Zielsetzung der Arbeit ist es die Bedeutung der Gesundheitspsychologie für das Gesundheitsmarketing mit Hilfe einer Fachliteraturrecherche und –analyse sowie der kritischen Betrachtung vorhandener Studien zu untersuchen und hieraus Implikationen für Social Marketing-Kampagnen abzuleiten. Es gilt herauszuarbeiten, an welchen Stellen sich Verbesserungsmöglichkeiten, abgeleitet aus der Gesundheitspsychologie, realisieren lassen, um eine langfristige gesundheitsförderliche Verhaltensveränderung in der Zielgruppe zu erreichen. Die zentrale Forschungsfrage lautet folglich:
Welche psychologischen Ansatzpunkte lassen sich aus der Gesundheitspsychologie zur Anwendung im Social Marketing ableiten, um eine langfristige gesundheitsförderliche Verhaltensänderung innerhalb der Zielgruppe zu erreichen?
Zur Beantwortung der Forschungsfrage wird eine Checkliste für Social Marketing-Kampagnen zur Anwendung im Präventionsbereich entwickelt. Durch Ergänzung gezielter Fragestellungen und Hinweise werden konkrete Ansatzpunkte als Handwerkzeug zur Verfügung gestellt.
Inhaltsverzeichnis
- Einführung
- Gesundheitspsychologie
- Begriffsbestimmung Gesundheit
- Begriffsbestimmung Gesundheitsverhalten
- Sozial-kognitive Ansätze zur Erklärung des Gesundheitsverhaltens von Konsumenten
- Lineare Modelle
- Stadienmodelle
- Vergleich und Integration der Modelle und Theorien
- Gesundheitsmarketing
- Social Marketing
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Distributionspolitik
- Kommunikationspolitik
- Implikationen für Social Marketing
- Kampagne „Bewegung gegen Krebs“
- Vorstellung der Kampagne
- Bewertung der Kampagne
- Ansätze zur Verbesserung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Bachelorarbeit analysiert die Bedeutung der Gesundheitspsychologie im Kontext des Gesundheitsmarketings. Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Erkenntnisse aus der Gesundheitspsychologie in Social-Marketing-Kampagnen implementiert werden können, um gesundheitsförderndes Verhalten zu erreichen.
- Definition und Bedeutung des Gesundheitsverhaltens
- Theorien und Modelle der Gesundheitspsychologie
- Anwendungen der Gesundheitspsychologie im Gesundheitsmarketing
- Social Marketing: Konzepte und Ansätze
- Bewertung und Optimierung von Social-Marketing-Kampagnen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Themen Gesundheitspsychologie und Gesundheitsmarketing. Im zweiten Kapitel wird die Gesundheitspsychologie näher beleuchtet, wobei die Definition von Gesundheit und Gesundheitsverhalten im Vordergrund stehen. Es werden verschiedene sozial-kognitive Ansätze zur Erklärung des Gesundheitsverhaltens vorgestellt, darunter lineare Modelle und Stadienmodelle. Im Anschluss werden die verschiedenen Modelle und Theorien vergleichend betrachtet und integriert.
Kapitel 3 widmet sich dem Gesundheitsmarketing und der Rolle des Social Marketing. Die vier klassischen Instrumente der Marketingpolitik (Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik) werden in Bezug auf das Gesundheitsmarketing und Social Marketing untersucht. In Kapitel 4 werden die Implikationen für Social Marketing aus der Sicht der Gesundheitspsychologie herausgearbeitet. Die konkrete Kampagne „Bewegung gegen Krebs“ dient im fünften Kapitel als Beispiel für die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse. Die Kampagne wird vorgestellt, bewertet und es werden Ansätze zur Verbesserung aufgezeigt.
Schlüsselwörter
Gesundheitspsychologie, Gesundheitsverhalten, Social Marketing, Gesundheitsmarketing, Präventionskampagnen, Verhaltensänderung, Gesundheitskommunikation, lineare Modelle, Stadienmodelle, biopsychosoziales Modell, Theorie des geplanten Verhaltens, Health Belief Modell, Transtheoretisches Modell.
- Arbeit zitieren
- Christina Wiese (Autor:in), 2016, Die Bedeutung der Gesundheitspsychologie für das Gesundheitsmarketing und deren Implikationen für Social Marketing Kampagnen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/346578
