En esta tesis de grado se analiza el cómo son utilizados el Cine y la Televisón (Series de TV y Películas) para la publicidad, específicamente bajo la estrategia del Product Placement. Parte completamente de lo general, pasando por ejemplos y conceptos para llegar al análisis especifico de la marca Apple.
Tabla de contenidos
1. INTRODUCCIÓN
1.1.- Delimitación del tema de investigación
1.1.1.- Origen
1.1.2.- Motivación
1.2.- Justificación
1.2.1.- Propósito
1.2.2.- Beneficios
1.2.3.- Viabilidad
1.3.- Planteamiento de problema de investigación
1.3.1.- Formulación de preguntas
1.4.- Hipótesis
1.5.- Objetivos
1.6.- Tipo de investigación
1.7.- Selección de la muestra
1.8.- Instrumentos para la recolección de datos
1.8.1.- Instrumentos
1.8.1.1.- Encuestas
1.8.1.2.-Análisis de documentos
2.- MARKETING
2.1.- Visión General
2.1.1.- Los deseos, necesidades y la demanda
3.- MARKETING ESTRATÉGICO
3.1.- El ser estratégico
3.1.1.- Las estrategias
3.1.2- Las tácticas
3.1.3.- Mix de Marketing
4.- PRODUCT PLACEMENT
4.1.- ¿Qué es el Product Placement?
4.2.- Un poco de historia
4.3.- Tipos de Product Placement
4.3.1.- Placement Activo
4.3.2.- Placement Pasivo
4.3.3.- Placement Hiperactivo
4.3.4.- Placement Verbal
5.- REVERSE PRODUCT PLACEMENT
5.1.- El proceso a la inversa
6.- PRODUCT DISPLACEMENT
6.1.- Sacando a la marca
6.1.1.- Tipos de Product Displacement
6.1.1.1.- Marcas “Ficcionalizadas”
6.1.1.2.- Marcas “sin marca”
7.- PUBLICIDAD SUBLIMINAL
7.1.- Bajo el nivel consciente
8.- EL CINE
8.1.- Definición
8.2.- Historia
8.3.- La industria cinematográfica
8.4.- El cine como medio publicitario
9.- LA TELEVISIÓN
9.1.- Lo esencial
9.2.- Series de ficción
9.3.- La televisión como medio publicitario
9.4.- El Zapping
10.- APPLE
10.1.- Historia de la marca
10.1.1.- Apple y la publicidad
10.2.- Apple y el Product Placement
10.2.1.- Cronología en imágenes del Product Placement Apple
10.2.2.- Creando imagen de marca
10.2.3.- Estrategia y resultado
10.2.4.- Reforzando la hipótesis
11.- CHILE Y EL PRODUCT PLACEMENT
11.1.- Una “nueva” herramienta
11.2.- “Pasarse de la raya”
12.- ENCUESTAS
12.1.- Especificaciones
12.1.1.- Objetivo
12.1.2.- La muestra
12.2.- Desarrollo de la encuesta
12.2.1.- Resultados de la encuesta
12.2.2.- Conclusiones generales de la encuesta
13.- CONCLUSIONES
13.1.- Conclusiones en base a objetivos generales
13.2.- Conclusiones en base a objetivos específicos
14.- BIBLIOGRAFIA
14.1.- Libros consultados
14.2.- Videografía
14.2.1.- Películas
14.2.2.- Series
14.3.- Sitios web consultados
14.4.- Otros sitios de interés
14.5.- Fuentes web de imágenes
Objetivos y temas de la investigación
El objetivo principal de este trabajo es analizar cómo el "Product Placement" en el cine y las series de ficción contribuye a la construcción de la imagen de marca, utilizando como caso de estudio la trayectoria de Apple, con el fin de determinar la eficacia de esta estrategia publicitaria frente a los medios tradicionales.
- Análisis de las tipologías y la evolución histórica del Product Placement.
- Estudio de la integración de productos de Apple en producciones audiovisuales.
- Evaluación de la percepción del público joven respecto a la publicidad inserta.
- Comparativa de eficacia entre el emplazamiento de marca y los anuncios tradicionales.
- Exploración del panorama actual del Product Placement en el mercado chileno.
Auszug aus dem Buch
4.2.- Un poco de historia
El product placement no es una estrategia nueva para el cine y la televisión, de hecho uno se de remontar a poco más de un siglo atrás, para poder tomar en cuenta los primeros indicios de esta estrategia. En los comienzos del cine ya se podían encontrar productos inmersos dentro de las creaciones audiovisuales, es más, para ser precisos debemos llegar junto a los creadores del cine para encontrarnos con el primer product placement de la historia; Los hermanos Lumiere con un cortometraje llamado “Día de Lavado en Suiza” (Washing Day in Switzerland) en el año 1896, donde se puede observar la marca de “Jabón Sunlight” (Sunlight Soap). El acuerdo fue que Francois-Henri Lavanchy-Clarke, distribuidor europeo de la marca “Lever Brothers”, exhibiría las películas de los hermanos Lumiere en Suiza, y la distribuiría por Europa y Estados Unidos; mientras que Lavanchy-Clarke tenía la oportunidad de publicitar su producto líder, Sunlight Soap. De esta manera queda demostrado que la industria cinematográfica siempre tuvo un especial atractivo para la promoción de productos en el formato audiovisual, desde sus principios.
