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Sportsponsoring: Entwicklung eines Sportsponsoringkonzepts

Begriffe und Definitionen, Bedeutung, Probleme und Lösungsansätze

Título: Sportsponsoring: Entwicklung eines Sportsponsoringkonzepts

Trabajo de Seminario , 2003 , 16 Páginas , Calificación: 2,0

Autor:in: Georg Haß (Autor)

Economía de las empresas - Marketing en línea y fuera de línea
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In dieser Arbeit werden alle Aspekte des Sportsponsodings behandelt: angefangen bei Begriffserläuertungen, über die Entwicklung eines Sportsponsoringkonzeptes bis hin zur Bedeutung des Sportsponsorings für Unternehmen, Sportler, Makler und Medien. Desweiteren wird auf Probleme der Wirkungsmessung eingegangen und Lösungsansätze vorgestellt.

Extracto


Inhaltsverzeichnis

  • Theoretische Grundlagen
    • Begriff und Definition „Kommunikationspolitik“
    • Begriff und Definition „Sponsoring“
    • Entwicklung eines Sportsponsoringkonzeptes
      • Situationsanalyse
      • Festlegung der Ziele des Sportsponsorings
      • Identifizierung der Zielgruppen des Sportsponsorings
      • Festlegung der Sportsponsoringstrategie
      • Kalkulation des Sportsponsoringbudgets
      • Auswahl von Sponsorships
      • Durchführung von Einzelmaßnahmen
      • Integration des Sportsponsorings in das Kommunikationsmix
      • Erfolgskontrolle beim Sportsponsoring
  • Die Bedeutung des Sportsponsorings
    • Die Bedeutung des Sportsponsorings für das Unternehmen als Sponsor
    • Die Bedeutung des Sportsponsorings für den Sport als Gesponserter
    • Die Bedeutung des Sportsponsorings für die Makler
    • Die Bedeutung des Sportsponsorings für die Massenmedien
  • Probleme bei der Wirkungsmessung des Sportsponsorings
  • Lösungsansätze

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Seminararbeit befasst sich mit dem Thema Sportsponsoring und untersucht dessen Bedeutung für Unternehmen, Sportvereine und die Medien. Die Arbeit soll die theoretischen Grundlagen des Sportsponsorings beleuchten und einen umfassenden Überblick über die Planung und Durchführung eines erfolgreichen Sportsponsoringkonzepts liefern.

  • Definition und Einordnung des Sportsponsorings in die Unternehmenskommunikation
  • Entwicklung eines Sportsponsoringkonzeptes mit Schwerpunkt auf Planung und Durchführung
  • Analyse der Bedeutung des Sportsponsorings für die verschiedenen Akteure (Unternehmen, Sportvereine, Medien)
  • Bewertung der Wirkungsmessung des Sportsponsorings und Herausforderungen in diesem Bereich
  • Präsentation von Lösungsansätzen für die Verbesserung der Wirkungsmessung

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel behandelt die theoretischen Grundlagen des Sportsponsorings. Es werden die Begriffe „Kommunikationspolitik“ und „Sponsoring“ definiert und das Sportsponsoring in die unternehmerische Kommunikationspolitik eingeordnet. Anschließend wird ein Sportsponsoringkonzept entwickelt, das die verschiedenen Phasen der Planung und Durchführung umfasst.

Kapitel 2 widmet sich der Bedeutung des Sportsponsorings. Es werden die Vorteile des Sportsponsorings für das Unternehmen als Sponsor, den Sport als Gesponserten, die Makler und die Massenmedien beleuchtet.

Schlüsselwörter

Sportsponsoring, Kommunikationspolitik, Unternehmenskommunikation, Sponsoringkonzept, Situationsanalyse, Zielgruppen, Strategie, Wirkungsmessung, Sponsoringziele.

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Detalles

Título
Sportsponsoring: Entwicklung eines Sportsponsoringkonzepts
Subtítulo
Begriffe und Definitionen, Bedeutung, Probleme und Lösungsansätze
Universidad
University of the Federal Armed Forces München
Calificación
2,0
Autor
Georg Haß (Autor)
Año de publicación
2003
Páginas
16
No. de catálogo
V35217
ISBN (Ebook)
9783638351997
ISBN (Libro)
9783638836654
Idioma
Alemán
Etiqueta
Sportsponsoring Begriffe Definitionen Entwicklung Sportsponsoringkonzepts Bedeutung Probleme Lösungsansätze
Seguridad del producto
GRIN Publishing Ltd.
Citar trabajo
Georg Haß (Autor), 2003, Sportsponsoring: Entwicklung eines Sportsponsoringkonzepts, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/35217
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