Der Produktlebenszyklus ist ein Marketing Instrument welches die gesamte Lebensdauer eines Produktes darstellt. Es besagt im Kern, dass jedes Produkt am Markt bestimmte Lebenszyklusphasen durchläuft, welche unterschiedliche Absatz- und Gewinnpotentiale aufweisen. Das beinhaltet die Zeit von der Entwicklung eines Produktes bis hin zur Produktelimination, also der Herausnahme des Produkts vom Markt.
Es wird dahingehend in fünf Phasen eingeteilt:
– Einführungsphase
– Wachstumsphase
– Reifephase
– Sättigungsphase
– Degenerationsphase
„Grundlage des Konzeptes ist die Annahme, dass der Verlauf eines Produktlebenszyklus einer gesetzmäßigen Entwicklung folgt und jedes Produkt ganz bestimmte Phasen durchläuft, unabhängig davon, ob die absolute Lebensdauer des Produktes Jahrzehnte oder nur einige Monate beträgt.“
Diese Phasen werden in einem variablen Zeitablauf in einem Koordinatensystem dargestellt. Zur Messung des Verlaufs muss eine bestimmte Bezugsgröße hinzugezogen werden. Diese kann die Absatzmenge sein, Umsatz oder auch der Gewinn. Typischerweise wird ein S-Förmiger Verlauf dieser Bezugsgröße unterstellt. In den verschiedenen Phasen empfiehlt dieses Konzept die Anwendung von unterschiedlichen Marketingstrategien wie beispielsweise die der Kommunikationspolitik, Produktpolitik oder Distributionspolitik.
Inhaltsverzeichnis
1 Einführung
2 Problemstellung
3 Das Produkt Coca Cola
3.1 Entstehung
4 Phasen des Produktlebenszyklus
4.1 Einführungsphase
4.2 Wachstumsphase
4.3 Reifephase
4.4 Sättigungsphase
4.5 Degenerationsphase
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht das theoretische Modell des Produktlebenszyklus und setzt dieses in Bezug zur unternehmerischen Praxis, wobei das Erfrischungsgetränk Coca-Cola als Fallbeispiel dient, um die Anpassungsfähigkeit und Langlebigkeit einer Marke trotz marktspezifischer Herausforderungen zu analysieren.
- Theoretische Grundlagen des Produktlebenszyklus und seiner fünf Phasen
- Kritische Würdigung der Zeit als primäre Variable im Modell
- Historische Entwicklung und Markenstrategie von Coca-Cola
- Analyse der Marketinginstrumente zur Verlängerung der Reifephase
- Vergleich von theoretischem Modellverlauf und empirischer Realität am Beispiel Coca-Cola
Auszug aus dem Buch
4.2 Wachstumsphase
In der Wachstumsphase erhöhen sich durch die Wirkungen des Marketings der Bekanntheitsgrad sowie die Akzeptanz des Produktes. Das führt zu steigenden Absatzzahlen und somit auch zu Zuwächsen in Umsatz und Gewinn. In dieser Phase kommen Unternehmen meist aus der Verlustzone raus, und erreichen die Gewinnzone. Durch diese Absatzsteigerung können außerdem erste Erfahrungskurveneffekte entstehen.
Der Erfahrungskurveneffekt besagt das mit jeder Verdoppelung der kumulierten Stückmenge Kostensenkungspotentiale realisiert werden können. Ursachen sind beispielsweise gewisse Lerneffekte durch sich wiederholende Vorgänge oder individuelle Ansammlungen von Erfahrung und Wissen welches im Zeitablauf entsteht.
Das hat zur Folge das die Kosten die in der Produktion entstehen sinken. Dadurch können höhere Gewinne realisiert werden. Mögliche Anlaufschwierigkeiten wie die Akzeptanz der Kunden sollten nun überwunden sein. Diese Tatsache gepaart mit sinkenden Kosten für Werbung und sonstige Marketingmaßnahmen führt in dieser Phase zu den größten Gewinnen im gesamten Zyklus.
