Diese Seminararbeit betrachtet das Thema „Upcycling - aus alt mach' neu“. Die Themenwahl bezieht sich einerseits auf das wachsende Umweltbewusstsein und den damit inhergehenden Wertewandel unserer Gesellschaft, andererseits auf die Entwicklung aktueller Kommunikationsstrategien für die Vermarktung von Upcycling-Produkten. Der Umbruch hin zu einer verantwortungsbewussten, auf Nachhaltigkeit ausgerichteten Konsumgesellschaft stellt eine Chance für Upcycling-Unternehmen dar. Es ist also interessant, den Upcycling-Gedanken aufzugreifen und dessen Potenzial zu nutzen, indem eine opportune Vermarktung durch überzeugende Kommunikationsstrategien erfolgt.
Die globale Umweltproblematik führt in den letzten Jahrzehnten zu einem erhöhten Umweltbewusstsein der Gesellschaft. Vor diesem Hintergrund ändern sich politische Einstellung und Konsumentenverhalten hin zu mehr Mitverantwortlichkeit.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Theoretische Grundlagen - Begriff, Hintergrund und Entwicklung als Geschäftsmodell
3. Kommunikationsstrategien an ausgewählten Beispielen
3.1 Vaho
3.2 Garbage Upcycling Design
4. Conclusio
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht die wachsende Bedeutung von Upcycling als nachhaltiges Geschäftsmodell und analysiert, wie Unternehmen den Upcycling-Gedanken durch spezifische Kommunikationsstrategien erfolgreich vermarkten können.
- Analyse des Upcycling-Konzepts im Kontext von Nachhaltigkeit und Kreislaufwirtschaft
- Untersuchung der Konsumentenwahrnehmung und des Wertewandels in der Gesellschaft
- Vergleichende Analyse der Kommunikationsstrategien von Vaho und Garbage Upcycling Design
- Evaluation von Vermarktungschancen und Herausforderungen wie Preisgestaltung und Bekanntheitsgrad
Auszug aus dem Buch
3.1 Vaho
Vaho ist ein spanisches Unternehmen mit Sitz in Barcelona. Es wurde 2003 gegründet und ist spezialisiert auf die Herstellung von Taschen. Dabei werden gebrauchte Werbebanner, LKW-Planen sowie andere Kunststoffe aufbereitet.
Vaho setzt bei seiner Kommunikationsstrategie hauptsächlich auf Online-Medien. Zunächst ist die Website zu nennen. Der Verkauf findet entweder über den Online-Shop, der direkt auf der Website eingebaut ist, oder in den Shops statt. Derzeit gibt es drei Stores in Barcelona. Geschäftsmodell und Upcyclingprozess werden online über die Website sowie im Rahmen von Social Media Communication - wie facebook, twitter oder auch dem eigenen Blog - vermittelt. Der Upcycling-Prozess wird auf der Website aktiv dargestellt, die Vorteile werden deutlich.
Der Slogan „Vaho gives a second chance to waste materials“ wirbt für den Upcycling-Gedanken und lässt Konsumenten ein positives Kauferlebnis durch Wertschätzung empfinden.
Das Logo ist schwarz-weiß, schlicht und dabei doch kreativ. Der Fokus wird auf die bunt und individuell gestaltbaren Taschen gerichtet. Die Tonalität des Unternehmens vermittelt Coolness - Vaho wirkt trendig und modern. Das Corporate Design wird konsequent eingehalten, das Logo befindet sich auf jedem Produkt und trotz individueller Gestaltung ist ein Wiederekennungswert der Marke gegeben. Die derzeitige Kampagne „do it yourself - create your own bag“ zeigt den innovativen und individuellen Charakter des Unternehmens.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet den globalen Wandel im Konsumverhalten, der durch ein wachsendes Umweltbewusstsein und die Kritik an der modernen Wegwerfgesellschaft geprägt ist.
