Die nachfolgende Arbeit beschäftigt sich mit der qualitativen Marktforschung, welche sowohl die Besonderheiten aus theoretischer als auch aus praktischer Sicht herausstellt.
Zunächst wird der theoretischer Hintergrund anhand des Interviews in der qualitativen Marktforschung und der Grounded Theory erläutert, um ein Grundverständnis für das darauffolgende Kapitel zu schaffen. Das darauffolgende Kapitel beschäftigt sich intensiv mit dem problemzentrierten Interview der qualitativen Marktforschung. Hierzu wird besonders auf die Charakteristika und die Gestaltung eingegangen. Darüber hinaus wird der Prozess der Auswertung solcher Interviews erläutert. Im Anschluss erfolgt die Darstellung der qualitativen Marktforschung aus praktischer Sicht, die anhand einer detaillierten Darstellung der Untersuchung sowie ihrer Methodik und der darauffolgenden Auswertung veranschaulicht wird. Im Fazit dieser Arbeit werden die Besonderheiten der einzelnen Schwerpunkte sowie die komplexe Struktur und die damit einhergehende Dynamik dargestellt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Hintergrund
- Das problemzentrierte Interview
- Hintergrund
- Charakteristika
- Gestaltung
- Auswertung
- Qualitative Marktforschung aus praktischer Sicht
- Untersuchung
- Auswertung
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der qualitativen Marktforschung und beleuchtet ihre Besonderheiten aus theoretischer und praktischer Perspektive. Sie verfolgt das Ziel, ein umfassendes Verständnis der Methode zu vermitteln und ihre Anwendungsbereiche aufzuzeigen.
- Theoretischer Hintergrund der qualitativen Marktforschung
- Das problemzentrierte Interview als Methode der qualitativen Datenerhebung
- Die Grounded Theory als Ansatz zur Theorieentwicklung
- Qualitative Marktforschung in der Praxis anhand einer konkreten Untersuchung
- Zusammenfassende Darstellung der Erkenntnisse und der komplexen Struktur der qualitativen Marktforschung
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel führt in die Thematik der qualitativen Marktforschung ein und erläutert die Unterschiede zu quantitativen Forschungsansätzen. Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit dem Interview in der qualitativen Forschung und der Grounded Theory. Im dritten Kapitel wird das problemzentrierte Interview genauer betrachtet, wobei auf seine Charakteristika, Gestaltung und Auswertung eingegangen wird. Das vierte Kapitel behandelt die Anwendung der qualitativen Marktforschung in der Praxis und veranschaulicht dies anhand einer detaillierten Darstellung einer Untersuchung, ihrer Methodik und der Auswertung.
Schlüsselwörter
Qualitative Marktforschung, Interview, Grounded Theory, Problemzentriertes Interview, Datenerhebung, Datenanalyse, Praxisanwendung.
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- Anonym (Autor), 2014, Qualitative Marktforschung aus theoretischer und praktischer Sicht, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/344901
