Einleitung
Hamburg ist als eine der bedeutendsten Hansestädte schon allein aufgrund des Hafens und der Geschichte der Stadt eines der bedeutendsten Städtereiseziele in Deutschland. Als kulturelle Hochburg ist die Stadt nach New York und London die drittgrößte Musicalstadt der Welt. „Cats war mit fast 15 Jahren das am längsten gespielte Musical in Deutschland, mit Produktionen wie ‚Der König der Löwen’, ‚Mamma Mia’ und ‚Tanz der Vampire’ werden solche Erfolge fortgesetzt.“1
Aufgrund seiner Geschichte birgt die Stadt viele interessante Museen und Denkmäler. Schlagwörter wie der Hamburger Fischmarkt, St. Pauli oder die Reeperbahn sind in aller Munde. Wer hat noch nicht davon gehört? Ein besonderer Anziehungspunkt ist die Speicherstadt, die eine herrliche Kulisse und somit das Wahrzeichen der Stadt darstellt. Aufgrund der Geschichte der Stadt finden sich hier viele Anziehungspunkte für verschiedene Leute. Für Jugendliche wie Erwachsene sind Destinationen geschaffen, die viele Typen von Interessenten ansprechen. Von Museen bis Shopping Centre, von Theater bis Musical ist für jeden Geschmack etwas dabei. Hamburg spricht viele Altersgruppen an durch die vielschichtigen Angebote, die über die gesamte Stadt verteilt sind. Ob es sich hier um Pauschalangebote Hotels betreffend, Musical- oder Opervorstellungen handelt, die Zielgruppen werden hier vielseitig angesprochen.
Hamburg an sich ist nicht nur eine Stadt für Touristen, auch andere Gruppen der Gesellschaft werden hier hin gelockt, um die Stadt, die Wirtschaft und die Infrastruktur zu erweitern und besser zu gestalten. Somit ist Hamburg nicht nur aus Sicht des Tourismus eine begeisternde Stadt, auch anderen Lebensbereichen bietet sie eine hervorragende Basis.
Gliederung
1. Einleitung
2. Touristische Destinationen der Hansestadt
2.1 Das Wahrzeichen – die Speicherstadt
2.2 Die Musical-Stadt Hamburg
3. Das Marketing der Hansestadt
3.1 Entwicklung des Tourismus
3.2 Marketingstrategien
3.2.1 Deutscher Markt
3.2.2 Ausländische Märkte
3.3 Die Rahmenbedingungen
3.3.1 Zielgruppen
3.3.2 Vertriebswege
4. Ausblicke für die Zukunft
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht das touristische Konzept der Hansestadt Hamburg, analysiert die Bedeutung zentraler Destinationen für den Städtetourismus und beleuchtet die angewandten Marketingstrategien zur gezielten Ansprache verschiedener Besuchergruppen.
- Analyse touristischer Wahrzeichen wie der Speicherstadt und Hamburg als Musical-Metropole.
- Untersuchung der touristischen Entwicklung und Nachfragestrukturen.
- Bewertung der Marketingstrategien auf dem deutschen und internationalen Markt.
- Erörterung der Rahmenbedingungen, Zielgruppenansprache und Vertriebskanäle.
- Prognose zur zukünftigen touristischen Entwicklung unter Berücksichtigung wirtschaftlicher und politischer Faktoren.
Auszug aus dem Buch
2.1 Das Wahrzeichen – Die Speicherstadt
Eins der berühmtesten Destinationen in der Stadt ist die so genannte „Speicherstadt“. Diese wurde im Zeitraum von 1885 bis 1927 im Süden der Altstadt im Freihafen errichtet, auf den sogenannten Brookinseln. Für dieses Bauvorhaben mussten 16.000 Menschen, die bis dahin dort gelebt hatten, weichen. „Mit Treppengiebeln, Zinnen und Spitzbögen zitieren die Speicher die gotische Backsteinarchitektur der Hansestädte. Hinter den Fassaden verbargen sich jedoch ausgesprochen moderne Errungenschaften wie vorgefertigte Eisenskelette, hydraulischer Windenantrieb oder elektrische Beleuchtung.“
1887 wurde hier die weltweit dritte Kaffeebörse eröffnet, wobei Kaffee und auch Tee die wichtigste Handelsgüter waren. Somit war die Speicherstadt ein Dreh- und Angelpunkt im Wirtschaftsverkehr und bekam damit eine sehr große Bedeutung zugemessen. 1988 dann wurde die das Speichermuseum aufgrund einer Ausstellung erstmals eröffnet und 1995, aufgrund des großen Erfolgs, wurde sie in eine privatgeführte Außenstelle übergeben und in Speicherstadtmuseum umbenannt.
