In dieser Arbeit soll Werbung innerhalb des Mediums Internet analysiert und untersucht werden. Dabei werden aus sprachwissenschaftlicher Sicht Werbeslogans der Bannerwerbung und ihre sprachlichen Merkmale in Augenschein genommen. Die elektronische Sprache des Internets verändert den Umgang mit der Werbung. Das World Wide Web stellt die Sprachwissenschaft vor noch nie dagewesene Möglichkeiten: Internetnutzer können von der Bannerwerbung aus, ohne jeglichen Medienbruch, das beworbene Produkt kaufen. Neben der Aufmachung der Banner und den sprachlich eingesetzten Mitteln soll ebenfalls die daraus resultierende Zielgruppe der Bannerwerbung zum Thema dieser Arbeit werden. Hierbei soll analysiert werden, wie diese drei unterschiedlichen Komponenten, in der Kombination, das übergeordnete Werbeziel erfüllen, nämlich den Kauf des Produktes. Im Fokus des Untersuchungsgegenstandes dieser Arbeit stehen dabei Bannerwerbungen aus französischen Online-Frauenzeitschriften wie der Elle, der Vogue oder der Cosmopolitan.
Zunächst wird durch einen generellen Forschungsüberblick zur Werbesprache zum Thema hingeführt. Danach wird die Bannerwerbung als eine der vielen existierenden Formen der Internetwerbung genauer betrachtet. Hierbei wird auf die Funktion und Konzeption der Banner eingegangen, sowie grundlegende Informationen zu den existierenden Bannerformen vorgestellt. Der theoretische Teil der Hausarbeit wird durch den Punkt 3.6 zur Bedeutung der Zielgruppenansprache innerhalb der Bannerwerbung abgeschlossen.
Aufbauend auf den theoretischen Ergebnissen wird im nächsten Schritt die empirische Korpusanalyse vorgestellt. Hierbei wird zuallererst auf die gewählte Vorgehensweise der Datenerhebung aufmerksam gemacht und quantitative sowie qualitative Ergebnisse der ausgewerteten Korpusanalyse aufgezeigt. Daraufhin sollen in diesem Zusammenhang zwei ausgewählte Bannerwerbungen exemplarisch analysiert werden und am Ende miteinander verglichen, sowie in Bezug zu den zuvor vorgestellten Ergebnissen der Korpusanalyse gesetzt werden. Das abschließende Fazit greift die Forschungsfrage zu den sprachlichen Merkmalen der Bannerwerbung sowie der Zielgruppenansprache auf und setzt diese in Verbindung zu den Ergebnissen der Korpusanalyse, sowie der hier vorgestellten Analysen.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Werbesprache: Ein Forschungsüberblick
- 3 Bannerwerbung im Internet
- 3.1 Das Banner: Herkunft des Begriffs und Entstehung
- 3.2 Funktionen der Bannerwerbung
- 3.3 Wiedergabemöglichkeiten des Inhalts
- 3.4 Die verschiedenen Formen der Bannerwerbung
- 3.4.1 Statische Banner
- 3.4.2 Animierte Banner
- 3.5 Schaltungskriterien und Bedeutung der Zielgruppen eines Banners
- 4 Korpus: Auswertung der empirischen Untersuchung
- 4.1 Beschreibung der Datengrundlage
- 4.2 Quantitative und Qualitative Auswertung des Korpus
- 4.3 Beispielhafte Analysen des Korpus
- 4.3.1 Bannerwerbung: „Elle\" (Fiat 500)
- 4.3.2 Bannerwerbung: „Cosmopolitain“ (L'ORÉAL)
- 4.4 Vergleich der Analysen, Auswertung und Bezugnahme auf den Korpus
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit analysiert Werbung im Internet mit einem Fokus auf die sprachlichen Merkmale der Bannerwerbung sowie die Ansprache von Zielgruppen in Online-Frauenzeitschriften. Die Untersuchung befasst sich mit Bannerwerbung aus sprachwissenschaftlicher Sicht und untersucht, wie sprachliche Mittel in Bannern eingesetzt werden, um ein übergeordnetes Werbeziel, den Kauf des Produkts, zu erreichen.
- Sprache und Stil der Bannerwerbung
- Zielgruppenansprache in der Bannerwerbung
- Funktion und Konzeption von Bannern
- Die Rolle der Bannerwerbung im digitalen Marketing
- Sprachliche Merkmale der Bannerwerbung in französischen Frauenzeitschriften
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel führt in das Thema der Bannerwerbung im Internet ein und definiert den Forschungsgegenstand. Kapitel zwei bietet einen Überblick über die Werbesprache und beleuchtet die wissenschaftlichen Debatten um ihre Definition und Einordnung. Kapitel drei widmet sich der Bannerwerbung als einer wichtigen Form des Online-Marketings. Es beschreibt die Entstehung und Entwicklung der Bannerwerbung, erläutert ihre Funktionen und stellt verschiedene Bannerformen vor. Der Fokus liegt dabei auf der Bedeutung der Zielgruppenansprache innerhalb der Bannerwerbung. Kapitel vier präsentiert die empirische Korpusanalyse. Es werden die Methode der Datenerhebung und die Ergebnisse der quantitativen und qualitativen Auswertung des Korpus beschrieben. Anschließend werden zwei exemplarische Bannerwerbungen analysiert und miteinander verglichen.
Schlüsselwörter
Bannerwerbung, Werbesprache, Zielgruppenansprache, Online-Marketing, Internetwerbung, französische Frauenzeitschriften, Korpusanalyse, sprachliche Merkmale, Online-Werbung, Konsumverhalten, empirische Forschung.
- Arbeit zitieren
- Valerie Lehnert (Autor:in), 2014, Werbung im Internet. Werbeslogans der Bannerwerbung und ihre sprachlichen Merkmale in französischen Frauenzeitschriften, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/341515