Fazit die Thematik abrunden, zusammenfassen und einen Ausblick auf die Zukunft solcher oder ähnlicher Analyseformen geben. Außerdem wird die Bedeutung von kommunikativer Steuerung innerhalb eines strategischen Managementprozesses am Beispiel der PESTLE-Analyse beschrieben.
Ausgangspunkt für diese wissenschaftliche Arbeit ist die zunehmend volatile Umwelt, in der es stets ein hohes Maß an Wachsamkeit, Resilienz und Agilität erfordert, wenn man auf dem hart umkämpften Markt bestehen möchte. Es soll aufgezeigt werden, welche Signifikanz Umweltanalysen wie die PESTLE-Analyse für eine Organisation haben und welchen Aufwand dies für das strategische Management bedeutet. Zur Erörterung der o.g. Thematik wird ausschließlich einschlägige Literatur aus dem strategischen Management verwendet.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Die PESTLE-Analyse
2.1 Definition & Bezugsrahmen
2.2 Faktor „P“ für Political
2.3 Faktor „E“ für Economic
2.4 Faktor „S“ für Social
2.5 Faktor „T“ für Technological
2.6 Faktor „L“ für Legal
2.7 Faktor „E“ für Environmental
3 Fallbeispiel „Starbucks“
3.1 Anwendungsrelevanz
3.2 Beispielanalyse nach PESTLE-Schema
4 Fazit & Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit zielt darauf ab, die PESTLE-Analyse als Instrument der makroökonomischen Umweltanalyse in einem volatilen wirtschaftlichen Umfeld zu erläutern, ihre methodische Notwendigkeit zu verdeutlichen und ihre praktische Anwendung am Beispiel des Kaffeekonzerns Starbucks zu demonstrieren.
- Grundlagen und Definition der PESTLE-Analyse als strategisches Managementinstrument.
- Detaillierte Zerlegung und Erläuterung der sechs PESTLE-Faktoren (Political, Economic, Social, Technological, Legal, Environmental).
- Analyse der Relevanz von Umweltanalysen für international agierende Großkonzerne.
- Praktische Übertragung des PESTLE-Modells auf die Marktstrategie von Starbucks.
- Die Rolle des Kommunikationsmanagements im Prozess der strategischen Analyse.
Auszug aus dem Buch
3.2 Beispielanalyse nach PESTLE-Schema
Starbucks’ größter politischer Einflussfaktor ist die Beschaffung von Rohmaterial, also Kaffee. Die Arbeitsbedingungen der Kaffeebauern in Kaffeeanbauländern stehen nunmehr seit Jahren im Fokus der westlichen Politik, weshalb sich eine führende Kette wie Starbucks nicht erlauben kann, die sozialen und umwelttechnischen Normen in Bezug auf den Fair Trade Handel zu missachten. Darüber hinaus gilt es, die Gesetze und Regeln der jeweiligen Länder zu befolgen, aus denen Starbucks seinen Kaffee bezieht. Das Politikbewusstsein oder die political awareness der Zielgruppe ist u.a. durch die starke Medienberichterstattung über diverse Missstände größer denn je, weshalb es durch adäquates (Markt)-Verhalten gilt, Aktivismus in jeglicher Hinsicher zu verhindern (Makos, 2015).
Weiterhin hat die jüngste Berichterstattung von Juli 2015 aus der New York Times ergeben, dass sich Starbucks gemeinsam mit anderen nordamerikanischen Großkonzernen nun dazu verpflichtet hat, einen größeren Teil 16-24 jähriger Menschen einzustellen, um die Jugendarbeitslosigkeit in den Vereinigten Staaten möglichst gering zu halten. Auch hier steht Starbucks unter dem Einfluss der Politik, verbessert aber durch die Partizipation an diesem Programm gleichzeitig das Image (Schwartz, 2015). Außerdem ist die Zuwanderung von Ausländern in den USA ein ständiges Thema, weshalb Starbucks neben den allgemeinen Steuerregelungen auch die Arbeitnehmergesetze und deren Veränderungen sowie die politische Gesamtstabilität des Landes regelmäßig beobachten muss (Makos, 2015).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die PESTLE-Analyse ein, umreißt die methodische Herangehensweise und begründet die Relevanz von Umweltanalysen in einem volatilen Marktumfeld.
2 Die PESTLE-Analyse: Hier werden das Modell definiert, die einzelnen Faktoren detailliert aufgeschlüsselt und deren Bedeutung für das strategische Management erläutert.
3 Fallbeispiel „Starbucks“: Dieses Kapitel prüft die Anwendungsrelevanz von PESTLE für Starbucks und führt eine exemplarische Analyse nach dem vorgestellten Schema durch.
4 Fazit & Ausblick: Der abschließende Teil fasst die Ergebnisse zusammen, betont die Notwendigkeit einer Kombination verschiedener Analysetools und unterstreicht die Rolle der Kommunikation im Managementprozess.
Schlüsselwörter
PESTLE-Analyse, Strategisches Management, Unternehmensumwelt, Umweltanalyse, Volatilität, Starbucks, politische Faktoren, ökonomische Faktoren, sozio-kulturelle Faktoren, technologische Faktoren, Rechtliche Rahmenbedingungen, Umweltfaktoren, Marktchancen, Unternehmensführung, Kommunikation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der PESTLE-Analyse als makroökonomischem Instrument, um Unternehmensumfelder zu verstehen und strategische Entscheidungen zu treffen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Schwerpunkte liegen auf den politischen, ökonomischen, sozialen, technologischen, rechtlichen und ökologischen Einflussfaktoren, die auf ein Unternehmen wirken.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Bedeutung systematischer Umweltanalysen für die Resilienz und Wettbewerbsfähigkeit von Organisationen in einem dynamischen Markt aufzuzeigen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt die Literaturanalyse, um das PESTLE-Modell zu fundieren, sowie die Methode der Fallstudie am Beispiel des Unternehmens Starbucks.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden zunächst das Modell und seine sechs Bestandteile theoretisch erarbeitet und anschließend auf die praktische Situation von Starbucks angewandt.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind PESTLE-Analyse, Strategisches Management, Volatilität, Umweltfaktoren und Unternehmensführung.
Wie geht Starbucks mit dem politischen Einfluss durch die Kaffee-Beschaffung um?
Starbucks orientiert sich an Fair-Trade-Standards und achtet auf soziale Normen, um den Ruf als verantwortungsbewusstes Unternehmen gegenüber einer kritischen Zielgruppe zu wahren.
Welche Rolle spielt die Technologie für Starbucks laut der PESTLE-Analyse?
Technologien wie mobile Bezahlsysteme und Kunden-Apps werden genutzt, um einen Mehrwert zu schaffen und die Kundenbindung durch ein verbessertes Erlebnis zu stärken.
- Citar trabajo
- Pascal Gerard Contursi (Autor), 2015, PESTLE-Analyse. Ein Modell der makroökonomischen Umweltanalyse, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/310702
