CSR – Corporate Social Responsibility – umfasst die Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung durch einzelne Unternehmen, initiiert durch die Unternehmensführung beziehungsweise das Management. Ziel ist es dabei, Verbesserungen gesellschaftlicher Auswirkungen durch unternehmerisches „aktiv werden“ zu erreichen.
Verschiedene Themenbereiche können dabei wichtige Aspekte sein (zum Beispiel Umweltbewusstsein, Armutsbekämpfung, Gesundheitsaspekte), die es zu berücksichtigen gilt. Die Überzeugung von Seiten des Unternehmens beziehungsweises des Managements spielt dabei eine zentrale Rolle, denn nicht nur die Gewinnerzielungsabsicht wird von der Öffentlichkeit wahrgenommen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung und Zielsetzung
- Vorgehen
- Grundlagen
- Green Marketing als Erfolgsfaktor?
- Wettbewerbsfaktor
- Kritischer Blick
- Praxisbeispiele
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht das Green Marketing im Kontext einer CSR-Strategie. Sie beleuchtet die Relevanz von Green Marketing für Unternehmen, insbesondere im Hinblick auf die Gewinnerzielungsabsicht und die gesellschaftliche Verantwortung. Ziel ist es, die Erfolgsfaktoren einer solchen Strategie zu identifizieren und zu analysieren, wobei die Herausforderungen und Spannungsfelder zwischen wirtschaftlichem Erfolg und nachhaltigem Handeln im Vordergrund stehen.
- CSR-Strategien als ganzheitlicher Managementansatz
- Green Marketing als Instrument der CSR-Strategie
- Erfolgsfaktoren des Green Marketing
- Spannungsfeld zwischen Wirtschaftlichkeit und gesellschaftlicher Verantwortung
- Entwicklung und Bedeutung von CSR
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Diese Einleitung stellt die Problematik des Themas vor und erläutert die Zielsetzung der Arbeit. Es wird auf die Bedeutung von CSR-Strategien im Allgemeinen und auf die wachsende Bedeutung des Green Marketing eingegangen.
- Grundlagen: Dieses Kapitel definiert die Begriffe CSR und Green Marketing. Es wird auf die Bedeutung von CSR-Strategien im Unternehmenskontext und auf die Herausforderungen bei der Implementierung dieser Strategien eingegangen. Außerdem wird die Geschichte von CSR und die Entwicklung des Green Marketing kurz beleuchtet.
- Green Marketing als Erfolgsfaktor?: Dieses Kapitel beleuchtet die Rolle von Green Marketing als Wettbewerbsfaktor und analysiert die Kritikpunkte und die Fragwürdigkeit des Green Marketing-Ansatzes. Es werden auch Praxisbeispiele vorgestellt, die die Relevanz des Green Marketing in der Praxis verdeutlichen.
Schlüsselwörter
Die Arbeit beschäftigt sich mit den zentralen Themen Corporate Social Responsibility (CSR), Green Marketing und Nachhaltigkeit. Im Fokus stehen die Herausforderungen und Chancen, die Unternehmen im Rahmen der Integration von Green Marketing in ihre CSR-Strategien bewältigen müssen. Dabei werden wichtige Aspekte wie Wettbewerbsvorteile, Konsumentenpräferenzen, ökologische Nachhaltigkeit und die Balance zwischen Wirtschaftlichkeit und gesellschaftlicher Verantwortung beleuchtet.
- Quote paper
- Dipl.-Ing. Martin Greiner (Author), 2015, Green Marketing im Rahmen einer Corporate Social Responsibility-Strategie, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/311311
