Diese Seminararbeit betrachtet das Thema „Upcycling - aus alt mach' neu“. Die Themenwahl bezieht sich einerseits auf das wachsende Umweltbewusstsein und den damit inhergehenden Wertewandel unserer Gesellschaft, andererseits auf die Entwicklung aktueller Kommunikationsstrategien für die Vermarktung von Upcycling-Produkten. Der Umbruch hin zu einer verantwortungsbewussten, auf Nachhaltigkeit ausgerichteten Konsumgesellschaft stellt eine Chance für Upcycling-Unternehmen dar. Es ist also interessant, den Upcycling-Gedanken aufzugreifen und dessen Potenzial zu nutzen, indem eine opportune Vermarktung durch überzeugende Kommunikationsstrategien erfolgt.
Die globale Umweltproblematik führt in den letzten Jahrzehnten zu einem erhöhten Umweltbewusstsein der Gesellschaft. Vor diesem Hintergrund ändern sich politische Einstellung und Konsumentenverhalten hin zu mehr Mitverantwortlichkeit.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Theoretische Grundlagen - Begriff, Hintergrund und Entwicklung als Geschäftsmodell
- Kommunikationsstrategien an ausgewählten Beispielen
- Vaho
- Garbage Upcycling Design
- Conclusio
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit beschäftigt sich mit dem Thema „Upcycling - aus alt mach neu“. Der Fokus liegt auf dem wachsenden Umweltbewusstsein und dem damit einhergehenden Wertewandel unserer Gesellschaft sowie der Entwicklung aktueller Kommunikationsstrategien für die Vermarktung von Upcycling-Produkten. Der Umbruch hin zu einer verantwortungsbewussten, nachhaltigen Konsumgesellschaft bietet Upcycling-Unternehmen eine Chance. Die Arbeit untersucht, wie der Upcycling-Gedanke genutzt und sein Potenzial durch überzeugende Kommunikationsstrategien ausgeschöpft werden kann.
- Der Wandel des Konsumverhaltens und die Bedeutung von Nachhaltigkeit
- Die Entstehung und Entwicklung des Upcycling-Konzepts
- Kommunikationsstrategien für die Vermarktung von Upcycling-Produkten
- Beispiele erfolgreicher Upcycling-Unternehmen
- Möglichkeiten und Grenzen der Vermarktung von Upcycling-Produkten
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung beleuchtet den Wandel im Konsumverhalten, der durch das wachsende Umweltbewusstsein und die Kritik an der Innovationskultur geprägt ist. Das Aufkommen des Upcyclings als Reaktion auf die Ökologieproblematik wird vorgestellt.
Das Kapitel „Theoretische Grundlagen“ erläutert den Begriff 'Upcycling', die Unterscheidung zu Recycling sowie die Entwicklung des Konzepts als Geschäftsmodell.
Das Kapitel „Kommunikationsstrategien an ausgewählten Beispielen“ analysiert die Kommunikationsstrategien von Vaho und Garbage Upcycling Design. Es untersucht die verwendeten Botschaften, Appelle und Slogans sowie deren Effektivität.
Schlüsselwörter
Upcycling, Recycling, Nachhaltigkeit, Konsumverhalten, Umweltbewusstsein, Kommunikationsstrategie, Vermarktung, Businessmodell, Wertwandel, Innovation, Ökologieproblematik, Abfallprodukte, Stoffliche Aufwertung.
- Quote paper
- Bachelor of Science Ava Tress (Author), 2014, Upcycling. Darstellung und Analyse aktueller Kommunikationsstrategien für die Vermarktung von Upcycling-Produkten, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/336559
