Green Marketing im Rahmen einer Corporate Social Responsibility-Strategie

Wissenschaftlicher Aufsatz , 2015 , 13 Seiten

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

CSR – Corporate Social Responsibility – umfasst die Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung durch einzelne Unternehmen, initiiert durch die Unternehmensführung beziehungsweise das Management. Ziel ist es dabei, Verbesserungen gesellschaftlicher Auswirkungen durch unternehmerisches „aktiv werden“ zu erreichen.

Verschiedene Themenbereiche können dabei wichtige Aspekte sein (zum Beispiel Umweltbewusstsein, Armutsbekämpfung, Gesundheitsaspekte), die es zu berücksichtigen gilt. Die Überzeugung von Seiten des Unternehmens beziehungsweises des Managements spielt dabei eine zentrale Rolle, denn nicht nur die Gewinnerzielungsabsicht wird von der Öffentlichkeit wahrgenommen.

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Problemstellung und Zielsetzung
1.2 Vorgehen

2. Grundlagen

3 Green Marketing als Erfolgsfaktor?
3.1 Wettbewerbsfaktor
3.2 Kritischer Blick
3.3 Praxisbeispiele

4 Fazit

Literatur

• Hochschule: Univerzita Komenského v Bratislave (Faculty of Management)
• Autor: Dipl.-Ing. Martin Greiner (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2015
• Seiten: 13
• Katalognummer: V311311
• ISBN (eBook): 9783668100282
• ISBN (Buch): 9783668100299
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Green Marketing, CSR