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Der Imagetransfer. Einsatz, Funktion und Wirkung von Imagetransfers zwischen Marken und berühmten Sportlern

Name: Der Imagetransfer. Einsatz, Funktion und Wirkung von Imagetransfers zwischen Marken und berühmten Sportlern
Price: 17.95 EUR
Availability: InStock
Author: Tilman Tschacher
ISBN: 978-3-668-33353-6

Hausarbeit, 2016

25 Seiten, Note: 1,3

Tilman Tschacher (Autor:in)

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Theoretische Grundlagen
2.1 Zeichentheorie der Marke
2.2 Bedeutung des Images in der Markenkommunikation
2.3 Allgemeine Annäherung an den Begriff Image
2.4 Begriff im Speziellen: Das Markenimage
2.5 Testimonialwerbung: Begriffsklärung und Funktionen

3 Imagetransfers zwischen Prominenten und Marken
3.1 Der Begriff Imagetransfer
3.2 Funktionsweise eines Imagetransfer
3.3 Imagetransfer bei kongruenten Images
3.4 Imagetransfer bei gegensätzlichen Images
3.5 Werbung mit gegensätzlichen Images

4 Fazit

5 Literaturverzeichnis

6 Abbildungsverzeichnis

Ende der Leseprobe aus 25 Seiten

Details

Titel: Der Imagetransfer. Einsatz, Funktion und Wirkung von Imagetransfers zwischen Marken und berühmten Sportlern
Hochschule: Universität Potsdam
Note: 1,3
Autor: Tilman Tschacher (Autor:in)
Jahr: 2016
Seiten: 25
Katalognummer: V343470
ISBN (eBook): 9783668333529
ISBN (Buch): 9783668333536
Dateigröße: 1073 KB
Sprache: Deutsch
Schlagworte: Imagetransfer, Testimonialwerbung, Markenkommunikation, Bedeutungstransfer, Marke, Image

Arbeit zitieren: Tilman Tschacher (Autor:in), 2016, Der Imagetransfer. Einsatz, Funktion und Wirkung von Imagetransfers zwischen Marken und berühmten Sportlern, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/343470

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