2. Theoretische Grundlagen - Begriff, Hintergrund und Entwicklung als Geschäftsmodell: Dieses Kapitel definiert Upcycling als stoffliche Aufwertung von Abfall und erläutert dessen ökonomisches Potenzial sowie die Abgrenzung zum klassischen Recycling.
3. Kommunikationsstrategien an ausgewählten Beispielen: Hier werden die Kommunikationsmaßnahmen der Unternehmen Vaho und Garbage Upcycling Design analysiert, um zu verstehen, wie Nachhaltigkeit zielgerichtet vermarktet wird.
3.1 Vaho: Die Analyse zeigt, dass Vaho stark auf Online-Medien und Social Media setzt, um das Image von coolen, modernen Upcycling-Produkten erfolgreich zu etablieren.
3.2 Garbage Upcycling Design: Dieses Kapitel beschreibt den sozialen Ansatz von Garbage Upcycling Design und die Kommunikation von Unternehmenswerten wie Design, Ökologie und Gesellschaft.
4. Conclusio: Die Abschlussbetrachtung fasst zusammen, dass Upcycling ein zukunftsfähiges Geschäftsmodell ist, welches durch Transparenz und eine geschickte Online-Kommunikation weiter an Bedeutung gewinnen wird.
Schlüsselwörter
Upcycling, Nachhaltigkeit, Umweltbewusstsein, Kreislaufwirtschaft, Konsumverhalten, Kommunikationsstrategie, Abfallverwertung, Vaho, Garbage Upcycling Design, Marketing, Markenbildung, Soziale Verantwortung, Online-Medien, Wertsteigerung, Produktlebenszyklus.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert das Thema Upcycling und untersucht, wie aktuelle Kommunikationsstrategien genutzt werden, um diese Produkte erfolgreich in einer modernen Konsumgesellschaft zu vermarkten.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themen umfassen den Wandel im Konsumverhalten, die theoretischen Grundlagen der Kreislaufwirtschaft, das Geschäftsmodell Upcycling sowie die praktische Anwendung von Kommunikationsinstrumenten.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es, das Potenzial von Upcycling als profitables Geschäftsmodell aufzuzeigen und zu evaluieren, welche Botschaften und Kanäle eine erfolgreiche Vermarktung begünstigen.
Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?
Es handelt sich um eine deskriptive und analytische Arbeit, die theoretische Konzepte mit der Analyse konkreter Unternehmensbeispiele (Vaho und Garbage Upcycling Design) verbindet.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung des Begriffs Upcycling und die detaillierte Vorstellung sowie Bewertung der Kommunikationsstrategien zweier ausgewählter Upcycling-Unternehmen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Upcycling, Nachhaltigkeit, Kreislaufwirtschaft, Konsumverhalten und Kommunikationsstrategien charakterisiert.
Wie unterscheidet sich Upcycling laut der Autorin von klassischem Recycling?
Upcycling geht über die reine Wiederaufbereitung hinaus, indem Abfall als wertvoller Rohstoff für neue Produkte genutzt wird, wodurch eine stoffliche Aufwertung stattfindet, während Recycling oft mit einem Qualitätsverlust (Downcycling) verbunden ist.
Welche Rolle spielt die Online-Kommunikation für Upcycling-Unternehmen?
Laut der Arbeit ist die Online-Kommunikation, insbesondere durch Websites und Social Media, das dominierende Instrument, um Transparenz über Produktionsprozesse zu schaffen und die Markenbotschaft zu verbreiten.
Welche Herausforderungen identifiziert die Arbeit für die Vermarktung?
Die Arbeit nennt insbesondere die Preispolitik und die teilweise geringe Bekanntheit des Konzepts sowie die Verfügbarkeit als Haupthindernisse, da Konsumenten den „gebrauchten“ Ursprung der Produkte oft kritisch mit dem Preis in Verbindung setzen.
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- Bachelor of Science Ava Tress (Author), 2014, Upcycling. Darstellung und Analyse aktueller Kommunikationsstrategien für die Vermarktung von Upcycling-Produkten, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/336559
