Ziel dieser Arbeit ist es, genauere Erkenntnisse über die Nutzungsabsichten und -einstellungen von Sozialen Online Netzwerk (SON) Nutzern zu gewinnen und wie diese Faktoren durch deren Datenschutzbedenken beeinflusst werden. Dabei wird auch der Zusammenhang mit weiteren Faktoren, welche Menschen dazu bewegen, an SON teil- oder nicht teilzunehmen, untersucht. Um dies herauszufinden, stützt diese Arbeit ihre Ergebnisse auf eine Befragung von Mitgliedern und Nichtmitgliedern des weltweit größten SON Facebook. Insgesamt nahmen 1993 Probanden an der Umfrage teil, wovon 281 Datensätze allerdings nicht vollständig ausgefüllt und deshalb eliminiert wurden.
Die Arbeit ist aufgebaut wie folgt: In Kapitel 2 werden zunächst einige weitreichendere Informationen zu SON, insbesondere Facebook, gegeben. Anschließend soll ein Literaturüberblick zeigen, inwieweit bereits ähnliche Themen in der Wissenschaft diskutiert wurden. Am Ende des Kapitels wird das Kausalmodell vorgestellt, auf welches sich diese Arbeit stützt und das die Grundlage der empirischen Untersuchung darstellt. In Kapitel 3 erfolgt dann die Auswertung und Gütebeurteilung der aus der Umfrage hervorgegangenen Datensätze. Die Ergebnisse der vorangegangenen Berechnungen werden in Kapitel 4 genauer betrachtet und interpretiert. In Kapitel 5 werden noch einmal die wichtigsten Erkenntnisse dieser Arbeit zusammengefasst, einige Umstände kritisch reflektiert und weitere Forschungsfelder aufgezeigt.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Grundlagen
- 2.1 Soziale Online Netzwerke
- 2.2 Literaturüberblick
- 2.3 Methodik
- 3 Empirische Untersuchung
- 3.1 Stichprobe
- 3.2 Datenauswertung
- 3.3 Gütebeurteilung
- 3.3.1 Reflektives Messmodell
- 3.3.2 Formatives Messmodell
- 3.3.3 Strukturmodell
- 4 Ergebnisse und Diskussion
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Bachelorarbeit untersucht die Nutzungsanreize von Facebook im Vergleich zu Datenschutzbedenken. Die Arbeit zielt darauf ab, genauere Erkenntnisse über die Nutzungsabsichten und -einstellungen von Facebook-Nutzern zu gewinnen und wie diese durch Datenschutzbedenken beeinflusst werden. Der Zusammenhang mit weiteren Faktoren der Teilnahme an sozialen Online-Netzwerken wird ebenfalls analysiert.
- Nutzungsanreize von Facebook
- Datenschutzbedenken im Kontext von Facebook
- Einfluss des sozialen Umfelds auf die Facebook-Nutzung
- Zusammenhang zwischen wahrgenommenem Nutzen, Spaßfaktor und Facebook-Nutzung
- Auswirkungen der Datenverfügbarkeit auf die Nutzer-Einstellung und Datenschutzbedenken
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik sozialer Online-Netzwerke (SON) ein, hebt deren wachsende Bedeutung und den damit verbundenen Datenschutzdiskurs hervor. Sie beschreibt das Ziel der Arbeit – die Untersuchung der Nutzungsabsichten und -einstellungen von Facebook-Nutzern im Kontext von Datenschutzbedenken – und skizziert den Aufbau der Arbeit.
2 Grundlagen: Dieses Kapitel liefert grundlegende Informationen zu sozialen Online-Netzwerken im Allgemeinen und zu Facebook im Besonderen. Es beinhaltet einen Literaturüberblick zu relevanten Forschungsarbeiten, die sich mit den Einflussfaktoren der Nutzung und Einstellung gegenüber Informationstechnologien, sowie Datenschutzbedenken im Zusammenhang mit sozialen Netzwerken befassen. Abschließend wird das Kausalmodell vorgestellt, das die Basis der empirischen Untersuchung bildet.
