Die Ehtnischen Minderheiten in Deutschland werden mit zunehmender Personenzahl und wirtschaftlicher Bedeutung eine interessante Zielgruppe für die Konsumgüterindustrie. Bisher wurde diese Zielgruppe nur von wenigen Unternehmen in Deutschland gezielt angesprochen. Dies ist auch auf das noch geringe Wissen der Marketing-Experten über die Besonderheiten des Konsumentenverhaltens von ethnischen Gruppen zurückzuführen. Diese Arbeit soll dazu beitragen dieses Wissen zu erweitern. Im Kontext des Konsumentenverhaltens ethnischer Gruppen ist die Kultur als Einflussfaktor von besonderer Bedeutung. Die bisherigen empirischen Ergebnisse zum Konsumentenverhalten von ethnischen Gruppen werden in dieser Arbeit in den Kontext systematisch eingeordnet. Dabei werden praktische Beispiele für deren Relevanz aus dem Alltag ethnischer Gruppen in Deutschland behandelt. Zum Abschluss wird aufgezeigt wie ein zielgruppenspezifisches Marketing diese Ergebnisse in der Praxis anwenden kann.
Inhaltsverzeichnis
- EINLEITUNG
- ETHNISCHE GRUPPEN
- DEFINITION DER „ETHNISCHEN GRUPPE“
- ETHNISCHE IDENTIFIKATION
- ETHNISCHE GRUPPEN IN DEUTSCHLAND
- Türken als eine ethnische Gruppe
- Russen als eine ethnische Gruppe
- Sonstige ethnische Gruppen
- KONSUMENTENVERHALTEN ETHNISCHER GRUPPEN UND DIE ROLLE DER KULTUR
- DER EINFLUSS DER KULTUR AUF DAS KONSUMENTENVERHALTEN ETHNISCHER GRUPPEN
- AKKULTURATION: DIE ANPASSUNG DES KONSUMENTENVERHALTENS
- DER EINFLUSS DER ETHNISCHEN GRUPPE ALS SOZIALE GRUPPE AUF DAS KONSUMENTENVERHALTEN
- SITUATIVE FAKTOREN IM KONSUMENTENVERHALTEN ETHNISCHER GRUPPEN
- ETHNO-MARKETING
- DEFINITION VON ETHNO-MARKETING
- ANALYSE EINER ETHNISCHEN GRUPPE ALS MARKTSEGMENT
- EFFEKTIVITÄT DES ETHNO-MARKETING
- PROBLEME DES ETHNO-MARKETING
- ZUSAMMENFASSUNG
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit dem Thema Ethno-Marketing und untersucht die Bedeutung der Kultur für das Konsumentenverhalten ethnischer Gruppen in Deutschland. Ziel ist es, die Erkenntnisse zum Konsumentenverhalten ethnischer Gruppen zusammenzutragen und aufzuzeigen, dass Ethno-Marketing als Segmentmarketing in Deutschland sinnvoll ist.
- Definition und Charakterisierung ethnischer Gruppen
- Der Einfluss der Kultur auf das Konsumentenverhalten ethnischer Gruppen
- Die Rolle der Akkulturation im Konsumentenverhalten
- Ethno-Marketing als Marketingstrategie für ethnische Gruppen
- Herausforderungen und Probleme des Ethno-Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel der Arbeit beschäftigt sich mit der Einführung in das Thema Ethno-Marketing und beleuchtet die Bedeutung ethnischer Gruppen als Zielgruppe für Marketingaktivitäten in Deutschland. Das zweite Kapitel definiert den Begriff „ethnische Gruppe“ und untersucht die Merkmale und Besonderheiten ethnischer Gruppen, insbesondere in Bezug auf die Identifikation mit der gemeinsamen Herkunft. Im Fokus des dritten Kapitels steht der Einfluss der Kultur auf das Konsumentenverhalten ethnischer Gruppen. Es werden verschiedene Faktoren beleuchtet, die das Konsumentenverhalten beeinflussen, wie zum Beispiel die Akkulturation und die Bedeutung der ethnischen Gruppe als soziale Gruppe. Das vierte Kapitel befasst sich mit dem Konzept des Ethno-Marketing und untersucht die verschiedenen Aspekte dieser Marketingstrategie, wie die Definition von Ethno-Marketing, die Analyse ethnischer Gruppen als Marktsegment und die Effektivität des Ethno-Marketing.
Schlüsselwörter
Ethno-Marketing, Konsumentenverhalten, ethnische Gruppen, Kultur, Akkulturation, Segmentmarketing, Deutschland, Türkei, Russland, Medienkonsum, Marktforschung.
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- Dipl.-Kfm. Benjamin Brauer (Author), 2004, Ethnomarketing: Die Bedeutung der Kultur für das Konsumentenverhalten ethnischer Gruppen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/35232
