In der Arbeit soll versucht werden, die verschiedenen Dimensionen der immanenten Markenpersönlichkeit des Kultgetränks Bionade detailliert heraus zu arbeiten. Dabei wird zunächst der Begriff Marken-DNA erläutert, um im Anschluss die Marke Bionade mit Hilfe des Markensteuerrads zu analysieren. Desweiteren soll die Untersuchung der Markenidentität und Markenpersönlichkeit Aufschluss über die Vielschichtigkeit des Labels und dessen Individualität geben, um am Ende die Frage beantworten zu können, ob ein Getränk wie Bionade als Lifestyleprodukt bezeichnet werden kann und wenn ja, warum.
Ein Getränk als Lifestyleprodukt? Der Topos des Lifestyles ist in der heutigen Zeit eine etablierte, vor allem mediale Idee, die für eine Vielzahl von Lebensbereichen verwendet wird. Auch in der Vermarktung von Lebensmittelprodukten werden spezifische Grundmuster eines nachahmenswerten Lebensstils proklamiert, wobei insbesondere die Verbindung bzw. Verknüpfung des Produkts mit dem Lebensstil von Bedeutung ist. Mit Hilfe des Markenimages soll dem Konsumenten über das eigentliche Produkt hinaus auch ein bestimmtes Lebensgefühl „verkauft“ werden. Im Umkehrschluss heißt dies aber auch, dass sich die Konsumenten über die Marke und einen erstrebenswerten Lifestyle definieren.
Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)
- Einleitung
- Begriffsdefinitionen: Marke und Marken-DNA
- Marke
- Marken-DNA
- Die Analyse der Markenidentität von Bionade
- Der Markennutzen
- Die Tonalität der Marke
- Das Markenbild
- Markenattribute
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)
Ziel dieser Arbeit ist es, die Marke Bionade hinsichtlich ihrer Marken-DNA zu analysieren und zu untersuchen, ob Bionade als Lifestyleprodukt bezeichnet werden kann. Die Analyse konzentriert sich auf die verschiedenen Dimensionen der Markenpersönlichkeit und beantwortet die Frage, warum Bionade so erfolgreich ist.
- Begriffsdefinition von Marke und Marken-DNA
- Analyse der Markenidentität von Bionade mit Hilfe des Markensteuerrads
- Untersuchung der Markenpersönlichkeit und deren Individualität
- Erfolgsfaktoren und die Einordnung von Bionade als Lifestyleprodukt
Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)
Die Einleitung stellt das Thema der Arbeit vor und erläutert den Begriff des Lifestyles im Kontext der Vermarktung von Produkten.
Das zweite Kapitel definiert die Begriffe Marke und Marken-DNA. Der Begriff Marke wird anhand des deutschen Markengesetzes erklärt und die historische Entwicklung der Marken wird aufgezeigt. Der Begriff Marken-DNA wird in Anlehnung an die biologische DNA erläutert und die Bedeutung für die Markenidentität dargestellt.
Im dritten Kapitel wird die Markenidentität von Bionade analysiert. Dabei wird das Markensteuerrad eingesetzt, welches in die Teilaspekte Markennutzen, Markentonalität, Markenbild und Markenattribute unterteilt ist.
Schlüsselwörter (Keywords)
Marke, Marken-DNA, Markenidentität, Markensteuerrad, Markennutzen, Markentonalität, Markenbild, Markenattribute, Bionade, Lifestyleprodukt, Kultgetränk, biologische Inhaltsstoffe, ökologisch
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- Theresa Cramer (Autor), 2014, Getränk oder Lifestyleprodukt? Die Marken DNA von Bionade, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/319278
