Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der medialen Nachfrageentwicklung nach Wintersport in Deutschland und deren Auswirkungen. Der Wintersport nimmt im deutschen Fernsehprogramm eine zentrale Rolle ein und hat jährlich hohe Zuschauerzahlen zu verzeichnen. Im Fokus der Zuschauernachfrage stehen hierbei regelmäßig die Wintersportarten Biathlon und Skispringen, die den Mittelpunkt der Untersuchungen dieser Arbeit bilden. Ziel ist es, zu evaluieren, welche Faktoren die hohe mediale Nachfrage nach den beiden Wintersportarten in Deutschland determinieren und wie deren Entwicklung im Zeitverlauf der letzten 20 Jahre zu beurteilen ist. Im Rahmen der Arbeit wird außerdem aufgezeigt, wie die beiden Wintersportarten Biathlon und Skispringen von der medialen Nachfrageentwicklung beeinflusst werden und welche Auswirkungen dies auf die Athleten der Sportarten hat.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung & Zielsetzung
- Aufbau
- Theoretischer Zugang
- Magisches Dreieck: Medien, Wirtschaft, Sport
- Das Verhältnis zwischen Sport und Medien
- Das Verhältnis zwischen Sport und Wirtschaft
- Das Verhältnis zwischen Medien und Wirtschaft
- Veränderungsmodell des Hochleistungssports
- Die Bedeutung des Hochleistungssports für die Gesellschaft
- Determinanten der Sportnachfrage
- Das Starphänomen
- Superstartheorien
- Die Figur des Sportstars
- Untersuchte Wintersportarten
- Definition und aktuelle Relevanz
- Biathlon
- Skispringen
- Entwicklung der medialen Nachfrage nach Wintersport in Deutschland
- Angebot und Nachfrage im medialen Umfeld des Wintersports
- Datennutzung und Aufbereitung
- Analyse der TV-Einschaltquoten
- Biathlon
- Skispringen
- Analyse der Athletenleistungen
- Das Scoring-Modell
- Biathlon
- Skispringen
- Analyse des Starphänomens
- Biathlon
- Skispringen
- Auswirkungen der medialen Nachfrage auf die Sportart
- Einführung
- Wettkampfmodi
- Sportstätten, Geräte & Technik
- Regelbrüche
- Wertsteigerung, Rechte und Vermarktung
- Sponsoring
- Auswirkungen der medialen Nachfrage auf den Athleten
- Theoretischer Einstieg
- Athletensicht
- Der Fall Sven Hannawald
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Master-Thesis befasst sich mit der Entwicklung der medialen Nachfrage nach Wintersport in Deutschland und deren Auswirkungen auf die Sportarten Biathlon und Skispringen. Die Arbeit analysiert die Faktoren, die die hohe Nachfrage nach diesen Sportarten bestimmen, und untersucht die mediale Nachfrageentwicklung der letzten 20 Jahre. Darüber hinaus wird der Einfluss der medialen Nachfrage auf die Sportarten selbst und auf die Athleten beleuchtet.
- Analyse der medialen Nachfrage nach Wintersport in Deutschland
- Bedeutung des Erfolgs deutscher Athleten für die mediale Nachfrage
- Einfluss der medialen Nachfrage auf die Entwicklung der Sportarten Biathlon und Skispringen
- Auswirkungen der medialen Nachfrage auf die Athleten im Biathlon und Skispringen
- Risiken und Chancen des Erfolgsdrucks für Athleten
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit definiert. Im theoretischen Zugang werden relevante Konzepte wie das magische Dreieck von Medien, Wirtschaft und Sport, das Veränderungsmodell des Hochleistungssports und die Determinanten der Sportnachfrage erläutert. Außerdem wird das Starphänomen im Sport näher beleuchtet.
Anschließend werden die untersuchten Wintersportarten Biathlon und Skispringen definiert und ihre aktuelle Relevanz im deutschen Fernsehprogramm beschrieben. Im vierten Kapitel wird die Entwicklung der medialen Nachfrage nach Wintersport in Deutschland anhand von TV-Einschaltquoten und Athletenleistungen analysiert. Die Analyse umfasst dabei sowohl die Sportart Biathlon als auch Skispringen.
Die folgenden Kapitel befassen sich mit den Auswirkungen der medialen Nachfrage auf die Sportart und den Athleten. Hier werden unter anderem die Wettkampfmodi, die Sportstätten, die Technik und die Regelbrüche im Zusammenhang mit der medialen Nachfrageentwicklung betrachtet. Darüber hinaus wird die Wertsteigerung, die Rechte und die Vermarktung der Sportarten im Fokus der Analyse stehen. Abschließend werden die Auswirkungen der medialen Nachfrage auf die Athleten beleuchtet, wobei ein besonderes Augenmerk auf den Fall Sven Hannawald gelegt wird.
Schlüsselwörter
Die Master-Thesis befasst sich mit den Themen mediale Nachfrage, Wintersport, Biathlon, Skispringen, Athleten, Erfolg, Medien, Wirtschaft, Sport, Hochleistungssport, Starphänomen, TV-Einschaltquoten, Determinanten der Sportnachfrage, Mediatisierung, Eventisierung, Professionalisierung, Vermarktung, Sponsoring.
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- Felicia Lange (Autor), 2016, Entwicklung der medialen Nachfrage nach Wintersport in Deutschland, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/343107
