Die vorliegende Arbeit analysiert die Wichtigkeit verschiedener Maßnahmen für die Suchmaschinenoptimierung bei Unternehmen mittlerer Größe. Es wird gezielt der Mehrwert von SEO für den Mittelstand untersucht, unabhängig von Branchen und Unternehmensstrukturen. Die Erreichbarkeit konkreter Ziele wird mit begrenzten finan-ziellen Mitteln angesetzt, dabei werden relevante Optimierungsmaßnahmen genauer betrachtet, gleichzeitig wird die Wechselwirkung von Social Media und Suchmaschinenoptimierung bei Google dargestellt. Zur Veranschaulichung möglicher SEO-Verfahren von mittelständischen Unternehmen werden reale Kampagnen aus der Praxis beleuchtet und ausgewertet. Folgende Forschungsfragen stehen dabei im Fokus dieser Arbeit:
– Wie wird die Basis für eine funktionierende SEO gelegt?
– Ist Google+ mit Google My Business für mittelständische Unternehmen eine gute Alternative zur lokalen SEO anstelle einer Website (wie in Kapitel 7 anhand der Fallstudien gezeigt wird)?
Grundsätzlich ist es für alle Unternehmen von Bedeutung, dass sie mit ihrem Firmen-auftritt von der potenziellen Kundschaft auf Google gefunden werden. Durch Angebote wie das Kartensystem Google Maps oder Online-Branchenbücher sind die meisten Firmen sogar bereits ohne ihr Wissen und Zutun im Internet präsent und teilweise mit Social Media wie Google+ und Facebook verknüpft. Firmen aus dem Mittelstand schenken dieser Entwicklung bislang wenig Beachtung. Im Gegensatz zu großen Unternehmen geben nur 19 Prozent aller Mittelständler Geld für gezielte Maßnahmen zur SEO von Internetseiten aus.6 Doch gerade für diese Gruppe von Unternehmen kann Suchmaschinenoptimierung eine Möglichkeit darstellen, sich von der Masse abzuheben und Einzigartigkeiten zu stärken. Auf diese Weise kann eine neue Kundschaft gewonnen werden, welche über Offline-Werbung möglicherweise gar nicht erreicht wird.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Zielsetzung und Fragestellungen
1.2 Aufbau und Methodik
1.3 Definition Mittelstand
2 Die Rolle der Suchmaschinen im Internet
2.1 Die Firma Google
2.2 Funktion der Suchmaschine
2.2.1 Ranking-Faktoren von Google
2.2.2 Anzeige der Suchergebnisse
2.2.3 Kritikpunkte am Informationsmonopol von Google
3 Online-Marketing: SEO, SMO und SEA
4 Konzeption der Suchmaschinenoptimierung
4.1 Vorbereitung der SEO
4.1.1 Formulieren von Kampagnenzielen
4.1.2 Aufwand einer SEO-Kampagne
4.2 SEO von Websites
4.2.1 Suchbegriffe für die SEO
4.2.2 Onpage-Faktoren
4.2.3 Offpage-Faktoren
4.3 SEA zur Unterstützung der SEO
5 Wechselwirkung Social Media und SEO
5.1 Social Media als Kommunikationsform
5.2 Die größten Social-Media-Portale
5.2.1 Vergleich verschiedener Social-Media-Plattformen
5.2.2 Monitoring der Social Media zur Kommunikation
5.3 Social Media für die SEO
6 Resümee der bisherigen Erkenntnisse
7 Exemplarische Fallstudien
7.1 Kampagne Soldera GmbH – umfassende SEO
7.2 Kampagne Dr. med. dent. Roberto A. Müller GmbH – lokale SEO
7.3 Ergebnisse der Kampagnen im Vergleich
8 Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit analysiert die Bedeutung und Wirksamkeit verschiedener Suchmaschinenoptimierungs-Maßnahmen (SEO) für Unternehmen mittlerer Größe, um deren Sichtbarkeit bei Google nachhaltig zu steigern und einen Mehrwert durch gezielte Marketingkonzepte zu generieren.
- Analyse der Google-Ranking-Faktoren und deren Relevanz für den Mittelstand.
- Wechselwirkung zwischen Suchmaschinenoptimierung und Social Media (SMO).
- Konzeption von SEO-Strategien unter Berücksichtigung begrenzter finanzieller Mittel.
- Praktische Untersuchung anhand von Fallstudien (Soldera GmbH und Dr. med. dent. Roberto A. Müller GmbH).
- Synergieeffekte zwischen SEO und Suchmaschinenwerbung (SEA).
