Die nachfolgende Arbeit beschäftigt sich mit der qualitativen Marktforschung, welche sowohl die Besonderheiten aus theoretischer als auch aus praktischer Sicht herausstellt.
Zunächst wird der theoretischer Hintergrund anhand des Interviews in der qualitativen Marktforschung und der Grounded Theory erläutert, um ein Grundverständnis für das darauffolgende Kapitel zu schaffen. Das darauffolgende Kapitel beschäftigt sich intensiv mit dem problemzentrierten Interview der qualitativen Marktforschung. Hierzu wird besonders auf die Charakteristika und die Gestaltung eingegangen. Darüber hinaus wird der Prozess der Auswertung solcher Interviews erläutert. Im Anschluss erfolgt die Darstellung der qualitativen Marktforschung aus praktischer Sicht, die anhand einer detaillierten Darstellung der Untersuchung sowie ihrer Methodik und der darauffolgenden Auswertung veranschaulicht wird. Im Fazit dieser Arbeit werden die Besonderheiten der einzelnen Schwerpunkte sowie die komplexe Struktur und die damit einhergehende Dynamik dargestellt.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Hintergrund
3 Das problemzentrierte Interview
3.1 Hintergrund
3.2 Charakteristika
3.3 Gestaltung
3.4 Auswertung
4 Qualitative Marktforschung aus praktischer Sicht
4.1 Untersuchung
4.2 Auswertung
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, die qualitative Marktforschung sowohl aus einer theoretischen Perspektive zu beleuchten als auch deren Anwendung in der Praxis anhand eines konkreten Fallbeispiels im Bereich der Sportökonomie zu verdeutlichen.
- Grundlagen der qualitativen Forschung
- Grounded Theory als methodische Basis
- Das problemzentrierte Interview (PZI)
- Strukturen und Kommunikationsstrategien von Interviews
- Praktische Untersuchung des Qualitätsmanagements in Spitzenverbänden
Auszug aus dem Buch
3.2 Charakteristika
Mit dem Hintergrund des PZI lassen sich drei Grundgedanken nach Witzel feststellen. Die Problemzentrierung, die Gegenstands- sowie die Prozessorientierung.
Sicherlich ist das zentrale Kriterium, das der Problemzentrierung, wie auch schon der Name vermuten lässt. Dabei kommt diesem Kriterium sogar eine doppelte Bedeutung zu. Zum einen geht es darum, dass der Forscher sich schon im Voraus mit einer bestimmten gesellschaftlichen Problemstellung auseinandersetzt und diese offenlegt und systematisiert (vgl. Witzel, 1985, S.4 ff).
Der zweite Grundgedanke, der der Gegenstandsorientierung, schließt sich aus dem Zusammenhang der Methodenkombination. Es soll sichergestellt sein, einen Zugang zu einer Problemstellung zu gewinnen, unabhängig von standardisierten Verfahren oder Methodenlehrbüchern. Dabei werden die einzelnen Methoden als Teilelemente verstanden und durch Gewichtung und Modifizierung im Forschungsfeld angeordnet. Es können sowohl Gruppendiskussionen, als auch standardisierte Fragebögen als Einstieg in ein Forschungsfeld dienen, die dann im Interview durch detaillierte Nachfragemöglichkeiten des Interviewers vertieft werden (vgl. Witzel, 1985, S. 6 f).
Mit der Prozessorientierung bezieht man sich auf den gesamten Forschungsablauf, der den Leitgedanken der Grounded Theory aufnimmt. Auch hier spricht Witzel von einem Erkenntnisgewinn durch ein induktiv-deduktives Wechselspiel, bei dem es durch den aufbauenden Verstehungsprozess zu einer kontrollierten Absicherung und Erweiterung der Interpretation kommt (vgl. Witzel, 1985, S.8).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Themenstellung ein und gibt einen Überblick über den theoretischen Hintergrund sowie das darauf aufbauende Praxisbeispiel.
2 Hintergrund: In diesem Kapitel werden die theoretischen Grundlagen der qualitativen Marktforschung sowie die konzeptionellen Aspekte der Grounded Theory erörtert.
3 Das problemzentrierte Interview: Dieses Kapitel erläutert die methodischen Merkmale, die Gestaltung sowie die komplexen Auswertungsprozesse von problemzentrierten Interviews.
4 Qualitative Marktforschung aus praktischer Sicht: Hier wird die Methodik anhand einer Untersuchung zum Qualitätsmanagement in verschiedenen Sport-Spitzenverbänden praktisch angewandt und analysiert.
5 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und unterstreicht die komplexe Struktur sowie die Dynamik der qualitativen Marktforschung.
Schlüsselwörter
Qualitative Marktforschung, Grounded Theory, Problemzentriertes Interview, Interviewtechnik, Leitfadeninterview, Sozialforschung, Datenanalyse, Qualitätsmanagement, Sportökonomie, Methodik, Auswertung, Fallanalyse, Forschungsdesign.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die Grundlagen und Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Marktforschung mit einem besonderen Fokus auf theoretische Konzepte und praktische Fallbeispiele.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die zentralen Themen sind das problemzentrierte Interview (PZI), die Grounded Theory, die Gestaltung von Interviews sowie deren Auswertung in der Praxis.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, die Komplexität und Dynamik qualitativer Forschungsmethoden sowohl theoretisch zu fundieren als auch ihre praktische Relevanz aufzuzeigen.
Welche wissenschaftliche Methode wird primär verwendet?
Die Arbeit fokussiert sich maßgeblich auf das problemzentrierte Interview (PZI) und nutzt als theoretischen Unterbau die Grounded Theory.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine detaillierte theoretische Abhandlung des PZI und eine praktische Fallstudie zur Untersuchung von Qualitätsmanagement in Sportverbänden.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie qualitative Marktforschung, Grounded Theory, Interviewtechnik und Fallanalyse geprägt.
Warum wird das problemzentrierte Interview als explorative Form bezeichnet?
Es dient dazu, in einem offenen Prozess ein tieferes Verständnis für die Sichtweisen der Befragten zu gewinnen, anstatt bestehende Hypothesen lediglich zu prüfen.
Welche Rolle spielt die "Grounded Theory" in diesem Kontext?
Sie dient als methodische Grundlage für die Forschungspraxis, bei der Theorien induktiv aus erhobenen Daten entwickelt werden.
Wie wurde die praktische Untersuchung in der Sportökonomie umgesetzt?
Es wurden Leitfadeninterviews mit Funktionären, Trainern und Athleten verschiedener Spitzenverbände durchgeführt, um deren Einschätzung zum Qualitätsmanagement zu erfassen.
Welches Ergebnis liefert die Auswertung der Experteninterviews?
Die Auswertung zeigt, dass Anforderungen an den Verband stark von der jeweiligen Rolle (Funktionär vs. Athlet) abhängen und eine strukturierte Informationsbereitstellung essenziell ist.
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- Anonym (Author), 2014, Qualitative Marktforschung aus theoretischer und praktischer Sicht, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/344901
