Die vorliegende Seminararbeit beleuchtet das Sponsoringengagement von ERDINGER Alkoholfrei im E.ON IBU Weltcup Biathlon Saison 2013/14.
„100% Leistung. 100% Regeneration.“ Mit diesem Slogan bewirbt die Privatbrauerei Erdinger Weißbräu ihre Marke ERDINGER Alkoholfrei im Rahmen von zahlreichen Ausdauersportveranstaltungen. Vom Frühjahr bis Herbst führt das Unternehmen unzählige Zielpromotions bei Stadtläufen, Marathons und Triathlonwettbewerben durch und verteilt alkoholfreies Bier als Erfrischung an tausende Hobby- und Profisportler. Seit der Wintersaison 2008/09 ist Erdinger Alkoholfrei zudem als Sponsor im IBU Biathlon Weltcup aktiv.
Nach der Studie Wintersport Kompass, in der das Marktforschungsunternehmen Repucom unter anderem die gestützte Bekanntheit ausgewählter Wintersportsponsoren in Deutschland ermittelt, erreicht ERDINGER Alkoholfrei mit 71 Prozent Wiedererkennung den fünften Platz.
Doch was macht das Sponsoringengagement zwischen der Marke ERDINGER Alkoholfrei und dem E.ON IBU Biathlon Weltcup so erfolgreich? Im Rahmen meiner Seminararbeit beleuchte ich zuerst die Marktsituation des Bierherstellers und gehe in diesem Zusammenhang auf den deutschen Biermarkt ein. Hieraus ergeben sich Schlussfolgerungen für die Kommunikationspolitik des Unternehmens. Anschließend erläutere ich die Vorzüge des Marketinginstrumentes Sponsoring.
Hierfür erkläre ich zunächst, was unter Sponsoring im Allgemeinen zu verstehen ist, bevor ich auf das Sportsponsoring im Speziellen eingehe. Unter Punkt vier gebe ich einen Überblick über die Strukturen, Sponsoren und Modalitäten des E.ON IBU Weltcup Biathlon. Danach stelle ich einige der Maßnahmen dar, die die Brauerei Erdinger Weißbräu im Rahmen ihres integrierten Kommunikations- bzw. Sponsoringskonzeptes umsetzt. Abschließend fasse ich alle wesentlichen Aspekte in einem Fazit zusammen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Unternehmensvorstellung und Marktanalyse
2.1 Erdinger Weißbräu
2.2 Der deutsche Biermarkt
2.3 Kommunikationspolitische Rahmenbedingungen
3. Sponsoring
3.1 Was ist Sponsoring?
3.1.1 Begriffsdefinition und Abgrenzung
3.1.2 Einordnung in den Marketing-Mix
3.1.3 Leistung und Gegenleistung
3.1.4 Ziele und Zielgruppen
3.1.5 Wirkungsweise und Vorzüge
3.2 Welche Sponsoringbereiche gibt es?
3.3 Sportsponsoring
3.3.1 Warum Sportsponsoring?
3.3.2 Erscheinungsformen des Sportsponsorings
3.3.2.1 Sponsoring von Einzelsportlern
3.3.2.2 Sponsoring von Veranstaltungen
4. Der E.ON IBU Weltcup Biathlon
4.1 Strukturen
4.2 Sponsorenhierarchie
4.2 Modus und Termine
5. Das Sponsorship
5.1 Werbepräsenz im Umfeld des Sportevents
5.2 Sponsoring von Biathleten
5.3 TV- und Printwerbung
5.4 Präsenz im Internet
5.5 Sonstiges
6. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht den Erfolg des Sponsoringengagements der Privatbrauerei Erdinger Weißbräu im Rahmen des E.ON IBU Weltcup Biathlon und analysiert, wie das Unternehmen die Marke ERDINGER Alkoholfrei durch dieses Instrument erfolgreich als isotonisches Sportgetränk positioniert.
- Analyse der Marktsituation des deutschen Biermarktes
- Theoretische Grundlagen des Sportsponsorings
- Strukturelle Untersuchung des E.ON IBU Weltcup Biathlon
- Darstellung der Maßnahmen des integrierten Sponsoringkonzeptes
- Evaluation der Markenidentitätsbildung durch Sponsoring
Auszug aus dem Buch
3.1.1 Begriffsdefinition und Abgrenzung
Bruhn definiert Sponsoring als „[…] die Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geld, Sachmitteln, Dienstleistungen oder Know-how durch Unternehmen […] zur Förderung von Personen und/ oder Organisationen in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales, Umwelt und/ oder den Medien unter vertraglicher Regelung der Leistung des Sponsors und Gegenleistung des Gesponserten verbunden sind, um damit gleichzeitig Ziele der Marketing- und Unternehmenskommunikation zu erreichen.“
Sponsoring ist vom Mäzenatentum und Spendenwesen klar abzugrenzen. Es unterscheidet sich von der erstgenannten Form der Unterstützung dadurch, dass der Mäzen aus sog. altruistischen Motiven handelt und dafür keine Gegenleistung entgegen nimmt. Auch beim Spendenwesen ist die Leistung unentgeltlich und der Fördergedanke dominant.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung führt in die Sponsoring-Thematik zwischen der Marke ERDINGER Alkoholfrei und dem Biathlonsport ein und umreißt die Zielsetzung der Arbeit.
