Innerhalb des Marketing-Mix spielt die Preispolitik eine zunehmend wichtige Rolle, da zum einen die Preissensibilität der Kunden stetig ansteigt, zum anderen ist der Preis der entscheidende Wert- und Mengenfaktor. Ein besonders interessanter Markt ist in diesem Zusammenhang der Smartphone-Markt, da es sich hier um einen Hochtechnologischen Markt mit kurzen Produktlebenszyklen handelt.
Das Ziel dieser Arbeit ist es zu untersuchen wie die verschiedenen Anbieter auf dem Smartphone-Markt, speziell für ihre Top-Geräte, ihre strategische Preispolitik gestalten, um Rückschlüsse auf ihre Motivation und Muster für Märkte mit kurzen Produktlebenszyklen zu schließen.
Der geringe Umfang dieser Arbeit erfordert eine strikte Fokussierung und erlaubt wenig Detail.
Hierfür wird zunächst die Preispolitik definiert und der Smartphone-Markt abgegrenzt. Im Anschluss werden preispolitische Strategien und ihre Grundbestandteile bestehend aus Preispositionierung, dynamischen Preisstrategien und Preisdifferenzierung theoretisch umrissen.
Die erarbeitete Theorie wird im Anschluss auf den Smartphone-Markt und die Top-Geräte der einzelnen Anbieter angewandt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Definition und Abgrenzung
- Preispositionierung
- Preispolitische Strategien
- Dynamische Preisstrategie
- Preisdifferenzierung
- Preispolitische Strategien auf dem Smartphone-Markt
- Preispositionierungen auf dem Smartphone-Markt
- Dynamische Preisstrategien auf dem Smartphone-Markt
- Preisdifferenzierung auf dem Smartphone-Markt
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit der Preispolitik auf dem Smartphone-Markt und analysiert die Strategien von Herstellern, insbesondere für ihre Top-Geräte. Das Ziel ist es, ein Verständnis für die Motivation und die Muster der Preisgestaltung in Märkten mit kurzen Produktlebenszyklen zu gewinnen. Die Arbeit konzentriert sich auf die Preispositionierung, dynamische Preisstrategien und Preisdifferenzierung.
- Preispolitik und ihre Bedeutung im Marketing-Mix
- Definition und Abgrenzung des Smartphone-Marktes
- Preisstrategien: Preispositionierung, dynamische Preisstrategien, Preisdifferenzierung
- Anwendung der Preisstrategien auf dem Smartphone-Markt
- Analyse der Preispolitik von Herstellern für ihre Top-Geräte
Zusammenfassung der Kapitel
- Die Einleitung stellt die Bedeutung der Preispolitik im Marketing-Mix heraus und definiert den Smartphone-Markt als einen interessanten Markt mit kurzen Produktlebenszyklen. Sie umreißt das Ziel der Arbeit, nämlich die strategische Preispolitik von Smartphone-Herstellern zu untersuchen.
- Kapitel 2 erläutert die Definition von Preispolitik und grenzt den Smartphone-Markt gegenüber anderen Technologieprodukten, wie z.B. Phablets, ab.
- Kapitel 3 präsentiert die wichtigsten preispolitischen Strategien, darunter die Preispositionierung, dynamische Preisstrategien und die Preisdifferenzierung.
- Kapitel 4 untersucht die Anwendung dieser Preisstrategien auf dem Smartphone-Markt und analysiert die Preispositionierungen, dynamischen Preisstrategien und Preisdifferenzierungen von Top-Geräten verschiedener Hersteller.
Schlüsselwörter
Die Seminararbeit konzentriert sich auf die Preispolitik im Smartphone-Markt, wobei die zentralen Themen Preispositionierung, dynamische Preisstrategien und Preisdifferenzierung im Fokus stehen. Die Arbeit analysiert die Preisstrategien von Top-Geräten verschiedener Smartphone-Hersteller und untersucht die Motivation und Muster der Preisgestaltung in diesem schnelllebigen Markt.
- Quote paper
- Bilal Cin (Author), 2016, Preispolitische Strategie. Der Markt für Smartphones, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/351471