3 Empirische Untersuchung: Dieses Kapitel beschreibt die Durchführung der empirischen Untersuchung. Es erläutert die Zusammensetzung der Stichprobe (1628 gültige Datensätze), die Datenerhebungsmethode (Online-Befragung) und die verwendete Auswertungsmethode (Partial Least Squares – PLS). Ein wichtiger Abschnitt befasst sich mit der Gütebeurteilung des verwendeten Mess- und Strukturmodells, einschließlich der Prüfung von Reliabilität und Validität der Messinstrumente.
Schlüsselwörter
Soziale Online-Netzwerke, Facebook, Datenschutzbedenken, Nutzungsanreize, Datenverfügbarkeit, wahrgenommene Nützlichkeit, wahrgenommenes Vergnügen, subjektive Norm, Einstellung zur Nutzung, Nutzungsabsicht, Partial Least Squares (PLS), empirische Untersuchung.
Häufig gestellte Fragen zur Bachelorarbeit: Nutzungsanreize von Facebook im Vergleich zu Datenschutzbedenken
Was ist das Thema dieser Bachelorarbeit?
Die Bachelorarbeit untersucht die Nutzungsanreize von Facebook im Vergleich zu Datenschutzbedenken. Sie analysiert die Nutzungsabsichten und -einstellungen von Facebook-Nutzern und wie diese durch Datenschutzbedenken beeinflusst werden. Der Zusammenhang mit weiteren Faktoren der Teilnahme an sozialen Online-Netzwerken wird ebenfalls untersucht.
Welche Themenschwerpunkte werden behandelt?
Die Arbeit konzentriert sich auf Nutzungsanreize von Facebook, Datenschutzbedenken im Kontext von Facebook, den Einfluss des sozialen Umfelds, den Zusammenhang zwischen wahrgenommenem Nutzen/Spaßfaktor und Facebook-Nutzung sowie die Auswirkungen der Datenverfügbarkeit auf die Nutzereinstellung und Datenschutzbedenken.
Wie ist die Arbeit aufgebaut?
Die Arbeit gliedert sich in eine Einleitung, einen Grundlagenteil, einen empirischen Untersuchungsteil und einen Teil mit Ergebnissen und Diskussion. Die Einleitung führt in die Thematik ein und beschreibt das Ziel der Arbeit. Der Grundlagenteil liefert Informationen zu sozialen Online-Netzwerken, einen Literaturüberblick und das verwendete Kausalmodell. Der empirische Teil beschreibt die Stichprobe, die Datenerhebung und -auswertung sowie die Gütebeurteilung des Modells. Der letzte Teil präsentiert und diskutiert die Ergebnisse.
Welche Methodik wurde verwendet?
Die empirische Untersuchung basiert auf einer Online-Befragung mit 1628 gültigen Datensätzen. Die Daten wurden mit der Partial Least Squares (PLS)-Methode ausgewertet. Die Gütebeurteilung des Mess- und Strukturmodells umfasste die Prüfung von Reliabilität und Validität.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Soziale Online-Netzwerke, Facebook, Datenschutzbedenken, Nutzungsanreize, Datenverfügbarkeit, wahrgenommene Nützlichkeit, wahrgenommenes Vergnügen, subjektive Norm, Einstellung zur Nutzung, Nutzungsabsicht, Partial Least Squares (PLS), empirische Untersuchung.
Welche Kapitel gibt es und worum geht es darin?
Kapitel 1 (Einleitung): Einführung in die Thematik sozialer Online-Netzwerke, Hervorhebung des Datenschutzdiskurses und Beschreibung des Forschungsziels. Kapitel 2 (Grundlagen): Informationen zu sozialen Online-Netzwerken und Facebook, Literaturüberblick zu relevanten Forschungsarbeiten und Vorstellung des Kausalmodells. Kapitel 3 (Empirische Untersuchung): Beschreibung der Stichprobe, Datenerhebungsmethode (Online-Befragung), Auswertungsmethode (PLS) und Gütebeurteilung des Mess- und Strukturmodells. Kapitel 4 (Ergebnisse und Diskussion): Präsentation und Diskussion der Ergebnisse.
- Quote paper
- Michael Kalb (Author), 2011, Warum nutzen Menschen soziale Online-Netzwerke? Empirische Untersuchung der Nutzungsanreize von Facebook im Vergleich zu Datenschutzbedenken, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/334939
