Die vorliegende Hausarbeit untersucht die Marketingstrategie von Apple am Beispiel des iPhones. Zuerst wird die Geschichte von Apple näher betrachtet. Durch den Marketing Mix und dessen 4P Modell mit den Instrumenten Product, Price, Place, Promotion wird die Marketingstrategie von Apple analysiert. Im Anschluss werden Aspekte, die zum Erfolg der Marke Apple beitragen und welches Konzept sich dahinter verbirgt näher erläutert. Das Fazit rundet das Thema mit einer kurzen Zusammenfassung schlussendlich ab.
Am 29. Juni des Jahres 2007 war erstmals Markteinführung des iPhones der Marke Apple. Bereits im ersten Quartal nach dem Verkaufsstart wurden 270.000 Geräte verkauft. Daher stellt sich die Frage, welche Marketingstrategie sich hinter der Marke Apple verbirgt. Was macht die Marke Apple und dessen Marketingstrategie aus? Wie genau läuft die Vermarktung von dessen Produkten wie dem iPhone ab?
Diese Hausarbeit untersucht demnach die Marketingstrategie am Beispiel des iPhones. Dabei wird folgendermaßen vorgegangen: Zuerst einmal wird die Geschichte von Apple näher beleuchtet, um heraus zu finden, wo die Wurzeln des Unternehmens Apple Inc. liegen. Danach wird untersucht wie die Marketingstrategie von Apple im Hinblick auf den Marketing Mix mit dessen 4P-Modell aussieht. Außerdem soll geklärt werden wie die einzelnen Marketinginstrumente Produkt, Price, Placement und Promotion die Vermarktung der Produkte im Hinblick auf das iPhone steuern. Darüber hinaus wird die Marke Apple näher betrachtet, um herauszufinden welche Faktoren die Produkte von Apple zu sogenannten Lovemarks machen.
Am Schluss rundet das Fazit die komplette Arbeit mit einer kurzen Zusammenfassung ab.
Inhaltsverzeichnis
1. Vorwort
2. Apple - Geschichte
3. Apple - Marketing Mix
3.1 Product
3.2 Price
3.3 Placement
3.4 Promotion
4. Marke Apple
5. Fazit
Zielsetzung und Themen
Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, die Marketingstrategie von Apple Inc. anhand des iPhones detailliert zu analysieren. Dabei steht die zentrale Forschungsfrage im Mittelpunkt, durch welche Mechanismen Apple seine Produkte erfolgreich vermarktet und welche Faktoren das Unternehmen zu einer sogenannten "Lovemark" machen.
- Analyse der historischen Entwicklung von Apple Inc.
- Anwendung des klassischen 4P-Modells (Product, Price, Placement, Promotion)
- Untersuchung des iPhone als innovatives Beispiel für moderne Marketinginstrumente
- Darstellung des Konzepts der "Lovemarks" und der emotionalen Kundenbindung
- Bewertung von Apple als Marke im Kontext der heutigen Marktanforderungen
Auszug aus dem Buch
3.4 Promotion
Promotion ist ein Instrument der Kommunikationspolitik die auf den unmittelbaren Verkauf abzielt. Das Ziel der Promotion ist, dass die Kunden das Produkt im Gedächtnis behalten und es soll gleichzeitig den Kunden anregen das Produkt nachzufragen. Außerdem beinhaltet Promotion laufende Aktivitäten der Werbung, Verkaufsförderung und Öffentlichkeitsarbeit.
Wenn man sich die Werbung von beispielsweise dem Apple iPod anschaut, so sieht man viele glückliche, energisch tanzende Silhouetten von Menschen. Im Hintergrund ändert sich dabei ständig die Farbe. Man bemerkt die unverwechselbar weißen Kopfhörer, die zum Klang der Musik mitschwingen. Dabei wird jedoch kein Fokus auf das Produkt selbst gelegt. Es gibt keine Nahaufnahme, wie man ein Lied beim iPod auswählt oder die Lautstärke reguliert. Die Frage ist also, warum Apple so viel Zeit in die Benutzerfläche investiert, um es dann nicht im Fernsehen zu zeigen? Die Antwort ist: Apple verkauft keinen MP3-Player. Apple lädt dich ein das Lebensgefühl zu erleben und ein Teil der iPod Gemeinschaft zu werden. Einen anderen MP3-Player zu benutzen hieße gute Musik zu hören. Einen iPod zu benutzen heißt sich gut zu fühlen. Man ist ein Teil davon. Mit Produktfunktionalitäten bekommt man keine Anhänger. Der Fokus liegt auf dem was Menschen tun und dem Zeigen wie sie sich fühlen, wenn sie das Produkt verwenden.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Vorwort: Dieses Kapitel erläutert die Relevanz der Markteinführung des iPhones im Jahr 2007 und definiert das Ziel sowie das methodische Vorgehen der Hausarbeit.