2. Unternehmensvorstellung und Marktanalyse: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die Historie der Brauerei Erdinger Weißbräu und analysiert die aktuelle Situation des deutschen Biermarktes sowie die kommunikationspolitischen Herausforderungen.
3. Sponsoring: Es werden die theoretischen Grundlagen des Sponsorings, die Einordnung in den Marketing-Mix sowie die spezifischen Aspekte des Sportsponsorings erörtert.
4. Der E.ON IBU Weltcup Biathlon: Das Kapitel erläutert die organisatorischen Strukturen, die Hierarchie der Sponsoren sowie den Modus und die Termine der Veranstaltungsserie.
5. Das Sponsorship: Hier werden die konkreten Maßnahmen der Werbepräsenz, die Athletenbetreuung sowie die Nutzung von TV, Print und Internet im Rahmen des Sponsoringkonzeptes detailliert dargestellt.
6. Fazit: Das Fazit fasst die wesentlichen Ergebnisse zusammen und bestätigt den Erfolg der langfristigen Sponsoringstrategie für die Markenpositionierung von ERDINGER Alkoholfrei.
Schlüsselwörter
Sportsponsoring, Erdinger Alkoholfrei, Biathlon, Marketing-Mix, Markenführung, Kommunikationsinstrument, Werbepräsenz, Testimonial, Markenidentität, Event-Sponsoring, Sportmarketing, Zielgruppenansprache, Sponsorenhierarchie, ISOTONISCH, Biermarkt.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert das Sponsoring als strategisches Marketinginstrument am Beispiel der Brauerei Erdinger Weißbräu und deren Engagement beim E.ON IBU Weltcup Biathlon.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die Schwerpunkte liegen auf der Marktanalyse des Biermarktes, den theoretischen Grundlagen des Sponsorings, der Struktur des Biathlon-Weltcups sowie der praktischen Umsetzung eines integrierten Sponsoringkonzeptes.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, den Erfolg des Engagements von ERDINGER Alkoholfrei zu beleuchten und aufzuzeigen, wie das Unternehmen durch Sponsoring erfolgreich Markenziele verfolgt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Der Autor nutzt eine systematische Literaturanalyse sowie eine fundierte Auswertung von Branchenstudien und Unternehmensdaten, um das Sponsoringkonzept zu evaluieren.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil befasst sich mit der theoretischen Herleitung des Sponsoringbegriffs, der Vorstellung der Strukturen des Biathlonsports und der detaillierten Beschreibung der Kommunikationsmaßnahmen wie TV-Präsenz, Internetauftritt und Athleten-Sponsoring.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Die wesentlichen Begriffe sind Sportsponsoring, Markenidentität, integrierte Kommunikation, Biathlon-Weltcup, Testimonial und Markenpositionierung.
Warum ist gerade Biathlon für die Marke ERDINGER Alkoholfrei besonders attraktiv?
Aufgrund der hohen Medienpräsenz, der emotionalen Bindung des Publikums und des hohen Stellenwertes von Biathlon als Wintersportart in Deutschland bietet der Weltcup eine ideale Plattform für die Zielgruppenansprache.
Welche Rolle spielen Markenbotschafter wie Magdalena Neuner?
Testimonials wie Magdalena Neuner ermöglichen es, das positive, sportliche Image des Athleten direkt auf die Marke zu übertragen und so die Glaubwürdigkeit der Markenbotschaft zu erhöhen.
Wie unterscheidet sich Sponsoring vom klassischen Spendenwesen?
Im Gegensatz zum altruistischen Spendenwesen basiert Sponsoring auf einem vertraglichen Austausch von Leistung und Gegenleistung mit dem Ziel, ökonomische und kommunikative Marketingziele zu erreichen.
Wie trägt das Fan-Village zur Markenkommunikation bei?
Das Fan-Village dient der direkten Aktivierung der Zielgruppe vor Ort, wodurch das Produkt durch Interaktion und Erlebbarkeit im Gedächtnis der potenziellen Konsumenten verankert wird.
- Citar trabajo
- Ludwig Zausinger (Autor), 2014, Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument im Marketing. Die Sponsorship von ERDINGER Alkoholfrei im E.ON IBU Weltcup Biathlon, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/351560
