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Handel im Wandel. Onlinehändler entdecken die Offline-Welt

Strategieentwicklung für den Offlineerfolg einer Onlinemarke

Titel: Handel im Wandel. Onlinehändler entdecken die Offline-Welt

Bachelorarbeit , 2016 , 85 Seiten , Note: 2,0

Autor:in: Amelie Eckert (Autor:in)

BWL - Sonstiges
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Zusammenfassung Leseprobe Details

Immer mehr Onlinehändler wagen den Schritt in den stationären Handel. Auch für den Online-Bekleidungsmarkt scheint eine stationäre Niederlassung zunehmend interessanter zu werden. Im Rahmen dieser Bachelorarbeit wird die Offline-Welt hinsichtlich ihrer Möglichkeiten beziehungsweise Chancen und Risiken für reine Onlinemarken der Modebranche beleuchtet. Nachdem die verschiedenen Vertriebsmöglichkeiten, das Cross-Channel Retailing und Positionierungsansätze theoretisch geklärt wurden, folgen drei Unternehmen als Fallstudienbeispiele für eine erfolgreiche Positionierung im stationären Handel. Diese wurden in Bezug auf ihr Vertriebssystem, die Cross-Channel Orientierung und ihre Offline-Positionierung untersucht. Von den theoretischen Grundlagen und den aus der Fallstudienbetrachtung gewonnenen Erkenntnissen werden anschließend eigene, allgemeine Maßnahmen für eine Strategie für den Offlineerfolg einer reinen Onlinemarke abgeleitet. Abschließend folgt ein Fazit mit Zukunftsbetrachtung.

More and more online shops dare to take the step towards opening retail stores. Especially for the online clothing market, a proper store is of an increasing interest. Within this bachelor thesis I will illuminate the possibilities regarding chances and risks focussed on pure online brands in the fashion industry. After presenting the different sales opportunities, the cross-channel retailing as well as the positioning theory, I will clarify the explained with three case studies of companies that had a successful positioning with a retail store. These cases were examined with regard to their distribution system, their cross channel orientation and its offline positioning. Following the theoretical foundations and the lessons learned from the case studies, I will give some general measures for a strategy for the offline success of pure online brands. At the end of the thesis I give a conclusion and a future outlook on the topic.

Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

  • Einleitung
    • Thema und Ziel der Arbeit
    • Struktur und Vorgehensweise
  • Online-/Offline-Vertriebssysteme in der Modebranche
    • Vertriebskanäle in der Modebranche
      • Vertriebskanalstruktur
        • Vertikale Vertriebskanalstruktur
        • Horizontale Vertriebskanalstruktur
      • Vertriebsformen in der Modebranche
        • Versand-/Distanzhandel
          • E-Commerce
        • Stationärer Handel
      • Kundentypen im Online-/Offline-Handel
      • Cross-Channel Retailing als Vertriebsgrundlage
        • Reiner Online-Handel
          • Vorteile aus Sicht der Kunden
          • Nachteile aus Sicht der Kunden
          • Vorteile aus Sicht der Unternehmen
          • Nachteile aus Sicht der Unternehmen
        • Cross-Channel Retailing
        • Customer Journey
          • Dimensionen
          • Kaufprozess
        • Online- und Offline-Handel als Cross-Channel
          • Weitere Vorteile für die Kunden
          • Chancen für die Unternehmen
          • Risiken für die Unternehmen
        • Vertriebskanäle und Markenpositionierung
          • Markenpositionierung
            • Markenidentität
            • Markennutzenversprechen
            • Markenimage
          • Markenpositionierung einer reinen Onlinemarke im Offline-Handel
      • Fallstudien für den Übergang vom reinen Online-Handel in die Offline-Welt
        • Studienprognosen für die Modebranche der Zukunft
        • Eigene Betrachtung von Fallstudien
          • Warby Parker
            • Vertriebssystem
            • Cross-Channel Orientierung
            • Offline-Markenpositionierung
          • Shoepassion.com
            • Vertriebssystem
            • Cross-Channel Orientierung
            • Offline-Markenpositionierung
          • Bonobos
            • Vertriebssystem
            • Cross-Channel Orientierung
            • Offline-Markenpositionierung
        • Gewonnene Erkenntnisse der Fallstudienbetrachtung
      • Eigene Strategieüberlegungen für eine reine Onlinemarke in der Offline-Welt

      Zielsetzung und Themenschwerpunkte

      Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Strategieentwicklung für den Offlineerfolg einer reinen Onlinemarke im Bereich der Modebranche. Im Zentrum steht die Frage, wie Onlinehändler erfolgreich den Schritt in den stationären Handel wagen können.

      • Analyse der Vertriebskanäle und -systeme in der Modebranche
      • Untersuchung des Cross-Channel Retailings als Vertriebsgrundlage
      • Bewertung der Chancen und Risiken für reine Online-Marken im Offline-Handel
      • Entwicklung einer Strategie für den Offlineerfolg einer reinen Onlinemarke
      • Analyse von Fallstudien erfolgreicher Online-Unternehmen im stationären Handel

      Zusammenfassung der Kapitel

      Die Einleitung führt in das Thema der Bachelorarbeit ein und stellt die Zielsetzung sowie die Struktur und Vorgehensweise dar. Kapitel 2 beleuchtet die verschiedenen Vertriebskanäle und -systeme in der Modebranche, mit einem Schwerpunkt auf dem Cross-Channel Retailing. Die Kapitel 3 widmet sich Fallstudien von Unternehmen, die erfolgreich den Schritt vom Online-Handel in den stationären Handel gemeistert haben. Kapitel 4 enthält eigene Strategieüberlegungen für eine reine Onlinemarke im Offline-Handel.

      Schlüsselwörter

      Online-Handel, Offline-Handel, Cross-Channel Retailing, Markenpositionierung, Vertriebskanäle, Modebranche, Strategieentwicklung, Fallstudien.

Ende der Leseprobe aus 85 Seiten  - nach oben

Details

Titel
Handel im Wandel. Onlinehändler entdecken die Offline-Welt
Untertitel
Strategieentwicklung für den Offlineerfolg einer Onlinemarke
Hochschule
AMD Akademie Mode & Design GmbH
Veranstaltung
Marketing - Mode- und Designmanagement
Note
2,0
Autor
Amelie Eckert (Autor:in)
Erscheinungsjahr
2016
Seiten
85
Katalognummer
V322695
ISBN (eBook)
9783668222359
ISBN (Buch)
9783668222366
Sprache
Deutsch
Schlagworte
onlinehandel offlinehandel offline-welt cross-channel multi-channel mobile commerce stationärer handel fallstudie handel im wandel offlineerfolg onlinemarke modebranche vertriebssysteme vertriebskanäle vertriebsformen kundentypen vorteile nachteile customer journey markenpositionerung markenidentität markennutzenversprechen markenimage studienprognosen erkenntnisse strategieüberlegungen strategie zukunftsbetrachtung marketing
Produktsicherheit
GRIN Publishing GmbH
Arbeit zitieren
Amelie Eckert (Autor:in), 2016, Handel im Wandel. Onlinehändler entdecken die Offline-Welt, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/322695
Blick ins Buch
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Leseprobe aus  85  Seiten
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