2. Apple - Geschichte: Der Abschnitt skizziert den Aufstieg von Apple von der Gründung in einer Garage bis zur Etablierung als Weltmarktführer, inklusive der strategischen Herausforderungen und der Rückkehr von Steve Jobs.
3. Apple - Marketing Mix: Hier wird das klassische Marketing-Modell nach McCarthy eingeführt und der Rahmen für die Analyse der vier Instrumente (Product, Price, Placement, Promotion) im Kontext von Apple gesteckt.
3.1 Product: Dieses Kapitel beleuchtet, wie Apple durch Design, Funktionalität und eine hohe Innovationskraft Produkte wie das iPhone zu einer eigenständigen Plattform entwickelt.
3.2 Price: Hier wird die Premiumpreisstrategie von Apple analysiert, bei der hohe Preise als Indikator für exklusive Qualität und Image fungieren.
3.3 Placement: Der Text beschreibt die vielfältigen Vertriebskanäle von Apple, angefangen beim Online-Shop bis hin zum stationären Erlebnis in den Apple Stores.
3.4 Promotion: Dieses Kapitel untersucht die Werbestrategie, die weniger auf technische Details als auf das emotionale Lebensgefühl und die Gemeinschaft fokussiert.
4. Marke Apple: Dieser Teil befasst sich mit der Transformation von Produkten zu "Lovemarks", die durch eine starke emotionale Bindung und eine irrationale Kundentreue gekennzeichnet sind.
5. Fazit: Das Fazit fasst die Analyse zusammen und betont die Verbindung von kluger Marketingstrategie, Unternehmenskultur und emotionalem Branding bei Apple.
Schlüsselwörter
Apple, iPhone, Marketingstrategie, Marketing Mix, 4P-Modell, Produktpolitik, Premiumpreis, Distribution, Promotion, Lovemark, Markenführung, Kundentreue, Steve Jobs, Innovation, Benutzererlebnis
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit untersucht die Marketingstrategie von Apple Inc. und beleuchtet, warum das Unternehmen und insbesondere das iPhone so erfolgreich am globalen Markt agieren.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die zentralen Themen umfassen die Unternehmensgeschichte von Apple, die Anwendung der 4P-Marketinginstrumente sowie die psychologisch-emotionalen Aspekte der Markenbildung.
Welches ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Ziel ist es zu ergründen, welche spezifischen Marketingkonzepte Apple einsetzt, um Kunden dauerhaft zu binden und warum die Produkte des Unternehmens als "Lovemarks" bezeichnet werden.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Analyse verwendet?
Die Arbeit nutzt eine deskriptive und analysierende Methode auf Basis des Marketing-Mix-Modells (4Ps nach McCarthy), ergänzt durch aktuelle Wirtschafts- und Marketingfachliteratur.
Was wird im Hauptteil des Dokuments thematisiert?
Der Hauptteil analysiert detailliert die Bereiche Produkt, Preis, Platzierung und Werbung am Beispiel des iPhones und hinterfragt die psychologischen Faktoren der Markenbeziehung.
Welche Schlagworte charakterisieren diese Arbeit am besten?
Wesentliche Begriffe sind Apple, iPhone, Marketing-Mix, Premiumpreisstrategie und das Konzept der Lovemark.
Wie definiert Apple laut der Arbeit eine "Lovemark"?
Eine Lovemark zeichnet sich laut Text dadurch aus, dass sie beim Kunden eine tiefe emotionale Bindung erzeugt und eine lebenslange Beziehung zum Produkt sowie ein Gefühl der Intimität herstellt.
Welche psychologische Rolle spielt der Preis beim iPhone laut der Untersuchung?
Apple nutzt die Premiumpreisstrategie und psychologische Effekte (wie das "Odd-Pricing"), um den Wert des Produkts als Statussymbol und Qualitätsprodukt zu festigen.
Welchen Zweck erfüllt der "Genius Bar" Service laut den Erkenntnissen der Arbeit?
Die Genius Bar dient als Anlaufstelle für fachkundige Beratung und Support, wodurch das Kundenerlebnis verbessert und die Kundenbindung gestärkt wird.
Warum spielt die Geheimniskrämerei bei der Marketingstrategie von Apple eine Rolle?
Das gezielte Streuen von Gerüchten vor Produkteinführungen erzeugt Spekulationen in der Öffentlichkeit, was dem Unternehmen eine hohe mediale Publicity einbringt.
- Citar trabajo
- Anonym (Autor), 2012, Die Marketingstrategie von Apple am Beispiel des iPhones, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/314037
