Im Laufe des 20. Jahrhunderts hat sich der Sport durch die Wandlung unserer Kommunikationstechniken zu einem weltweit bedeutenden Wirtschaftsfaktor entwickelt. Wirtschaft, Sport und Medien stehen in einer Art symbiotischen Relation und bilden das sogenannte magische Dreieck. Die Sponsoren nutzen heutzutage die Werbewirkung für die Kommunikation ihrer Marke. Um einen starken Markenwert zu generieren bedarf es eines systematischen Markenaufbaus und einer ständigen Markenpflege, die auf einem identitätsorientierten Markenmanagement basieren. Hierbei ist eine optimale Abstimmung sämtlicher Kommunikationsmaßnahmen notwendig. Aufgrund der Wirkungsdefizite klassischer Instrumente ist es erforderlich, authentische Inhalte für die Markenentwicklung zu finden, die eine erlebnisorientierte Markeninszenierung ermöglichen. Die instrumentelle Umsetzung emotionaler Kommunikationsinhalte kann beispielsweise über Sponsoring erfolgen. Red Bull hat sich durch den idealen Einsatz erlebnisorientierter Sportsponsoring Engagements zu einem der wertvollsten Marken entwickelt.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Grundlagen zur Marke
2.1.1 Der Begriff Marke
2.1.2 Markenfunktion und Markenwert
2.1.3 Erscheinungsformen von Marken
2.1.4 Corporate Identity eines Unternehmens
2.2 Grundlagen zum Sponsoring
2.2.1 Begriff des Sponsorings
2.2.2 Begriff des Sportsponsorings
2.2.3 Ziele des Sportsponsorings
2.2.3 Abgrenzung und Vergleich zum Event-Marketing
3 Analyse des Sportsponsorings der Red Bull GmbH
3.1 Das Sponsoring
3.1.1 Die Entwicklung des Sponsorings
3.1.2 Chancen und Risiken im Sportsponsoring
3.2 Die Marke Red Bull
3.2.1 Entwicklung der Marke Red Bull
3.2.2 Analyse der Sponsoring-Maßnahmen der Red Bull GmbH
4 Schlussbetrachtung
Zielsetzung und Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die strategische Bedeutung des Sportsponsorings als Instrument der Markenentwicklung und analysiert dessen Auswirkungen auf den Markenwert und die Markenbindung. Am Beispiel der Red Bull GmbH wird verdeutlicht, wie abgestimmte Kommunikationsmaßnahmen dazu beitragen können, ein starkes, erlebnisorientiertes Markenimage aufzubauen und langfristige Wettbewerbsvorteile zu generieren.
- Grundlagen und Definitionen zu Marke und Markenwert
- Theoretische Fundierung von Sponsoring und Sportsponsoring
- Abgrenzung von Sponsoring zum Event-Marketing
- Analyse der historischen Entwicklung und der Erfolgsfaktoren des Sportsponsorings
- Untersuchung der Marken- und Sponsoringstrategie der Red Bull GmbH
Auszug aus dem Buch
3.1.2 Chancen und Risiken im Sportsponsoring
Sport begeistert die Menschen. Es gibt wohl nur ganz wenige Ereignisse, die in so vielen Menschen gleichzeitig solch starke Emotionen wecken wie Sportveranstaltungen. Ein Engagement im Sportsponsoring bietet den Unternehmen verschiedene Chancen und Möglichkeiten, sich diese Aufmerksamkeit zu Nutze zu machen. Vom Image des gesponserten Sportlers profitieren oder es gar auf das Unternehmen zu projizieren und damit den Bekanntheitsgrad zu erhöhen sind nur einige Ziele, die ein Unternehmen mit einem Engagement im Sportsponsoring erreichen kann.165 Unerwartete Erfolge des Gesponserten haben besonders positive Auswirkungen auf den Sponsor. Die damit einhergehende hohe Werbewirkung durch die Medien und die authentische Vermittlung dieser Erlebniswerte sind große Chancen für ein Unternehmen, das ein Engagement im Sportsponsoring eingeht.
