„Die Marktforschung beschäftigt sich mit einer systematischen und empirischen Ermittlung sowie Aufbereitung relevanter Informationen über Absatz- und Beschaffungsmärkte eines Unternehmens, um Marketingentscheidungen zu fundieren.“ ( Bruhn, 2004, S.89 )
Die Aufgabe der Marktforschung ist es, ein Unternehmen mit Marktinformationen zu versorgen. Um die Qualität der Absatzplanung zu erhöhen, ist es notwenig, sämtliche für die Absatzplanung erforderlichen Informationen in hinreichender Qualität zum richtigen Zeitpunkt und am richtigen Ort dem Unternehmen bereitzustellen. Der Umfang der zu beschaffenden Informationen wird durch Vollständigkeit und Relevanz bestimmt. Wenn alle mit dem zu lösenden Absatzproblem in Beziehung stehenden Daten vorliegen, sind die Informationen objektiv vollständig.
Die Relevanz der beschafften Daten wird berücksichtigt, indem man nur diejenigen Informationen verwertet, die auch für das Absatzproblem von Bedeutung sind. Die Gültigkeit und Zuverlässigkeit zeichnet die Informations-Qualität aus. Bei der Gültigkeit ist zu beachten, dass bei der Marktforschung keine systematischen Fehler begangen werden, die eventuell zu Stande kommen, indem man nicht alle potenziellen Käufergruppen erreicht.
Von zuverlässigen Informationen spricht man, wenn die Umfrage nicht durch zufällige Einflüsse beeinträchtigt wird. Diese Zufallsfehler treten immer vermehrt auf, wenn anstatt Vollerhebungen so genannte Teilerhebungen durchgeführt werden, welche in Form einer Stichprobenauswahl praktiziert werden.
Je größer der Stichprobenumfang ist, desto kleiner ist die Wahrscheinlichkeit dieser Zufallsfehler. ( Vgl. Wöhe, 2002, S.474f )
Eine Spezialform der Informationsgewinnung ist die Panelerhebung.
( vgl. Meffert, 2000, S.161 )
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einführung in die Thematik
- 2. Das Panel
- 2.1 Die Panelerhebung
- 2.2 Elemente eines Panels
- 2.3 Arten von Panels
- 2.3.1 Handels - Panel
- 2.3.2 Verbraucher - Panel
- 3. Möglichkeiten und Vorteile der Panelforschung
- 3.1 Handels - Panel
- 3.2 Verbraucher – Panel
- 4. Grenzen und Nachteile der Panelforschung
- 4.1 Handels - Panel
- 4.2 Verbraucher - Panel
- 5. Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit befasst sich mit den Möglichkeiten und Grenzen der Panelforschung in der Betriebswirtschaft. Sie analysiert die Funktionsweise von Panels und untersucht ihre Anwendungsmöglichkeiten in der Praxis, insbesondere im Handels- und Verbraucherbereich. Die Arbeit beleuchtet die Vorteile und Nachteile dieser Forschungsmethode und zeigt die Potenziale und Herausforderungen auf, die mit ihrer Nutzung verbunden sind.
- Die Funktionsweise von Panels und die verschiedenen Arten von Panels
- Die Vorteile der Panelforschung, insbesondere im Hinblick auf die Erhebung von Daten über Konsumverhalten und Marktentwicklungen
- Die Grenzen und Nachteile der Panelforschung, wie z.B. die Problematik von Panelsterblichkeit und Verzerrungseffekten
- Die praktische Anwendung von Panels in der Handels- und Verbraucherforschung
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einführung in die Thematik
Dieses Kapitel führt in das Thema der Marktforschung ein und definiert die Aufgabe der Marktforschung. Es beleuchtet die Bedeutung von Marktinformationen für die Absatzplanung und die Qualität der Informationsgewinnung. Außerdem wird auf die Problematik von Stichprobenauswahl und Zufallsfehlern eingegangen.
2. Das Panel
In diesem Kapitel wird das Panel als eine spezielle Form der Informationsgewinnung vorgestellt. Es erklärt die Funktionsweise der Panelerhebung und die verschiedenen Elemente, aus denen ein Panel besteht. Außerdem werden die Arten von Panels, insbesondere Handels- und Verbraucherpanels, vorgestellt.
3. Möglichkeiten und Vorteile der Panelforschung
Dieses Kapitel befasst sich mit den Vorteilen der Panelforschung. Es zeigt die Anwendungsmöglichkeiten von Handels- und Verbraucherpanels auf und erläutert die Vorteile dieser Methode in Bezug auf die Erhebung von Daten über Konsumverhalten und Marktentwicklungen.
4. Grenzen und Nachteile der Panelforschung
Dieses Kapitel analysiert die Grenzen und Nachteile der Panelforschung. Es diskutiert die Problematik von Panelsterblichkeit und Verzerrungseffekten und zeigt die Herausforderungen auf, die mit der Nutzung dieser Forschungsmethode verbunden sind.
Schlüsselwörter
Panelforschung, Marktforschung, Handels-Panel, Verbraucher-Panel, Stichprobenauswahl, Zufallsfehler, Panelsterblichkeit, Verzerrungseffekte, Absatzplanung, Marktinformationen, Konsumverhalten, Marktentwicklungen.
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- André Hellak (Autor), 2004, Möglichkeiten und Grenzen der Panelforschung in der Betriebswirtschaft, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/34822
