Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Unternehmensvorstellung
3. Interne und externe Analyse
3.1. Analyse der Makroumwelt
3.1.1 Ökonomische Umwelt
3.1.2 Politisch-rechtliche Umwelt
3.1.3 Sozio-kulturelle Umwelt
3.1.4 Technologische Umwelt
3.2 Analyse der Mikroumwelt
3.2.1 Marktanalyse
3.2.2 Kundenanalyse
3.2.3 Unternehmensanalyse
3.2.4 Wettbewerbsanalyse
3.3 SWOT Analyse
4. Strategische Ausrichtung
4.1 Strategische Optionen
4.1.1 Wettbewerbsstrategien nach Porter
4.1.2 Produkt-/Markt-Matrix nach Ansoff
4.2 Unternehmensstrategie
4.3 Marketingstrategie
4.3.1 Abnehmergerichtete Strategien
4.3.2 Konkurrenzgerichtete Strategie
4.3.3 Zielgruppe
4.3.4 Positionierung
4.3.5 Marketingziele
5. Marketingplanung
5.1 Bisherige Online-Werbemaßnahmen
5.2 Gestaltung einer Online-Marketing-Kampagne
5.2.1 Ausgangslage und Auswahl der Kanäle
5.2.2 Gestaltung der Kampagne
5.2.3 Erstellung einer Landingpage
5.2.4 Social Media Marketing
5.2.5 Display Advertising
5.2.6 Content Marketing
6. Controlling
7. Literaturverzeichnis
8. Anhang
- Arbeit zitieren
- Nadja Zeidler (Autor:in), 2016, Der Marketing Management Prozess. Analyse der Netflix, Inc., München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/341838
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