Produktplatzierungen haben im internationalen Markt schon eine lange Tradition, deren Erfolg unter Anderem durch die Platzierung von Reese's Pieces in "E.T." hohe Wellen schlug.
Was zuerst nur ein Mittel gewesen ist, um den Film realitätsgetreu und authentisch darzustellen, hat sich zu einem lukrativen Werbeinstrument entwickelt. Product Placements stellen in der heutigen Zeit eine gute Alternative zur kommerziellen Fernsehwerbung dar. Was in den USA längst alltägliches Geschäft ist, ist im deutschem Filmmarkt weitaus weniger verbreitet. Dies liegt nicht zuletzt an der Gesetzeslage in Deutschland, die sich 2013 jedoch grundlegend geändert hat und Produktplatzierungen unter gewissen Voraussetzungen erlaubt.
Im Rahmen dieser Hausarbeit wird das Product Placement als eine Sonderwerbeform vorgestellt und im Hinblick auf seine verschiedenen Komponenten und Formen hin untersucht. Auf Grundlage dessen werden die bis dahin erlangten Erkenntnisse an prägnanten Placements in dem deutschen Kinofilm „Fack ju Göthe“ hin überprüft. Interessant ist dieser Film, da die darin enthaltenen Product Placements in den Medien stark diskutiert wurden.
Inhaltsverzeichnis
0. Einleitung
1. Grundlagen des Product Placement
1.1 Bestimmung und Einordnung des Begriffs Product Placement
1.2 Qualitative Anforderungen an das Product Placement
1.3 Rechtliche Rahmenbedingungen
1.4 Werbewirkung von Product Placement
2. Product Placement im medialen Kontext
2.1 Unterscheidung nach dem Platzierungsobjekt
2.2 Integration bzw. Intensität des Product Placements in einem Medium
2.3 Modalitäten von Product Placement
2.4 Formen des Product Placements nach Art der Entgeltleistung
3. Überprüfung der verschiedenen Aspekte des Product Placements anhand des deutschen Kinofilms Fack ju Göthe
3.1 Der Film Fack ju Göthe
3.2 Pick-Up
3.3 Samsung und BMW
3.4 McDonald's
3.5 Sonstige Platzierungen
4. Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht Product Placement als eine Form der Sonderwerbeform im deutschen Kinofilm, mit dem Ziel, dessen theoretische Grundlagen zu definieren und die praktische Umsetzung sowie die Wirkung anhand des Beispielfilms „Fack ju Göthe“ kritisch zu analysieren.
- Definition und rechtliche Einordnung von Product Placement in Deutschland
- Wirkungsweisen und Involvement-Systeme bei Produktplatzierungen
- Unterscheidung verschiedener Platzierungsformen (z.B. Corporate, Generic, On Set)
- Analyse markanter Platzierungen im Kinofilm „Fack ju Göthe“
- Diskussion über die Authentizität und Werbewirkung durch integrierte Marken
Auszug aus dem Buch
3.2 Pick-Up
Das einzig nachweisbare Product Placement im Film, ist die Platzierung des von Bahlsen hergestellten Pick-Up-Riegels. Insgesamt ist das Produkt rund dreizehn Mal in verschiedenen Einstellungsgrößen im Film zu sehen (vgl. SZ31; SZ49; SZ60).
Das Placement des Pick-Up-Riegels ist eine Form des Product Placements im eigentlichen Sinne, da das Produkt Pick-Up kreativ in den Handlungsablauf des Films eingearbeitet wurde. Dies ist insbesondere an der Szene zu erkennen, in der Zeki mit einem Schüler interagiert, der in einem Pick-Up-Automaten feststeckt (SZ31). Der Hauptdarsteller agiert mit dem Produkt, welches humorvoll in die Handlung eingebunden wird. Schlussendlich isst der Protagonist den Riegel sogar. Somit ist diese Art der Integration eindeutig als Creative Placement zu klassifizieren.
Da Zeki Müller in Fack ju Göthe Hauptdarsteller und Held des Films ist, erfüllt er für den Zuschauer eine Art Leitbildfunktion. ZuschauerInnen verbinden die Marke durch diese Szene, die in der Fangemeinde bereits einen Kultstatus entwickelt hat, mit der humorvollen Stimmung. Dies wirkt sich positiv auf die Marke und das Produkt aus.
