Weltweit werden heutzutage Unternehmen mit neuartigen Problemen konfrontiert, die das Bestehen ihrer Produkte, Investitionsgüter und Dienstleistungen am Markt gefährden. Der Wettbewerb hat sich durch die Internationalisierung, die Unübersichtlichkeit und Übersättigung des Warenangebotes und ähnliche Preisgestaltungen verstärkt.
Um sich dennoch zu behaupten, ist es notwendig, sich dieser neuen Situation anzupassen und sich von anderen Konkurrenten abzuheben. Ein positives Image, ein ausdrucksstarker Name, eine individuelle Unternehmensidentität sind erforderlich, um die Bekanntheit und Akzeptanz des Unternehmens und seiner Produkte zu steigern um dadurch die wachsenden Erwartungshaltungen und Ansprüche der Kunden und Geschäftspartnern zu befriedigen und die Sympathie bzw. das Vertrauen derer zu gewinnen.
In diesem Zusammenhang spielt vor allem das äußere Erscheinungsbild, das „Corporate Design“, eine große Rolle, dessen wichtigste Aufgabe es ist, dem Unternehmen eine unverwechselbare und einzigartige visuelle Gestalt zu verleihen, welche einheitlich in bestimmten Farben, Logos und Schriften ausgelegt ist und allein durch die visuelle Wahrnehmung das Unternehmen erkennbar machen soll.
Im ersten Teil dieser Arbeit soll der Begriff des „Corporate Designs“ definiert und als Bestandteil der „Corporate Identity“ erläutert werden und anschließend im zweiten Teil am Beispiel des Lufthansa-Designs verdeutlicht und veranschaulicht werden.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Was ist Corporate Design?
2.1. Corporate Identity
2.2. Definition des Corporate Designs
2.3. Die Elemente des Corporate Designs
3. Das Corporate Design der Lufthansa
3.1. Analyse des Corporate Designs der Lufthansa
3.2. Der Wandel des Corporate Designs der Lufthansa
3.3. Das internationale Design der Lufthansa
4. Zusammenfassung
Zielsetzung und Themen
Diese Arbeit befasst sich mit der Bedeutung des Corporate Designs für die Unternehmenskommunikation und analysiert dessen praktische Anwendung am Beispiel der Deutschen Lufthansa AG, um aufzuzeigen, wie ein visuelles Erscheinungsbild zur Stärkung der Marktposition und zur Identitätsbildung beiträgt.
- Grundlagen der Corporate Identity und ihre Bestandteile
- Definition und Funktion des Corporate Designs
- Die zentralen Gestaltungselemente (Logo, Hausschrift, Farbe, Raster)
- Historische Entwicklung und Wandel des Lufthansa-Designs
- Internationale Konsistenz des Markenauftritts der Lufthansa
Auszug aus dem Buch
Die Hausschrift
Als Hausschrift bezeichnet man die von einem Unternehmen vorwiegend oder ausschließlich eingesetzte Schriftart. Sie sollte klar und leicht lesbar sein und möglichst keinem Trend folgen.
Die Hausfarbe:
Farben spielen bei der visuellen Wahrnehmung eine große Rolle und stellen ein wichtiges Gestaltungselement dar. Sie können sowohl signalisierend wirken, als auch Emotionen wecken. Durch einen sachlichen, heiteren, dynamischen, harmonischen oder kontrastreichen Ausdruck kann durch die Hausfarbe eines Unternehmens auf dessen Leitlinien geschlossen werden und stellt sich als ein einprägsames Erkennungsmerkmal dar.
Gestaltungsraster:
Das Gestaltungsraster ist ein Ordnungssystem, welches das Layout von Geschäftspapieren und Publikationen, aber auch das Layout des Internetauftritts bestimmt. Dabei sind die Positionen von Logos, Texten, Bildern oder Graphiken bzw. die Abstände zwischen den Gestaltungselementen, Größen, Formate und Formelemente verbindlich festgelegt. Es muss einen klaren, einheitlichen und übersichtlichen Aufbau verschaffen, aber dennoch vielfältige Anwendungsmöglichkeiten bieten.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Notwendigkeit einer starken Unternehmenspersönlichkeit in einem globalen, wettbewerbsintensiven Marktumfeld und führt in die Rolle des Corporate Designs als visuelles Aushängeschild ein.
2. Was ist Corporate Design?: Dieses Kapitel definiert Corporate Design als essenziellen Bestandteil der Corporate Identity und erläutert die Bedeutung visueller Gestaltungselemente wie Logo, Schrift, Farbe und Raster.
3. Das Corporate Design der Lufthansa: Hier wird die historische und aktuelle Entwicklung des Lufthansa-Designs analysiert, wobei besonders der Wandel des Kranich-Logos und die Konsistenz des internationalen Auftritts hervorgehoben werden.
4. Zusammenfassung: Die Zusammenfassung resümiert, dass eine stabile Unternehmensstruktur in Verbindung mit einem prägnanten Corporate Design entscheidend dazu beigetragen hat, dass die Lufthansa sich erfolgreich am Markt behaupten konnte.
Schlüsselwörter
Corporate Design, Corporate Identity, Unternehmenskommunikation, Lufthansa, Markenauftritt, visuelle Identität, Logo, Hausschrift, Hausfarbe, Gestaltungsraster, Wettbewerbsfähigkeit, Markenführung, Unternehmensimage, visuelle Kommunikation, Marketingstrategie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die theoretischen Grundlagen des Corporate Designs und analysiert, wie die Lufthansa dieses Instrument nutzt, um ihr Markenbild zu formen und sich im Wettbewerb zu behaupten.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die Schwerpunkte liegen auf der Definition von Corporate Identity und Corporate Design, der Bedeutung visueller Gestaltungselemente sowie der praktischen Anwendung dieser Konzepte durch die Lufthansa.
Welches Ziel verfolgt die Forschungsfrage?
Das primäre Ziel ist es, die Wirkungsweise eines einheitlichen visuellen Erscheinungsbildes als strategisches Instrument der Unternehmensführung zu verdeutlichen und dessen Einfluss auf die Markenbekanntheit aufzuzeigen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Literaturrecherche zu Begriffen der Corporate Identity und Corporate Communication, ergänzt durch eine deskriptive Analyse des historischen und aktuellen Lufthansa-Designs.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung der Begriffe und eine detaillierte Untersuchung der Lufthansa, inklusive des Wandels ihres Designs, der Analyse der heutigen Gestaltung und der internationalen Umsetzung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die zentralen Begriffe sind Corporate Design, Corporate Identity, Markenführung, visuelle Kommunikation, Lufthansa und Unternehmenskommunikation.
Warum wird der Lufthansa-Kranich als zentrales Gestaltungselement hervorgehoben?
Der Kranich ist seit 1926 das identitätsstiftende Symbol der Lufthansa, das sowohl technisches Know-how als auch fliegerische Dynamik verkörpert und als Konstante in der Markenkommunikation fungiert.
Welche Rolle spielt das Gestaltungsraster für das internationale Design der Lufthansa?
Das Gestaltungsraster dient als verbindliches Ordnungssystem, das sicherstellt, dass die Lufthansa weltweit über verschiedene Medientypen hinweg – vom Internetauftritt bis zur Kabinengestaltung – einen einheitlichen und wiedererkennbaren Auftritt behält.
- Arbeit zitieren
- Kathleen Polten (Autor:in), 2004, Das Corporate Design der Lufthansa. Design damals und heute, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/311264
