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Zielgruppensegmentierung im Marketing. Ziele, Konzept und Umsetzung

Title: Zielgruppensegmentierung im Marketing. Ziele, Konzept und Umsetzung

Term Paper , 2014 , 13 Pages , Grade: 1,7

Autor:in: Katharina Michel (Author)

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing
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Das Paradigma „Der Kunde ist König“ verdeutlicht die Bedeutsamkeit der Kundenorientierung im unternehmerischen Alltag. Durch die Entwicklung vom Verkäufer- zum Käufermarkt seit etwa Mitte der 60er Jahre des vergangenen Jahrhunderts ist die Abhängigkeit der Unternehmen vom Kunden immens. Die Wünsche und Bedürfnisse der Kunden rechtzeitig zu identifizieren und möglichst optimal zu befriedigen, ist oberstes Gebot. Schließlich liefert die Erfüllung der Kundenerwartungen einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Um diesen optimal nutzen zu können, ist die differenzierte Marktbearbeitung von entscheidender Bedeutung.

Im Rahmen meines Assignments werde ich mich daher mit der Zielgruppensegmentierung auseinandersetzen. Zunächst werde ich mich hierbei den Grundlagen und Zielen der Zielgruppensegmentierung widmen. Die Frage nach geeigneten Kriterien, anhand derer die Segmente gebildet werden können, stellt sich im vierten Kapitel. Darauffolgend werde ich erläutern, welche Anwendung die Zielgruppensegmentierung in der Praxis findet, um anschließend die Grenzen der differenzierten Marktbearbeitung aufzuzeigen. Die Zusammenfassung meiner Ergebnisse bildet den Abschluss des Assignments.

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Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Grundlagen

3 Ziele

4 Kriterien
4.1 Allgemeine Verbrauchermerkmale
4.2 Spezielle Verhaltensmerkmale

5 Umsetzung

6 Grenzen

7 Fazit

8 Literaturverzeichnis

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Details

Title
Zielgruppensegmentierung im Marketing. Ziele, Konzept und Umsetzung
College
AKAD University of Applied Sciences Stuttgart
Grade
1,7
Author
Katharina Michel (Author)
Publication Year
2014
Pages
13
Catalog Number
V341159
ISBN (eBook)
9783668307339
ISBN (Book)
9783668307346
Language
German
Tags
Kundenorientierung Zielgruppensegmentierung Marketing
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Katharina Michel (Author), 2014, Zielgruppensegmentierung im Marketing. Ziele, Konzept und Umsetzung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/341159
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