Im Rahmen der Seminararbeit bestimmt der Autor zunächst in einem theoretischen Teil die verschiedenen Begriffe, die im Zusammenhang mit Nachhaltigkeit stehen und ordnet diese in den Gesamtkontext ein. Anschließend wird die Verbindung zur Outdoor-Branche hergestellt. Dabei wird der Begriff Outdoor geklärt und auf die Marktsituation in der Branche eingegangen. Danach wird der Frage nachgegangen, was Nachhaltigkeit in der Outdoor-Branche bedeutet. Im praktischen Teil der Ausarbeitung wird der Status Quo der Nachhaltigkeits-Aktivitäten am Beispiel der Mammut Sports Group AG beschrieben. In einem abschließenden Fazit wird ein kurzer Ausblick gegeben.
„Der Wunsch hin zur Natur ist allgegenwärtig und findet Ausdruck durch das Tragen von Outdoor-Bekleidung in der City. Das Phänomen ist viel mehr Lebenseinstellung denn Hobby!“ Mit dieser Aussage beschreibt German Käsmeier, der Produktmanager von Schöffel, den Outdoor-Boom in den Großstädten. Insgesamt betrachtet „haben sich Outdoor und Wandern im letzten Jahrzehnt zu einer Massenbewegung in Deutschland entwickelt.“ Nach Meinung der Experten „sind der Erholungseffekt im Kontrast zum beruflichen Alltag und das Erlebnis Natur […] die Hauptfaktoren für diese Entwicklung.“ Auf der einen Seite profitieren die Hersteller von Outdoor-Produkten zweifelsohne von diesem Trend und konnten infolgedessen z.B. im Jahr 2012 über zehn Milliarden Euro Umsatz in Europa, u.a. durch den Verkauf von Bekleidung, Schuhen und sonstiger Ausrüstung, generieren. Auf der anderen Seite wird keine andere Branche so mit „[…] dem Image einer intakten Natur […]“ in Verbindung gebracht, wie die Outdoor-Branche. In diesem Zusammenhang erwarten die Konsumenten ökologisch einwandfreie und fair produzierte Produkte. „Verbunden mit diesem Boom sieht sich die Branche mit kritischen Fragen konfrontiert, die mit dem Prinzip der Nachhaltigkeit zu tun haben […].“
Aber immer wieder machen einige Hersteller negative Schlagzeilen, weil sie bei der Produktion der Outdoor-Bekleidung umweltschädliche und gesundheitsgefährdende Chemikalien verwenden. Auch berichten die Medien regelmäßig über die niedrigen Löhne, die Näherinnen in den Produktionsländern, wie Indonesien oder Vietnam erhalten. Infolge der Berichterstattung über die schlechten und gefährlichen Arbeitsbedingungen in den Produktionsstätten bleibt der Öffentlichkeit v.a. der Einsturz der Textilfabrik in Bangladesch im Jahr 2013, bei dem mehr als 1000 Menschen getötet wurden, stark in Erinnerung.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Begriffsdefinitionen und Einordnung in den Gesamtkontext
- Corporate Social Responsibility und Citizenship
- Corporate Sustainability
- Nachhaltige Entwicklung
- Die Notwendigkeit von verantwortungsvollen und nachhaltigem Handeln
- Die Outdoor-Branche
- Was ist Outdoor-Sport?
- Die Situation im Outdoor-Markt
- Was bedeutet Nachhaltigkeit in der Outdoor-Branche?
- Status Quo der Nachhaltigkeits-Aktivitäten am Beispiel der Mammut Sports Group AG
- Unternehmensvorstellung
- Nachhaltigkeitsansatz im Unternehmen
- Ökonomische Nachhaltigkeit
- Ökologisches Engagement
- Soziales Engagement
- Gesellschaftliches Engagement
- Fazit
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit untersucht die Bedeutung von Nachhaltigkeit in der Outdoor-Branche am Beispiel der Mammut Sports Group AG. Sie analysiert die Nachhaltigkeitsaktivitäten des Unternehmens und bewertet deren Wirksamkeit. Ziel ist es, ein besseres Verständnis für die Herausforderungen und Chancen der nachhaltigen Entwicklung in dieser Branche zu gewinnen.
- Corporate Social Responsibility (CSR) und Nachhaltigkeit im Outdoor-Sektor
- Die Nachhaltigkeitsstrategie der Mammut Sports Group AG
- Ökonomische, ökologische, soziale und gesellschaftliche Aspekte der Nachhaltigkeit
- Bewertung der Nachhaltigkeitsaktivitäten von Mammut
- Herausforderungen und Chancen für eine nachhaltige Entwicklung in der Outdoor-Branche
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt den Outdoor-Boom und die damit verbundenen Herausforderungen für die Nachhaltigkeit in der Branche dar. Kapitel 2 definiert zentrale Begriffe wie Corporate Social Responsibility (CSR), Corporate Sustainability und nachhaltige Entwicklung. Kapitel 3 betrachtet die Outdoor-Branche im Detail und beleuchtet die Bedeutung von Nachhaltigkeit in diesem Kontext. Kapitel 4 analysiert die Nachhaltigkeitsaktivitäten der Mammut Sports Group AG. Es werden die ökonomischen, ökologischen, sozialen und gesellschaftlichen Aspekte des Nachhaltigkeitsengagements des Unternehmens beleuchtet.
Schlüsselwörter
Nachhaltigkeit, Outdoor-Branche, Corporate Social Responsibility (CSR), Corporate Sustainability, Mammut Sports Group AG, Ökonomische Nachhaltigkeit, Ökologisches Engagement, Soziales Engagement, Gesellschaftliches Engagement, Nachhaltigkeit in der Outdoor-Branche, Herausforderungen, Chancen.
- Citar trabajo
- Ludwig Zausinger (Autor), 2014, Nachhaltigkeit in der Outdoor-Branche, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/351561
