Diese Arbeit untersucht das Konsumverhalten von jungen Erwachsenen in Deutschland und der Ukraine.
Apple, Samsung, Canon, Coca Cola, Nike, Diesel, Zara, Esprit... Die Meisten kennen oder besitzen sie: Die Marken sind zu einem kennzeichnenden Teil der modernen Gesellschaften geworden.
In der heutigen Zeit wird Konsum als ein selbstverständliches Gut gesehen und die Welt der Marken, gehört, insbesondere bei der jüngeren Generation, dazu. Aus welchem Grund kaufen die Menschen so viel, obwohl die Grundbedürfnisse längst befriedigt sind? Wie unterscheidet sich Kaufverhalten in verschiedenen Ländern? Welche Rolle spielen Bildungs- und Wissensstand einer Person, ihr kultureller Hintergrund, soziales Umfeld und/oder persönliche Erfahrungen? Alle diese Fragen werden immer wieder in verschiedenen Forschungsbereichen aufgegriffen. Die Vielfalt der Untersuchungsperspektiven und Herangehensweisen machen die Kombination des sogenannten Lifestyle-Kapitalismus im Zusammenhang mit soziokulturellen Dimensionen zu einem sehr interessanten Forschungsfeld.
Heutiges Konsumverhalten wird nicht in letzter Linie durch geschichtliche und soziokulturelle Besonderheiten einer Gesellschaft bestimmt. Das Warenangebot bzw. Markengeschäft ist in verschiedenen Ländern ungleich entwickelt, was auf das Konsumverhalten eine bemerkbare Auswirkung hat. Auch wenn „die Konsumenten verschiedener Länder vieles gemeinsam haben, können sich besonders ihre Wertevorstellungen, ihre Einstellungen und ihre Verhaltensweisen stark voneinander unterscheiden“ (Kotler et al. 2011, 309).
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Lifestyle-Kapitalismus oder „Wahlzwang“?
2.1 Konsumverhalten. Einflussfaktoren
2.2 Bedürfnisse und Motivationsstruktur von Konsum
3 Die Welt der Marken
3.1 Markenwert
3.2 Konsum als Mittel der Selbstdarstellung
3.3 Fälschungen von Markenartikeln
4 Explorative Studie
4.1 Methodischer Vorgang
4.2 Auswertung der Umfrageergebnisse
4.2.1 Allgemeine Informationen über die Teilnehmer
4.2.2 Auslandserfahrung
4.2.3 Konsumverhalten
4.2.4 Markenaffinität
4.2.5 Fälschungen
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht das Konsumverhalten und die Markenaffinität junger Erwachsener in Deutschland und der Ukraine unter Berücksichtigung sozial-psychologischer und kultureller Einflüsse.
- Analyse des Konsumverhaltens und der Bedeutung von Marken für junge Menschen.
- Vergleich zwischen zwei Ländern mit unterschiedlicher historischer und ökonomischer Entwicklung.
- Untersuchung des Einflusses von Auslandserfahrung auf das Konsumverhalten.
- Betrachtung der Wahrnehmung und Bedeutung von Produktfälschungen.
Auszug aus dem Buch
3 Die Welt der Marken
Mit der Industrialisierung und infolge der Entwicklung einer Massenproduktion standardisierter Güter entstanden die ersten Marken, die auch der aktuellen Markendefinition von Bundesministerium der Justiz und für Verbraucherschutz entsprechen:
Als Marke können alle Zeichen, insbesondere Wörter einschließlich Personennamen, Abbildungen, Buchstaben, Zahlen, Hörzeichen, dreidimensionale Gestaltungen einschließlich der Form einer Ware oder ihrer Verpackung sowie sonstige Aufmachungen einschließlich Farben und Farbzusammenstellungen geschützt werden, die geeignet sind, Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden.
(Bundesministerium der Justiz und für Verbraucherschutz, §3 Abs. 1)
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung führt in die Relevanz des Konsums in modernen Gesellschaften ein und formuliert die zentralen Hypothesen über Unterschiede im Kaufverhalten zwischen Deutschland und der Ukraine.
