Markteinführung von Pflegeprodukten

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung
1.3 Aufbau der Fallstudie
1.4 Untersuchungsgegenstand
1,4,1 Männerkosmetik Markt
1.4.2 Chancen
1.4.3 Risiken

2 Wettbewerbsanalyse
2.1 Unternehmensportfolio
2.1.1 Beiersdorf AG
2.1.2 Nivea
2.1.3 Nivea Men
2.1.4 La Prairie
2.1.5 SWOT Analyse
2.1.6 Peer- Group der Beiersdorf AG
2.2 EBIT Marge
2.3 Marken- Strategien
2.3.1 Marke
2.3.2 National
2.3.3 International

3. Marketingumfeld
3.1 Ökonomische Komponente
3.2 Sozio- kulturelle Komponente
3.3 Technologische Komponente
3.4 Ökologische Komponente
3.5 Politisch rechtliche Komponente

4 Porter´s- Five- Forces Ansatz
4.1 Verhandlungsstärke der Lieferanten
4.2.Rivalität unter bestehenden Wettbewerbern
4.3 Bedrohung durch neue Wettbewerber
4.4 Bedrohung durch Substitute
4.5 Verhandlungsstärke der Abnehmer

5. Marketingstrategien
5.1 Marketingsstrategie
5.1.1 Ziele Nivea Men
5.1.2 Zielgruppe
5.1.3 Zielmarkt
5.1.4 Marktbearbeitungsstrategie
5.1.5 Wachstumsstrategie
5.1.6 Wettbewerbsstrategie
5.2 Vertriebsstrategie

6. Preispolitik
6.1 Einflussfaktoren
6.2 Konkurrenzorientierte Preisbestimmung
6.3 Preispositionen
6.4 Markttypischer Preis

7. Marktpotential
7.1 Marktpotential
7.2 Berechnung des Marktpotentials
7.3 Abgrenzung zum Marktpotential

8. Fazit und Ausblick

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Literaturverzeichnis

Verzeichnis der Internetquellen