En esta tesis de grado se analiza el cómo son utilizados el Cine y la Televisón (Series de TV y Películas) para la publicidad, específicamente bajo la estrategia del Product Placement. Parte completamente de lo general, pasando por ejemplos y conceptos para llegar al análisis especifico de la marca Apple.
Inhaltsverzeichnis
- 1. INTRODUCCIÓN
- 1.1.- Delimitación del tema de investigación.
- 1.1.1. Origen
- 1.1.2. Motivación.
- 1.2. Justificación
- 1.2.1.- Propósito
- 1.2.2. Beneficios..
- 1.2.3.- Viabilidad...
- 1.3.- Planteamiento de problema de investigación
- 1.3.1. Formulación de preguntas......
- 1.4.- Hipótesis......
- 1.5.- Objetivos..
- 1.6. Tipo de investigación .....
- 1.7.- Selección de la muestra
- 1.8.- Instrumentos para la recolección de datos
- 1.8.1.- Instrumentos
- 1.8.1.1.- Encuestas.....
- 1.8.1.2.-Análisis de documentos..\li>
- 2.- MARKETING......
- 2.1.- Visión General.
- 2.1.1. Los deseos, necesidades y la demanda
- 3.- MARKETING ESTRATÉGICO
- 3.1.- El ser estratégico....
- 3.1.1.- Las estrategias.
- 3.1.2- Las tácticas.
- 3.1.3.- Mix de Marketing..\li>
- 4.- PRODUCT PLACEMENT….........
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Product Placement und dessen Einfluss auf die Markenimage. Der Fokus liegt dabei auf der Marke Apple. Die Arbeit untersucht, wie Product Placement im Kontext von Filmen und Fernsehserien die Wahrnehmung und das Image von Apple bei der Zielgruppe beeinflusst.
- Analyse des Product Placements im Kontext von Filmen und Fernsehserien
- Untersuchung des Einflusses von Product Placement auf die Markenimage
- Bewertung der Effektivität von Product Placement als Marketingstrategie
- Analyse der Wahrnehmung von Apple bei der Zielgruppe
- Bewertung der Rolle von Product Placement bei der Markenbildung und Markenpositionierung
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel der Arbeit befasst sich mit der Einführung des Themas Product Placement und der Delimitation des Forschungsgegenstands. Es werden die Motivation und die Relevanz der Untersuchung dargelegt. Das zweite Kapitel bietet einen Überblick über die Grundlagen des Marketings und beleuchtet die Bedeutung von Markenbildung und Markenpositionierung. Das dritte Kapitel fokussiert auf das strategische Marketing und die verschiedenen Marketinginstrumente. Das vierte Kapitel widmet sich dem Product Placement im Detail und analysiert dessen Funktionsweise sowie dessen Einfluss auf die Markenimage.
Schlüsselwörter
Product Placement, Markenimage, Apple, Marketing, Markenbildung, Markenpositionierung, Film, Fernsehserien, Zielgruppe, Wahrnehmung, Effektivität, Marketingstrategie.
- Quote paper
- Nicolás Calfucura (Author), 2011, Cautivando a la Audiencia. El Product Placement y la Imagen de Marca, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/351664
