Der internationale Handel mit Lizenzrechten wird seit langem durch US-amerikanische Medienunternehmen kontrolliert. Diese Dominanz und das damit einhergehende, stetig größer werdende Handelsbilanzdefizit der EU bereitet einigen Beobachtern große Sorge. Die Vormachtstellung von US-amerikanischen Programmen birgt offensichtliche kulturelle Konsequenzen, als Fernsehen und Film eine große soziale Bedeutung für die Kultur, die Förderung der Staatszugehörigkeit und der Selbstbestimmung eines Landes haben. Nichtsdestotrotz existiert bis zum jetzigen Zeitpunkt keine effiziente Strategie, um eine erfolgreiche europäische Programmindustrie aufzubauen. Eine derartige Entwicklung muss in erster Linie grundlegende Prinzipien und Ziele definieren. Zum jetzigen Zeitpunkt gibt es weltweit nur das Geschäftsmodell Hollywoods für Filme und Serien, das weltweit akzeptiert und erfolgreich ist. Es stellt sich daher die Frage, inwiefern sich eine europäische Programmindustrie von diesem globalen Standard unterscheiden kann, um sich einerseits abzugrenzen, sich jedoch andererseits auch nicht ins Abseits zu stellen. Das inhaltliche Ziel künftiger Produktionen muss sein, europäische Werte und Traditionen zu behandeln und gleichzeitig eine gewisse Universalität zu vermitteln.
Diese Diplomarbeit untersucht den Status Quo der europäischen Programmindustrie und analysiert die Vormachtstellung Hollywoods mithilfe von MICHAEL E. PORTERS „Competitive Advantage“ Konzept. Darüber hinaus wird die Nachhaltigkeit der aufgezeigten Wettbewerbsvorteile bewertet. Von diesen Umständen ausgehend werden die Anforderungen für international verwertbare europäische Filme und Serien aufgezeigt: der Fokus auf ein internationales Publikum, ein universeller Inhalt, und ein Produktionsstandard der dem US-amerikanischen zumindest gleichkommt. Hinsichtlich der Universalität des Inhalts muss jedoch auch immer eine Balance mit der Authentizität gegeben sein. Professionelle Drehbuchentwicklung wird daher ein wesentlicher Erfolgsfaktor sein.
Die Umsetzung all dieser Kriterien wird in Verbindung mit den Wettbewerbsvorteilen Europas Produktionen kreieren, die zwar den US-amerikanischen nicht gänzlich unähnlich sind und der Kategorie des „Mainstream“ zugeordnet werden müssen, sie werden aber dennoch europäischen Charakter haben. Die Filme und Serien werden die europäische Gesellschaft widerspiegeln, genauso wie Hollywood den „American Way of Life“ reflektiert.
Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)
- PREFACE
- ABSTRACT
- CHAPTER 1: INTRODUCTION
- 1.1 The Economics of TV Fiction
- 1.2 TV Fiction and International Trade
- 1.3 Overview of the Thesis Structure
- CHAPTER 2: THE CURRENT COMPETITIVE SITUATION OF EUROPEAN TV FICTION
- 2.1 The Evolution of the European TV Fiction Industry
- 2.2 The US-American Standard
- 2.3 European TV Fiction and the US-American Global Standard
- CHAPTER 3: AN ANALYSIS OF THE COMPETITIVE SITUATION OF EUROPEAN TV FICTION
- 3.1 Introduction to the Five Forces Model
- 3.2 Analysis of the Five Forces in the European TV Fiction Industry
- 3.2.1 Bargaining Power of Suppliers
- 3.2.2 Bargaining Power of Buyers
- 3.2.3 Threat of New Entrants
- 3.2.4 Threat of Substitute Products
- 3.2.5 Competitive Rivalry within the Industry
- 3.3 Analysis of the European TV Fiction Industry with the Five Forces Model
- CHAPTER 4: THE DEVELOPMENT OF AN INTERNATIONAL STRATEGY FOR EUROPEAN TV FICTION
- 4.1 Definition of International Business Strategy
- 4.2 Competitive Advantage of European TV Fiction
- 4.2.1 Cultural Differences
- 4.2.2 Language Barriers
- 4.2.3 Specific Production Techniques
- 4.3 Requirements for Internationally Exploitable European TV Fiction
- 4.3.1 International Audience
- 4.3.2 Universal Content
- 4.3.3 Production Standards
- CHAPTER 5: CONCLUSION
Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)
This diploma thesis examines the global competitive situation of European television fiction with a focus on the business aspects of the industry. The author explores the economic factors that influence the production and distribution of television fiction, highlighting the dominance of the US-American standard in international markets.- Economic analysis of the European television fiction industry
- Comparative assessment of the European and US-American television fiction markets
- Identification of competitive advantages and disadvantages of European television fiction
- Exploration of strategies for developing internationally exploitable European TV fiction
- Analysis of the influence of cultural differences and language barriers on the global reach of European TV fiction
Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)
- Chapter 1: Introduction This chapter provides a general overview of the economics of television fiction, including the role of international trade and the importance of market analysis in understanding the industry. It also outlines the structure of the thesis.
- Chapter 2: The Current Competitive Situation of European TV Fiction Chapter 2 explores the historical development of the European television fiction industry, highlighting the influence of the US-American standard on global markets. It examines the factors that have contributed to the dominance of US-American television fiction, including production standards, cultural appeal, and distribution networks.
- Chapter 3: An Analysis of the Competitive Situation of European TV Fiction This chapter applies Michael E. Porter's Five Forces Model to analyze the competitive environment of the European television fiction industry. It identifies key forces that influence the industry's competitiveness, including the bargaining power of suppliers, buyers, and competitors, as well as the threat of new entrants and substitute products.
- Chapter 4: The Development of an International Strategy for European TV Fiction Chapter 4 focuses on developing an international strategy for European television fiction. It examines the competitive advantages and disadvantages of European television fiction and outlines requirements for producing internationally successful programs. This includes the need to target international audiences, create universal content, and maintain high production standards.
Schlüsselwörter (Keywords)
This thesis examines the international television fiction market, specifically focusing on the competitive landscape of European production against the global dominance of US-American media. The key themes include the economic analysis of the industry, international business strategies, and the impact of cultural and linguistic barriers on the global reach of television fiction.- Citation du texte
- Matthias Funk (Auteur), 2004, The Development of Internationally Exploitable European TV Fiction, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/33027