Außerdem steigt hier die Wettbewerbsintensität. Die Konkurrenz wird aufmerksam und bringt alternative Produkte auf den Markt. Diese können von Fehlern des voran gegangenen Unternehmen lernen und einen profitablen Nutzen daraus ziehen. Dieser Gegebenheit muss durch weitere intensive Marketingmaßnahmen entgegengewirkt werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einführung: Erläutert das Konzept des Produktlebenszyklus als Marketinginstrument und definiert die fünf Phasen der Produktlebensdauer.
2 Problemstellung: Hinterfragt die Kritikpunkte am Modell, insbesondere die einseitige Fixierung auf die Zeit, und leitet zur Untersuchung von Coca-Cola über.
3 Das Produkt Coca Cola: Skizziert die historischen Hintergründe und die Entstehungsgeschichte der Marke Coca-Cola seit 1886.
4 Phasen des Produktlebenszyklus: Detaillierte Analyse der einzelnen Zyklusphasen unter Einbeziehung von Coca-Cola als Praxisbeispiel für Abweichungen vom Modell.
5 Fazit: Führt die Erkenntnisse zusammen und bewertet die Anwendbarkeit des Modells trotz der identifizierten Schwächen für das strategische Marketing.
Schlüsselwörter
Produktlebenszyklus, Marketing, Coca-Cola, Einführungsphase, Wachstumsphase, Reifephase, Sättigungsphase, Degenerationsphase, Marketingstrategie, Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Marktdurchdringung, Wettbewerb, Umsatz, Gewinn
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert das theoretische Konzept des Produktlebenszyklus und prüft, inwiefern dieses Modell anhand des Praxisbeispiels Coca-Cola auf die Realität anwendbar ist.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themen sind das Marketing-Modell des Produktlebenszyklus, die historische Entwicklung der Marke Coca-Cola sowie die Anwendung verschiedener Marketinginstrumente zur Marktsteuerung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die theoretischen Phasen des Produktlebenszyklus mit der tatsächlichen Marktentwicklung von Coca-Cola abzugleichen und zu untersuchen, wie Marketingmaßnahmen den theoretisch angenommenen Verlauf beeinflussen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine Literaturanalyse zur theoretischen Fundierung des Produktlebenszyklus sowie eine deskriptive Fallstudie der Unternehmensgeschichte und Marktstrategie von Coca-Cola.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden die fünf Phasen des Produktlebenszyklus definiert und jeweils mit der spezifischen Historie und den Marketingmaßnahmen der Coca-Cola Company gegenübergestellt.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Produktlebenszyklus, Marketingstrategie, Reifephase, Produktdifferenzierung und Wettbewerb charakterisiert.
Wie erklärt der Autor die Langlebigkeit von Coca-Cola in der Reifephase?
Die Langlebigkeit wird durch kontinuierliche, innovative Marketingmaßnahmen, gezielte Produktvariationen und eine globale Kommunikationspolitik erklärt, die das Produkt im Bewusstsein der Konsumenten halten.
Welchen Einfluss hatte der Zweite Weltkrieg auf das Unternehmen?
Der durch den Krieg bedingte Rohstoffmangel in Deutschland führte dazu, dass der dortige Abfüllbetrieb kreativ wurde und als Ersatz das Getränk Fanta entwickelte.
Warum wird Coca-Cola als Gegenbeispiel zum idealen S-förmigen Lebenszyklus genannt?
Weil das Unternehmen durch strategisches Marketing verhindert, dass das Produkt in die Sättigungs- oder Degenerationsphase abrutscht, und es stattdessen über Jahrzehnte in der profitablen Reifephase hält.
- Citation du texte
- Walther Schmeckman (Auteur), 2014, Das Produkt Coca Cola. Produktlebenszyklus, Theorie- und Praxis, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/315118