Seitdem ist die Speicherstadt eins der wohl bekanntesten Sehenswürdigkeiten der Stadt Hamburg und auch das Wahrzeichen. Täglich werden viele Besucher allein von den einladenden Fassaden zu den alten Gebäuden gelockt. In unmittelbarer Nachbarschaft ist das Hanseatic Trade Centre entstanden, welches die alte Bauweise aufgreift und weiterverarbeitet. Somit wird eine sehr realistische Brücke zwischen Geschichte und Realität geschlagen, die zusätzlich noch einmal die Attraktivität der Hansestadt steigert.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung stellt Hamburg als bedeutendes Städtereiseziel vor, das sich durch den Hafen, kulturelle Vielfalt und als internationale Musical-Metropole auszeichnet.
2. Touristische Destinationen der Hansestadt: In diesem Kapitel werden mit der Speicherstadt als historischem Wahrzeichen und der Musical-Szene die zwei zentralen Anziehungspunkte für Touristen detailliert betrachtet.
3. Das Marketing der Hansestadt: Dieses Kapitel analysiert die touristische Nachfrageentwicklung, die strategische Ausrichtung auf in- und ausländische Märkte sowie die operativen Rahmenbedingungen, Zielgruppen und Vertriebswege.
4. Ausblicke für die Zukunft: Das abschließende Kapitel bewertet externe Einflussfaktoren wie Wirtschaftslage und Politik und skizziert die langfristige Vision für den Hamburger Städtetourismus bis 2010 und darüber hinaus.
Schlüsselwörter
Hamburg, Städtetourismus, Speicherstadt, Musical, Tourismusmarketing, Destinationsmanagement, Zielgruppen, Wirtschaftsfaktor, Tourismusentwicklung, Marketingstrategie, Hansestadt, Reiseziel, Vertriebswege.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert das touristische Konzept der Hansestadt Hamburg und untersucht, durch welche Maßnahmen und Angebote die Stadt ihre Position als bedeutendes Städtereiseziel in Deutschland festigt.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Themen sind die touristischen Hauptattraktionen (Speicherstadt und Musical-Szene), das Destinationsmarketing der Hamburg Tourismus GmbH sowie die Strukturen der verschiedenen Besuchergruppen und Vertriebskanäle.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Effektivität der eingesetzten Marketingstrategien aufzuzeigen und zu verdeutlichen, wie Hamburg als Destination sowohl für Touristen als auch für die lokale Wirtschaft erfolgreich positioniert wird.
Welche wissenschaftliche Methode liegt der Arbeit zugrunde?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Auswertung von touristischen Studien, Marketingplänen der Hamburg Tourismus GmbH sowie einer Analyse relevanter infrastruktureller und kultureller Rahmenbedingungen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Betrachtung der touristischen Destinationen, die detaillierte Marketingstrategie für den deutschen und internationalen Markt sowie die Analyse der Rahmenbedingungen, einschließlich der Zielgruppenbestimmung und Vertriebswege.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich primär über Begriffe wie Hamburg, Städtetourismus, Destinationsmarketing, Musical, Speicherstadt und Tourismuskonzept definieren.
Warum spielt die Speicherstadt eine so zentrale Rolle im touristischen Konzept?
Sie stellt die Verbindung zwischen historischer Identität und moderner touristischer Nutzung dar, fungiert als architektonisches Wahrzeichen und dient als Ankerpunkt für die Vermarktung Hamburgs als historisch bedeutsame Hansestadt.
Welche Bedeutung kommt dem Internet als Vertriebsweg laut der Autorin zu?
Das Internet wird als essenzieller, wachsender Vertriebsweg hervorgehoben, der es ermöglicht, Hotelbuchungen und Ticketverkäufe direkt und effizient abzuwickeln, was den modernen Anforderungen der Zielgruppen entspricht.
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- Stefanie Rautzenberg (Author), 2003, Touristisches Konzept Hamburg, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/33990