Y así es como nace el product placement, para luego en el siglo XX desarrollarse en un sin fin de películas:
Resumen de capítulos
1. INTRODUCCIÓN: Define el alcance de la investigación, justificando la importancia del cine y la televisión como plataformas publicitarias y estableciendo la hipótesis sobre la efectividad del Product Placement.
2. MARKETING: Establece el marco teórico sobre los conceptos fundamentales de marketing, incluyendo la distinción entre necesidades, deseos y demanda como base de cualquier estrategia comercial.
3. MARKETING ESTRATÉGICO: Analiza la importancia de la planificación estratégica y táctica en el marketing, utilizando la metáfora militar para explicar cómo las marcas buscan ganar la mente del consumidor.
4. PRODUCT PLACEMENT: Examina la definición y tipología del Product Placement, detallando las variantes (activo, pasivo, hiperactivo y verbal) y su evolución a lo largo del tiempo.
5. REVERSE PRODUCT PLACEMENT: Explora el fenómeno inverso donde productos ficticios creados para obras de ficción son posteriormente lanzados al mercado real con gran éxito comercial.
6. PRODUCT DISPLACEMENT: Analiza el fenómeno opuesto al Product Placement, donde se eliminan o disimulan marcas reales en escenas audiovisuales para evitar asociaciones negativas o publicidad no deseada.
7. PUBLICIDAD SUBLIMINAL: Discute cómo la comunicación por debajo del umbral de la conciencia afecta a los consumidores y la relación que tiene con ciertas formas sutiles de emplazamiento de productos.
8. EL CINE: Explora el cine como medio publicitario, analizando sus características específicas, ventajas como la receptividad del público y retos como los costos de producción.
9. LA TELEVISIÓN: Detalla el funcionamiento de la televisión como medio masivo, enfocándose en cómo el Product Placement ofrece una alternativa eficaz ante el fenómeno del "Zapping".
10. APPLE: Realiza un análisis profundo de la marca Apple, su historia, sus estrategias publicitarias y su uso extensivo y exitoso del Product Placement a través de los años.
11. CHILE Y EL PRODUCT PLACEMENT: Presenta el estado de esta estrategia en el mercado local chileno, destacando su crecimiento en la televisión y casos emblemáticos de impacto masivo.
12. ENCUESTAS: Presenta la metodología, desarrollo y resultados de una encuesta realizada a 100 personas para medir la familiaridad y percepción del público joven sobre el Product Placement.
13. CONCLUSIONES: Resume los hallazgos de la investigación, confirmando la efectividad del Product Placement como herramienta para crear imagen de marca y fidelidad del espectador.
14. BIBLIOGRAFIA: Recopila las fuentes, libros consultados y videografía utilizada para el desarrollo del trabajo de investigación.
Palabras clave
Product Placement, Imagen de Marca, Marketing, Apple, Publicidad Subliminal, Cine, Televisión, Estrategia Publicitaria, Consumidor, Estrategia, Táctica, Producto, Audiencia, Comunicación, Ficción.
Preguntas frecuentes
¿De qué trata principalmente esta tesis?
La tesis analiza la eficacia del "Product Placement" como herramienta para la construcción de la imagen de marca, utilizando como caso de estudio principal a la empresa Apple en el cine y series televisivas.
¿Cuáles son los ejes temáticos centrales?
Los ejes principales incluyen la teoría del marketing, la historia y clasificación del Product Placement, la relación entre el contenido audiovisual y la publicidad, y el análisis empírico de casos de estudio y encuestas.
¿Cuál es la hipótesis que plantea el autor?
El autor sostiene que el Product Placement en cine y series de ficción constituye una estrategia excelente y eficiente para la creación de una imagen de marca positiva ante el consumidor.
¿Qué metodología científica se emplea?
Se utiliza un enfoque de investigación correlacional y cualitativa, apoyado en el análisis de documentos, campañas históricas y la aplicación de una encuesta a 100 personas.
¿Qué aspectos aborda el capítulo sobre Apple?
Este capítulo detalla la historia de la marca, su evolución comunicacional, su uso estratégico de productos en pantalla para asociarlos a valores de creatividad y estilo de vida, y los resultados comerciales derivados de esta técnica.
¿Qué palabras clave definen mejor este trabajo?
Las palabras fundamentales son Product Placement, Imagen de Marca, Apple, Publicidad, Cine, Televisión y Marketing Estratégico.
¿Cómo influye el "zapping" en la efectividad del Product Placement?
El autor destaca que, a diferencia de los anuncios tradicionales, el Product Placement se integra en la trama, permitiendo que la marca llegue al espectador de forma cautiva incluso cuando este evita las tandas comerciales.
¿Qué concluye la investigación sobre el mercado chileno?
Se concluye que el Product Placement está en pleno crecimiento en Chile, aunque aún se encuentra en una etapa de desarrollo comparado con mercados más maduros como el estadounidense.
¿Por qué la marca Apple tiene tanto éxito con esta técnica?
Según el autor, Apple no paga directamente por estas apariciones, sino que provee sus productos a las producciones, siendo las mismas casas productoras las que los buscan debido a la asociación directa de los dispositivos con personajes creativos y exitosos.
¿Qué rol juegan las encuestas en este estudio?
Las encuestas sirven para medir la percepción de un target joven (18-30 años) frente a la publicidad integrada, confirmando que, aunque muchos espectadores no perciben conscientemente el emplazamiento, el estímulo publicitario sí influye en sus deseos de consumo.
- Citar trabajo
- Nicolás Calfucura (Autor), 2011, Cautivando a la Audiencia. El Product Placement y la Imagen de Marca, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/351664