2 Lifestyle-Kapitalismus oder „Wahlzwang“?: Dieses Kapitel beleuchtet theoretische Einflussfaktoren auf das Konsumverhalten, darunter soziokulturelle Aspekte sowie psychologische Motivationstheorien von Maslow und Illouz.
3 Die Welt der Marken: Es wird die Definition von Marken, deren Emotionalisierung sowie ihre Funktion als Statussymbol und Mittel zur Selbstdarstellung erläutert, ergänzt um die Problematik von Produktfälschungen.
4 Explorative Studie: Dieses Kapitel beschreibt den methodischen Ansatz der Online-Befragung und präsentiert die detaillierte Auswertung der erhobenen Daten zu Konsumpräferenzen und Markenbewusstsein.
5 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen, verifiziert die Hypothesen und reflektiert die kulturellen sowie ökonomischen Gemeinsamkeiten und Unterschiede der untersuchten Gruppen.
Schlüsselwörter
Lifestyle-Kapitalismus, Konsumverhalten, Markenaffinität, Selbstdarstellung, Markenwert, Produktfälschung, Online-Umfrage, Deutschland, Ukraine, Konsumgesellschaft, Identitätskonstruktion, Kaufentscheidung, Statussymbol.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Forschungsarbeit grundlegend?
Die Arbeit untersucht das Konsumverhalten sowie die Bedeutung und Wahrnehmung von Markenprodukten bei jungen Erwachsenen in Deutschland und der Ukraine.
Welche Themenfelder stehen im Mittelpunkt der Untersuchung?
Zentrale Themen sind die Einflussfaktoren auf das Konsumverhalten, die Rolle von Marken als Statussymbole oder Mittel zur Selbstdarstellung sowie der Umgang mit und die Wahrnehmung von gefälschten Markenwaren.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Studie?
Das Ziel ist es, Unterschiede und Gemeinsamkeiten im Konsumverhalten sowie in der Markenaffinität zwischen den beiden untersuchten Kulturen zu identifizieren und zu vergleichen.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Erkenntnisgewinnung verwendet?
Die Autorin nutzt eine explorative Studie auf Basis einer Online-Umfrage, die gezielt junge Erwachsene zwischen 18 und 35 Jahren in Kleinstädten beider Länder ansprach.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische fundierte Auseinandersetzung mit Konsumlogik und Markenwelt sowie eine empirische Auswertung, die sozio-demografische Merkmale, Auslandserfahrungen und spezifische Kaufkriterien analysiert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit?
Die Arbeit wird primär durch Begriffe wie Lifestyle-Kapitalismus, Markenaffinität, Selbstdarstellung und transkultureller Konsumvergleich geprägt.
Inwiefern beeinflusst die Herkunft (Deutschland oder Ukraine) das Konsumverhalten?
Die Studie zeigt, dass trotz unterschiedlicher historischer Ausgangslagen die Konsumkriterien oft ähnlich sind, die Teilnehmer aus der Ukraine jedoch eine höhere Markenaffinität und ein stärkeres Bewusstsein für Produktfälschungen zeigen.
Welche Rolle spielt die Auslandserfahrung bei der Interpretation der Ergebnisse?
Obwohl eine Korrelation zwischen Auslandserfahrung und Markenaffinität vermutet wurde, konnte diese nicht eindeutig bestätigt werden, da auch die sehr reiseerfahrenen deutschen Teilnehmer ein eher geringes Interesse an Marken als alleinigem Kaufkriterium zeigten.
Wie unterscheiden sich die Teilnehmer aus Deutschland und der Ukraine in Bezug auf Fälschungen?
Teilnehmer aus der Ukraine äußern deutlich häufiger Bedenken hinsichtlich der Echtheit von im Inland erworbenen Waren und schätzen das Risiko von Fälschungen wesentlich höher ein als die deutschen Probanden.
- Citation du texte
- Olena Mykhaylychenko (Auteur), 2013, Konsumverhalten und Markenaffinität junger Erwachsener in Deutschland und in der Ukraine. Lifestyle-Kapitalismus und kulturelle Differenzen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/342241
