Da Produktnamen einen besonders einseitigen Teil der Werbekommunikation übernehmen, sind Strategien notwendig, um einen Namen zu kreieren, der den Kunden bestmöglich erreicht und alle anderen Produkte eines ähnlichen Typs aussticht. Um an das Thema heranzuführen, soll zunächst der Begriff „Produktname“ definiert und die Funktionen und Benennungsmotive dieser Namen erläutert werden.
Anschließend findet eine Übersicht der Wortschöpfungstechniken nach der Kategorisierung von Christoph Platen statt.
Das dritte Kapitel widmet sich dem Thema „Aufmerksamkeit und Wahrnehmung“, indem erklärt wird, wie Menschen Dinge wahrnehmen und welche Möglichkeiten es gibt Aufmerksamkeit zu erregen.
Zuletzt wird eine Auswahl von Wortschöpfungstechniken detailliert beschrieben, die das Potential aufweisen, die Aufmerksamkeit von Konsumenten zu erreichen. Hier kann leider nur eine kleine Auswahl vorgestellt werden, da die Präsentation aller Wortschöpfungstechniken den Rahmen einer Seminararbeit sprengen würde.
Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)
- Einleitung
- Der Produktname: Definition und Terminologie
- Die Funktion von Produktnamen
- Benennungsmotive von Produktnamen
- Produktnamen-Kategorien
- Übernahmen
- Konzeptformen
- Kunstwörter
- Aufmerksamkeit und Wahrnehmung
- Wortschöpfungstechniken
- Orthographische Verfremdung
- Satznamen
- Romanische Lautgestalt
- Einschlusskreuzung
- Appellative
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)
Die Arbeit befasst sich mit der Bedeutung von Produktnamen in der heutigen Konsumgesellschaft. Der Fokus liegt auf der Analyse von Wortschöpfungstechniken, die dazu beitragen, die Aufmerksamkeit von Konsumenten zu gewinnen und Produkte von der Konkurrenz abzuheben. Ziel ist es, die komplexen Zusammenhänge zwischen Produktnamen, Wahrnehmung und Kaufverhalten zu beleuchten.
- Die Funktion von Produktnamen in der Werbekommunikation
- Die verschiedenen Arten von Wortschöpfungstechniken
- Die Rolle von Aufmerksamkeit und Wahrnehmung im Kaufprozess
- Die Bedeutung von Produktnamen für die Markenbildung
- Das Potential von Wortschöpfungstechniken zur Steigerung des Markenwertes
Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)
Im ersten Kapitel wird die Relevanz von Produktnamen in der heutigen Zeit dargelegt und der Begriff „Produktname“ definiert. Im zweiten Kapitel werden die Funktionen und Benennungsmotive von Produktnamen näher beleuchtet. Die Kapitel 3 und 4 fokussieren auf die Bedeutung von Aufmerksamkeit und Wahrnehmung und präsentieren verschiedene Wortschöpfungstechniken, die dazu beitragen, die Aufmerksamkeit des Kunden zu erregen.
Schlüsselwörter (Keywords)
Produktname, Wortschöpfungstechniken, Aufmerksamkeit, Wahrnehmung, Markenbildung, Werbekommunikation, Konsumverhalten, Markenwert, Ökonymie.
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- Bachelor of Arts Alida Ott (Autor), 2015, Wortschöpfungstechniken von Produktnamen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/314396
