Ist die Modetheorie nach Georg Simmel immer noch aktuell oder ist sie nur noch als historische Perspektive der Mode, wie sie vor einem Jahrhundert anzufinden war, zu betrachten? Die Mode ist ein Thema, welches man nicht sofort mit der Wissenschaft in Verbindung bringen würde. Wirft man jedoch einen Blick in die Literatur, so wird die Mode in zahlreichen wissenschaftlichen Disziplinen, wie der Anthropologie, der Geschichte, der Soziologie, der Ökonomie und der Psychologie behandelt. Schaut man sich nun genauer in der Literatur um, so wird man nicht über den Namen Georg Simmel hinweg sehen können. Simmel, der nebenbei als einer der Gründerväter der Soziologie gilt, schrieb bereits 1905 einen Essay über das Phänomen der Mode, indem er die Mechanismen – der Nachahmung und Abgrenzung – beschrieb und auf den wiederkehrenden Wandel der Mode hinwies. Der Wandel käme dadurch zustande, dass die Mode der oberen Schicht durch die unteren Schichten annektiert werde, weshalb die obere Schicht sich einer neuen Mode zuwenden müsse. Diese Trickle-Down-Theorie – wie sie im Nachhinein bezeichnet wurde – galt 60 Jahre unangefochten, bis einige Theoretiker, wie Charles W. King, Rene König und Herbert Blumer, sie kritisierten und versuchten zu widerlegen. Dennoch ist sogar noch heutzutage kaum eine wissenschaftliche Arbeit über die Mode ohne zumindest eine Erwähnung von Simmel vorzufinden.
Es wird zunächst die Modetheorie von Simmel erläutert anhand des Essays „Die Mode“ zur philosophischen Psychologie (1923), welcher bereits vorher dargelegte Thesen Simmels zur Mode nochmals kompakt zusammenfasst. Daraufhin werden die aktuellen Theorien der Modesoziologie anhand ihrer Ursachen, Dimensionen und bedeutendsten Modelle vorgestellt. Im nächsten Schritt wird die Modetheorie Simmels mit den aktuellen Modetheorien verglichen, umso zum einen den Einfluss von Simmels Werk auf die modernen Theorien darzulegen und zum anderen so die Aspekte herauszuarbeiten, welche daraufhin weisen, dass die Modetheorie nach Simmel noch immer aktuell ist. Abschließend werden die Ergebnisse im Fazit festgehalten.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Die Modetheorie nach Georg Simmel
3. Die aktuelle Modetheorie - Ihre Ursachen, Dimensionen und die bedeutendsten Modelle
3.1. Ursachen der Mode
3.2. Dimensionen der Mode
3.2.1. Temporale Dimension
3.2.2. Soziale Dimension
3.2.3. Sachliche Dimension
3.3. Die Theoriemodelle
3.3.1. Modifizierte Trickle-Down-Theorien
3.3.2. Trickle-Up-Theorie bzw. Theorie der (sub-)kulturellen Führerschaft
3.3.3. Trickle-Across-Theorie bzw. Massenmarkt-Theorie
3.3.4. Trickle-Up-And-Down-Theorie
3.3.5. Collective-Selection-Theorie
4. Simmels Einfluss auf die Modetheorien
4.1. Ursachen der Mode
4.2. Dimensionen der Mode
4.2.1. Temporale Dimension
4.2.2. Soziale Dimension
4.2.3. Sachliche Dimension
4.3. Simmels Echo in
4.3.1. den Modifizierten Trickle-Down-Theorien
4.3.2. der Trickle-Up-Theorie bzw. der Theorie der (sub-)kulturellen Führerschaft
4.3.3. der Trickle-Across-Theorie bzw. der Massenmarkt-Theorie
4.3.4. der Trickle-Up-And-Down-Theorie
4.3.5. der Collective-Selection-Theorie
4.4. Simmels Thematisierung als Indiz der Aktualität
5. Fazit
6. Literaturverzeichnis
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