Zusammenfassung der Kapitel
0. Einleitung: Die Einleitung stellt die wachsende Bedeutung von Product Placement als Werbeinstrument im deutschen Markt vor und benennt den Kinofilm „Fack ju Göthe“ als zentrales Analyseobjekt.
1. Grundlagen des Product Placement: Dieses Kapitel definiert den Begriff, erläutert die rechtlichen Rahmenbedingungen in Deutschland und untersucht die psychologische Werbewirkung sowie das Involvement-System.
2. Product Placement im medialen Kontext: Hier werden verschiedene Arten der Platzierung (z.B. Corporate, Generic) sowie deren Intensität und die Modalitäten der Entgeltleistung systematisch unterschieden.
3. Überprüfung der verschiedenen Aspekte des Product Placements anhand des deutschen Kinofilms Fack ju Göthe: In diesem Hauptteil wird der Film analysiert und konkrete Markenplatzierungen (u.a. Pick-Up, Samsung, BMW, McDonald's) werden auf ihre Form und Wirkung hin untersucht.
4. Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass Product Placement im Film „Fack ju Göthe“ erfolgreich als authentisches Mittel zur Kulissengestaltung und Finanzierung eingesetzt wurde.
Schlüsselwörter
Product Placement, Sonderwerbeform, Fack ju Göthe, Filmfinanzierung, Markenintegration, Creative Placement, Corporate Placement, On Set Placement, Werbewirkung, Rundfunkstaatsvertrag, Involvement-System, Produktplatzierung, Medienmanagement, Markenbekanntheit, Kinofilm
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der theoretischen Definition und praktischen Untersuchung von Product Placement als Sonderwerbeform im deutschen Kinofilm am Beispiel des Films „Fack ju Göthe“.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder sind die rechtliche Zulässigkeit in Deutschland, die verschiedenen Formen der Werbeintegration (z.B. Bartering, bezahltes Placement) und die psychologische Aufnahme beim Rezipienten.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie erfolgreich Product Placement in einem deutschen Kinofilm integriert werden kann, ohne die Authentizität zu gefährden, und wie dies zur Finanzierung beiträgt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es erfolgt eine theoretische Herleitung der Begriffe und Formen, gefolgt von einer qualitativen Analyse und Auswertung des Films mittels eines detaillierten Filmprotokolls.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Klassifizierung der Platzierungsformen und eine detaillierte Überprüfung der spezifischen Platzierungen von Marken wie Pick-Up, BMW, Samsung und McDonald's im Film.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Product Placement, Markenintegration, Involvement-System, Sonderwerbeform, Filmfinanzierung und die Analyse von Werbewirkung.
Warum spielt der Pick-Up-Riegel eine so zentrale Rolle in der Analyse?
Der Pick-Up-Riegel dient als Beispiel für ein „Creative Placement“, da er aktiv und humorvoll in die Handlung eingebunden wurde und somit eine hohe Werbewirkung erzielt.
Wie bewertet die Autorin die Platzierung von McDonald's im Film?
Die Autorin stuft das McDonald's-Placement als Corporate Placement ein und merkt an, dass es zwar sehr prägnant, aber im Vergleich zu anderen Platzierungen eher aufdringlich wirkt.
Welche Rolle spielt der Regisseur Bora Dagtekin bei der Gestaltung?
Dagtekin nutzte Product Placement nicht nur zur Finanzierung, sondern legte Wert darauf, dass die Marken Teil der realen Kulisse sind, um eine höhere Glaubwürdigkeit für den Film zu schaffen.
Welches Fazit zieht die Arbeit zur Rechtssituation in Deutschland?
Die Arbeit stellt fest, dass das Product Placement nach der Gesetzesänderung von 2013 in Deutschland zulässig ist und der Film „Fack ju Göthe“ zeigt, dass diese Form der Werbung auch hier ihre Berechtigung hat.
- Quote paper
- Nina Wilmer (Author), 2015, Product Placement als Sonderwerbeform in Deutschland am Beispiel des Kinofilms "Fack ju Göthe", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/335035
