Extracto
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Markenführung
2.1 Definition einer Marke
2.2 Markenidentität
2.3 Markenpositionierung
3 Markenimage als Teil der Markenführung
3.1 Markenimage und Markenpersönlichkeit
3.2 Beschreibung des Markenimages mit Hilfe des Bojen-Modells
3.3 Imagewandel durch Markenpositionierung
4 Analyse einer Imagekampagne
4.1 Auswahl von Opel und dessen Imagekampagne „Umparken im Kopf“
4.2 Beschreibung des Untersuchungsvorgangs
4.3 Imagekampagne „Umparken im Kopf“
4.3.1 Positionierungsziele des Unternehmens und Ziele der Kampagne
4.3.2 Personen des öffentlichen Interesses als Werbeträger im TV-Spot
4.4 Der Imagewandel von Opel
4.4.1 Markenimage vor „Umparken im Kopf“
4.4.2 Markenimage nach „Umparken im Kopf“
4.4.3 Bewertung der Veränderung des Images
5 Fazit
6 Literaturverzeichnis
7 Internetquellen
- Citar trabajo
- Laura Peters (Autor), 2016, Umparken im Kopf. Die (Re)Positionierung einer Marke am Beispiel von Opels Imagekampagne, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/334004
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