Erfolgsfaktoren im Männermarketing. Das geschlechtsspezifische Kommunikations- und Kaufverhalten von Männern

Master's Thesis , 2015 , 87 Pages , Grade: 2,0

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

Inwiefern hat sich der Mann in den letzten Jahren und Jahrzehnten in seinem Verbraucherverhalten verändert? Welche Rollenbilder füllt er heute aus und welche unterschiedlichen Bedürfnisse und Wünsche hat er im Vergleich zum weiblichen Geschlecht?

Die vorliegende Masterarbeit befasst sich mit der Frage, wie Unternehmen die Männer als Zielgruppe im 21. Jahrhundert besser erreichen können. Sie gibt Aufschluss darüber, welche geschlechtsspezifischen Maßnahmen ergriffen werden sollten, um den modernen Mann für die eigenen Produkte zu gewinnen.

Unternehmen sehen sich heutzutage häufig in stark umkämpften Märkten vielen Konkurrenten mit austauschbaren Produkten gegenüber. Der Wettbewerb um den Kunden wird bereits seit einigen Jahren immer mehr zu einem Kommunikationswettbewerb.

Der Kunde steht hierbei im Zentrum jeglicher Marketingaktivitäten und unterscheidet über Erfolg oder Untergang von Produkten und Marken. Dass der Kunde hierbei nicht zwanghaft männlich sein muss, ist den Unternehmen spätestens Mitte des 20. Jahrhunderts im Zuge der fortschreitenden Emanzipation und der damit einhergehenden steigenden Aktivität der Frau im Wirtschaftsleben bewusst geworden.

Über erste Forderungen nach Gleichberechtigung im sozialen, politischen und wirtschaftlichen Umfeld bis hin zum mutmaßlichen Jahrhundert der Frauen hat das „Female empowerment“ binnen weniger Jahrzehnte enorme Erfolge zu verzeichnen. Der Wandel der Frau in ihren gesellschaftlichen Rollen wurde von Unternehmen bisher mit Spannung verfolgt und Marketingaktivtäten daraufhin angepasst.

Beinahe unbemerkt blieb dabei die Tatsache, dass die Vertreter des anderen Geschlechtes ebenfalls einen Wandel durchlaufen haben und neue soziale Rollen ausfüllen.

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1 Problemstellung
• 1.2 Zielsetzung
• 1.3 Vorgehensweise
• 2. Grundlagen des Gendermarketings
• 2.1 Erläuterungen wichtiger Begrifflichkeiten
• 2.1.1 Gender
• 2.1.2 Gender Mainstreaming
• 2.1.3 Gender Diversity
• 2.1.4 Gendermarketing
• 2.1.5 Männermarketing
• 2.2 Unterschiede zwischen den Geschlechtern
• 2.2.1 Biologische Unterschiede
• 2.2.2 Kognitive Unterschiede
• 2.2.3 Gesellschaftliche und kulturelle Unterschiede
• 3. Das Kommunikations- und Kaufverhalten der Männer
• 3.1 Der moderne Mann
• 3.2 Das männliche Kommunikationsverhalten
• 3.3 Männer als Zielgruppe der Unternehmenskommunikation
• 3.3.1 Das persönliche Kundengespräch
• 3.3.2 Die Ladengestaltung
• 3.3.3 Die eigene Homepage
• 3.3.4 Die Werbung
• 3.3.5 Die Produkte
• 3.4 Geschlechtsspezifisches Kaufverhalten
• 3.4.1 Der weibliche Kaufentscheidungsprozess
• 3.4.2 Der männliche Kaufentscheidungsprozess
• 3.4.3 Das Kaufinteresse-Modell nach Manazon
• 4. Geschlechtsspezifische Marketingaktivitäten in der Praxis
• 4.1 Coca-Cola
• 4.2 Modomoto/Outfittery
• 4.3 Red Bull
• 5. Erfolgsfaktoren für Männermarketing

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht das Kommunikations- und Kaufverhalten von Männern im Kontext des Gendermarketings. Ziel ist es, die spezifischen Bedürfnisse und Präferenzen männlicher Konsumenten zu verstehen und Erfolgsfaktoren für ein effektives Männermarketing zu identifizieren.

• Die Bedeutung von Gendermarketing und dessen Einfluss auf die Ansprache männlicher Zielgruppen
• Die Analyse des männlichen Kommunikations- und Kaufverhaltens, einschließlich der Unterschiede zu Frauen
• Die Identifizierung von Schlüsselstrategien und Erfolgsfaktoren für Männermarketing
• Die Präsentation von Praxisbeispielen aus der Wirtschaft, die erfolgreiche Männermarketing-Strategien implementiert haben
• Die Erörterung der ethischen Aspekte von Gendermarketing und die Vermeidung von Stereotypisierung

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel führt in die Thematik des Gendermarketings ein und erläutert die Problemstellung, die Zielsetzung und die Vorgehensweise der Arbeit. Das zweite Kapitel beleuchtet die theoretischen Grundlagen des Gendermarketings, indem es wichtige Begrifflichkeiten wie Gender, Gender Mainstreaming, Gender Diversity und Gendermarketing definiert. Außerdem werden die Unterschiede zwischen den Geschlechtern in Bezug auf Biologie, Kognition und Gesellschaft betrachtet. Das dritte Kapitel analysiert das Kommunikations- und Kaufverhalten von Männern. Es werden die Eigenschaften des modernen Mannes, das männliche Kommunikationsverhalten und die Besonderheiten der Ansprache von Männern als Zielgruppe in der Unternehmenskommunikation untersucht. Das vierte Kapitel präsentiert praxisnahe Beispiele für geschlechtsspezifische Marketingaktivitäten von Unternehmen wie Coca-Cola, Modomoto/Outfittery und Red Bull. Das fünfte Kapitel widmet sich den Erfolgsfaktoren für Männermarketing und identifiziert wichtige Strategien für die erfolgreiche Ansprache männlicher Konsumenten.

Schlüsselwörter

Gendermarketing, Männermarketing, Kommunikationsverhalten, Kaufverhalten, Zielgruppenansprache, Erfolgsfaktoren, Praxisbeispiele, Stereotypisierung, Marketingstrategien, Unternehmenskommunikation.

• College: Wiesbaden University of Applied Sciences
• Grade: 2,0
• Author: Anonym (Author)
• Publication Year: 2015
• Pages: 87
• Catalog Number: V318011
• ISBN (eBook): 9783668177758
• ISBN (Book): 9783946458432
• Language: German
• Tags: Gendermarketing, Männer, Geschlechter, Kaufverhalten, Kommunikation, Kaufentscheidung