Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Anhangsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Zielsetzung und Problemstellung der Arbeit
1.2 Aufbau der Arbeit
2. Grundlagen der Werbewirkung und Werbewirkungsforschung
2.1 Werbewirkung
2.2 Theorien der Werbewirkung
3. Messung von Werbewirkung
3.1 Eye Tracking und Bildverunschärfung als Methoden der Werbewirksamkeits-messung im Kurzzeitspeicher
3.2 Ballontests als Methode der Werbewirksamkeitsmessung im Langzeitspeicher
4. Durchführung einer Werbewirkungsmessung am Beispiel „Ivy Park“
4.1 Vorstellung der Auftraggeber und der Sportmarke Ivy Park
4.2 Aufgabenstellung durch die Auftraggeber
4.3 Vorstellung der Hypothesen
4.4 Methoden und Vorgehensweise der Erhebung für die Studie Ivy Park
4.4.1 Verfahren der gelockerten Reizbindung - Bildverunschärfung
4.4.2 Eye Tracking – Studie mit Fragebogen
4.5 Ergebnisse der Studien
4.5.1 Ergebnisse Studie 1: Bildverunschärfung
4.5.2 Ergebnisse Studie 2: Eye Tracking
4.6 Diskussion der Ergebnisse und Empfehlungen für die Ivy Park Werbung
5. Fazit und Zukunftsausblick
Literaturverzeichnis
Anhang
- Arbeit zitieren
- B.A. Veronika Ganser (Autor:in), 2016, Grundlagen der Werbewirkungsmessung und Werbewirkungsanalyse. Bildverunschärfung und Eye-Tracking am Beispiel der Marke "Ivy Park", München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/352832
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