Auszug aus dem Buch
2.2.1 Ranking-Faktoren von Google
Der umfassende Google-Algorithmus ist ein Geheimnis der Firma Google. Dennoch gibt es Erfahrungswerte darüber, welche Kriterien bei der Platzierung von Internetseiten in der Suchmaschine Google berücksichtigt werden. Angefangen von Überschriften bis hin zum Aktualisierungsdatum von Websites hat Brian Dean der Firma Search Engine Journal circa 200 verschiedene Ranking-Faktoren veröffentlicht, die den Google-Algorithmus bestimmen. Auch andere Quellen beschreiben die in etwa 200 verschiedenen Kriterien der Suchmaschine, beispielsweise Erlhofer. Wie in Abschnitt 2.1 dargelegt, kann es durch Updates des Such-Algorithmus auch hinsichtlich dieser Ranking-Faktoren immer wieder zu Änderungen kommen. In Anhang 3 können die aktuellen Kriterien eingesehen werden. Die Bedeutung dieser Suchfaktoren wird anhand der Fallstudien im Kapitel 7 mit Beispielen aus dem Mittelstand exemplarisch erläutert. Grundsätzlich sind die qualitativen Faktoren des Algorithmus in technische Faktoren wie Ladezeiten einer Website, inhaltliche Faktoren wie den Seitentext und in sonstige Faktoren zu untergliedern.
Die Studie aus dem Jahr 2014 von Searchmetrics fasst einige der wichtigsten Kriterien für die Positionierung in der Suchmaschine zusammen. Die sogenannten «Onpage-Faktoren», die unmittelbar auf der Website angewendet werden, stellen dabei die wichtigsten Faktoren dar. Sie umfassen den strukturierten Seitenaufbau einer Website, sorgen für die Verwendung von relevantem Datenmaterial und können das Ranking einer Website direkt positiv beeinflussen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Beschreibt die Ausgangslage der Internetnutzung und definiert die Zielsetzung sowie die Forschungsfragen der Arbeit im Kontext des Mittelstands.
2 Die Rolle der Suchmaschinen im Internet: Vermittelt ein Grundverständnis über Suchmaschinen, insbesondere Google, und deren Einfluss auf die digitale Sichtbarkeit sowie die Kritik an deren Monopolstellung.
3 Online-Marketing: SEO, SMO und SEA: Definiert die Grundlagen des Suchmaschinenmarketings und ordnet die Disziplinen SEO, SMO und SEA in den digitalen Marketingkontext ein.
4 Konzeption der Suchmaschinenoptimierung: Erläutert die praktische Vorbereitung, Zielsetzung und technische Umsetzung einer SEO-Kampagne für mittelständische Unternehmen.
5 Wechselwirkung Social Media und SEO: Untersucht den Einfluss von Social-Media-Kanälen wie Google+, Facebook und Twitter auf das Ranking und die lokale Auffindbarkeit von Unternehmen.
6 Resümee der bisherigen Erkenntnisse: Fasst die theoretischen Ergebnisse der ersten fünf Kapitel im Hinblick auf die Forschungsfragen zusammen.
7 Exemplarische Fallstudien: Überprüft die theoretischen SEO-Ansätze anhand der praktischen Kampagnen der Soldera GmbH und der Dr. med. dent. Roberto A. Müller GmbH.
8 Fazit und Ausblick: Zieht ein abschließendes Resümee über die Relevanz von SEO und gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Suchmaschinenmarketing.
Schlüsselwörter
Suchmaschinenoptimierung, SEO, Google, Mittelstand, Online-Marketing, Suchalgorithmus, Ranking-Faktoren, Social Media, Google My Business, Suchmaschinenwerbung, SEA, Sichtbarkeitsindex, Keyword-Analyse, Onpage-Optimierung, Offpage-Optimierung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Bachelor-Thesis untersucht, wie mittelständische Unternehmen ihre Sichtbarkeit im Internet durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) verbessern können, um so potenzielle Kunden effektiver zu erreichen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen umfassen die Funktionsweise von Suchmaschinen, Strategien zur Optimierung von Websites (Onpage/Offpage), die Verknüpfung mit Social Media sowie die Synergien zwischen organischer Suche (SEO) und bezahlter Werbung (SEA).
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Hauptziel ist die Analyse des Mehrwerts von SEO für den Mittelstand und die Klärung, ob und wie diese Unternehmen mit begrenzten finanziellen Ressourcen erfolgreich eine bessere Platzierung in den Google-Suchergebnissen erzielen können.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Fundierung durch Fachliteratur und führt im Anschluss eine empirische Untersuchung anhand von zwei realen Fallstudien durch, um die Theorie in der Praxis zu prüfen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Konzeption der SEO, die Analyse der Wechselwirkung mit Social Media sowie die detaillierte Auswertung zweier unterschiedlicher Praxiskampagnen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe sind Suchmaschinenoptimierung (SEO), Google, Mittelstand, Ranking-Faktoren, Social Media, Google My Business und Sichtbarkeitsindex.
Inwieweit spielt Google+ für mittelständische Unternehmen eine Rolle?
Die Arbeit zeigt, dass Google+ in Verbindung mit Google My Business eine sehr effektive und kostengünstige Methode für lokale Unternehmen darstellt, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, insbesondere bei lokaler Suche, deutlich zu erhöhen.
Was ist das Ergebnis des Vergleichs der beiden Fallstudien?
Der Vergleich belegt, dass sowohl eine umfassende SEO einer Website (Soldera GmbH) als auch eine reine lokale SEO via Google+ (Dr. med. dent. Roberto A. Müller GmbH) signifikante Erfolge in der Sichtbarkeit und der Kundenansprache liefern können.
- Arbeit zitieren
- Sonja Eisele (Autor:in), 2015, Suchmaschinenoptimierung am Beispiel aktueller Kampagnen aus dem Mittelstand, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/334543