Doch sowie der sportliche Erfolg eine Chance wahrt, birgt der sportliche Misserfolg ebenso Risiken für eine Marke. Obwohl Toyota zu den größten Autohersteller der Welt zählt, blieb der Erfolg für den Rennstall Toyota Racing in der wichtigsten Motorsportklasse Formel 1 bisher aus. 2009 zog man sich schließlich zurück. Das Risiko des sportlichen Misserfolges ist jedoch gering einzustufen im Vergleich zu Skandalen des Gesponserten, die durch das Abhängigkeitsverhältnis von Leistung und Gegenleistung massive Auswirkungen auf den Sponsor haben können. Speziell Doping- oder Korruptionsskandale sind große Gefahren für Unternehmen, die durch den Sponsoring Partner einen Imagetransfer vollzogen hatten. Der Verlust der Glaubwürdigkeit ist die Folge.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz von Marken für die Kundenbindung ein und beschreibt das Ziel, die Rolle des Sportsponsorings für die Markenentwicklung anhand von Red Bull zu untersuchen.
2 Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel erläutert die Definitionen und Funktionen von Marken, Corporate Identity sowie die theoretischen Grundlagen und Ziele des Sponsoring und Sportsponsoring.
3 Analyse des Sportsponsorings der Red Bull GmbH: Das Kapitel behandelt die historische Entwicklung des Sponsorings sowie die Chancen und Risiken und analysiert spezifisch die Marken- und Sponsoringstrategie der Red Bull GmbH.
4 Schlussbetrachtung: Dieses Kapitel fasst die zentralen Ergebnisse zusammen und reflektiert die Rolle des Sportsponsorings für den Aufstieg und die Markenentwicklung von Red Bull.
Schlüsselwörter
Sportsponsoring, Markenentwicklung, Markenwert, Markenidentität, Red Bull, Event-Marketing, Markenkommunikation, Sponsoring-Strategie, Markenbindung, Kommunikationspolitik, Werbewirkung, Extremsport, Unternehmensimage, Markenbekanntheit.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die strategische Bedeutung von Sportsponsoring als zentrales Instrument für die Markenentwicklung und untersucht dessen Anwendung in der Praxis.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die Arbeit fokussiert auf die theoretischen Grundlagen der Markenführung und des Sponsorings sowie auf deren praktische Anwendung im Rahmen der Markenstrategie von Red Bull.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, am Beispiel der Marke Red Bull das Potenzial abgestimmter Kommunikationsmaßnahmen mit Schwerpunkt auf Sportsponsoring für die Generierung von Markenwert und Markenbindung aufzuzeigen.
Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?
Es handelt sich um eine theoretische Analyse, die durch ausgewählte Praxisbeispiele und Literaturanalysen untermauert wird.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Erörterung von Marken- und Sponsoringbegriffen sowie eine detaillierte Analyse der Unternehmensgeschichte und der Sponsoring-Maßnahmen der Red Bull GmbH.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Sportsponsoring, Markenwert, Markenidentität, Markenkommunikation und Unternehmensimage charakterisiert.
Warum ist das Projekt "Red Bull Stratos" für die Analyse so bedeutend?
Das Projekt dient als herausragendes Beispiel für hocheffizientes Sponsoring, das durch enorme Reichweite und mediale Präsenz signifikant auf die Markenbekanntheit, Authentizität und Emotionalität der Marke Red Bull eingezahlt hat.
Wie unterscheidet sich Red Bulls Ansatz bei der Auswahl der Sponsoring-Objekte?
Anstatt teure Superstars als Testimonials zu verpflichten, fokussierte sich Red Bull frühzeitig auf Extremsportarten und aufstrebende Athleten in Nischenbereichen, um ein junges, modernes und abenteuerlustiges Image aufzubauen.
- Citar trabajo
- Felix Plagge (Autor), 2016, Sportsponsoring als Instrument der Markenentwicklung. Red Bull, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/322698
