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Gliederung:
1. Einleitung
2. Das Konsumentenverhalten
2.1 Definition
2.2 Das S-O-R Model
2.3 Aktivierende und kognitive Prozesse
2.4 Kaufentscheidungen
3. Grundlage einer Werbeanzeige
3.1 Definition und Zielsetzung
3.2 Das AIDA-Modell
4. EyeTracking
4.1 Funktionsweise des EyeTracking
4.2 Eyetracking in der Marktforschung
5. EyeTracking Studie anhand einer Werbeanzeige
5.1 Aufbau der Studie
5.2 Datenerhebung
5.3 Ablauf der Studie
5.3.1 Vorbereitung und Akquise
5.3.2 Erfassung und Speicherung des Blickverlaufs
5.3.3 Der erste Fragebogen
5.3.4 Der zweite Fragebogen
5.4 Auswertung der Befragung
5.4.1 Demographische Verteilung
5.4.2 Ergebnisse nach dem Eytracking
5.4.3 Ergebnisse des zweiten Fragebogens
5.5 Auswertung der Blickaufzeichnung
5.5.1 Allgemeines zur Auswertung
5.5.2 Auswertung aller Probanden
5.5.3 Geschlechtsspezifische Auswertung
6. Schlussbemerkung
7. Literaturverzeichnis
8. Abbildungsverzeichnis
- Quote paper
- Alexander Bodev (Author), 2015, EyeTracking in der Marktforschung. Eine Studie der Werbeanzeige "Follow me" von Mercedes-Benz, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/313940
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