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Medien und Werbekompetenz. Funktionen und Wirkungsweisen von Werbung

Auf Basis von Kroeber-Riels "Konsumentenverhalten"

Title: Medien und Werbekompetenz. Funktionen und Wirkungsweisen von Werbung

Term Paper , 2007 , 11 Pages , Grade: 2,0

Autor:in: Anna Dück (Author)

Sociology - Consumption and Advertising
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Was genau ist unter Werbung zu verstehen und welche Ziele verfolgt sie? Dieser Frage soll im zunächst nachgegangen werden. Anschließend wird es dann um die zahlreichen Funktionen von Werbung für den Konsumenten gehen. Auch sollen die Funktionen der Werbung für das Marketing näher erläutert werden. Den Abschluss bildet die Erläuterung der Werbewirkungen von informativer Werbung.

Die Autorin greift hierfür auf die Quelle "Kroeber-Riel (2003): Konsumentenverhalten" zurück.

Im herrschenden „Medienzeitalter“ strömen auf den Einzelnen tagtäglich unterschiedlichste Informationen ein. Einer Vielzahl von ihnen kann man sich nur schlecht entziehen. Auch die Werbung gehört dazu. Zu finden ist sie in den verschiedensten Medien, angefangen bei Postwurfsendungen im Postkasten und Wandreklame in den Straßen über Anzeigen in Tageszeitungen bis hin zu Werbeunterbrechungen in Fernsehprogrammen und Pop-Up-Fenstern im Internet.

Excerpt


Inhaltsverzeichnis

  • Einleitung
  • Definition Werbung
  • Funktionen der Werbung für den Konsumenten
    • Zeitvertreib und Unterhaltung
    • Emotionale Erlebnisse
    • Information
    • Normen- und Verhaltensmodelle
  • Funktionen der Werbung für das Marketing
  • Erklärung der Wirkungsweisen von Werbung
    • Wirkungskomponenten
    • Wirkungsdeterminanten
    • Wirkungsmuster der informativen Werbung
  • Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit setzt sich zum Ziel, die Funktionsweise von Werbung und deren Wirkung auf den Konsumenten zu untersuchen. Dabei wird insbesondere die Rolle der Werbung in der heutigen medialen Gesellschaft beleuchtet.

  • Definition und Funktion von Werbung
  • Wirkung von Werbung auf den Konsumenten
  • Einflussfaktoren auf die Wirksamkeit von Werbung
  • Die Rolle von Werbung in der Sozialisation
  • Der Einfluss von Werbung auf den Wertewandel

Zusammenfassung der Kapitel

Einleitung

Die Einleitung führt in das Thema "Kids und Konsum - Medien und Werbekompetenz" ein und verdeutlicht die allgegenwärtige Präsenz von Werbung im heutigen "Medienzeitalter".

Definition Werbung

Dieses Kapitel beschäftigt sich mit der Definition von Werbung und beschreibt sie als einen systematischen Versuch, Einstellungen und Verhaltensweisen mittels besonderer Kommunikationsmittel zu beeinflussen. Es wird betont, dass die Wirksamkeit von Werbung von verschiedenen Faktoren abhängt.

Funktionen der Werbung für den Konsumenten

Dieses Kapitel untersucht die unterschiedlichen Funktionen von Werbung für den Konsumenten. Es werden vier Hauptfunktionen erläutert:

  • Zeitvertreib und Unterhaltung: Werbung kann dem Konsumenten zur Unterhaltung dienen und ihn amüsieren.
  • Emotionale Erlebnisse: Werbung vermittelt emotionale Erlebnisse und beeinflusst die Konsumenten durch Bilder und Emotionen.
  • Information: Werbung kann dem Konsumenten Informationen über Produkte und Dienstleistungen liefern.
  • Normen- und Verhaltensmodelle: Werbung bietet dem Konsumenten Normen- und Verhaltensmodelle, die sein Kaufverhalten beeinflussen können.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit zentralen Themen wie Werbung, Konsumverhalten, Medienkompetenz, Sozialisation, Wertewandel, und der Wirkung von Werbung auf Kinder und Erwachsene. Weitere wichtige Begriffe sind: Werbewirkung, Informationsfunktion, emotionale Erlebnisse, und die Beeinflussung von Einstellungen und Verhaltensweisen.

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Details

Title
Medien und Werbekompetenz. Funktionen und Wirkungsweisen von Werbung
Subtitle
Auf Basis von Kroeber-Riels "Konsumentenverhalten"
College
University of Münster
Grade
2,0
Author
Anna Dück (Author)
Publication Year
2007
Pages
11
Catalog Number
V319818
ISBN (eBook)
9783668191167
ISBN (Book)
9783668191174
Language
German
Tags
Werbung Werbewirkung Medien Funktionen von Werbung
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Anna Dück (Author), 2007, Medien und Werbekompetenz. Funktionen und Wirkungsweisen von Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/319818
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