Les media sont omniprésents dans notre monde. C’est pourquoi la publicité commerciale fait aujourd’hui partie du quotidien. Elle se sert de toutes formes de média : La presse, la télévision, la radio, et depuis quelques années, l’Internet. Concernant ces média, il y a un avantage pour le consommateur : il peut s’échapper de ces excès de sollicitations. Mais dans la rue, présentée sur des grandes affiches attachées aux murs ou à l’arrêt du bus, on ne peut pas éviter être exposé au flux d’informations commercial. C’est pourquoi, même à l’âge du Web 3.0, l’utilisation des affiches ne s’est pas diminuée.
Table des matières
1. Introduction
2. Un instrument de marketing : objectifs, fonctions, stratégies
3. La publicité et sa langue
3.1. Le système communicatif de la publicité
3.2. La pragmatique publicitaire
4. Analyse et comparaison
4.1. Naturalia
4.2. Ricard
4.3. Pringles
4.4. Résultats et interprétations
5. Conclusion
Objectifs et thèmes de recherche
Ce travail explore la publicité en tant que système de communication complexe, en analysant comment les marques utilisent des stratégies linguistiques et visuelles pour influencer le comportement des consommateurs. L'étude se concentre sur la manière dont les entreprises allient objectifs commerciaux et pragmatique de la langue pour établir une relation avec le client.
- Le rôle de la publicité comme instrument de marketing et vecteur de socialisation.
- La distinction entre stratégies publicitaires rationnelles et émotives.
- L'analyse comparative des campagnes de Naturalia, Ricard et Pringles.
- L'impact de la hiérarchie entre canaux verbaux et visuels (le "iconic turn").
- La mise en œuvre pratique de la formule AIDA dans les médias traditionnels.
Auszug aus dem Buch
3.1. Le système communicatif de la publicité
« [A]ls Konsumenten stehen wir zwangsläufig in einer Kommunikation mit dem Produzenten. » (Runkehl et al. 1998: 185).
Cette citation indique déjà que le terme ‚publicité’ décrit un système communicatif qui est particulier puisqu’on est tous livré à ce système sans y vraiment participer, ou bien sans vouloir y participer. Cela est une des caractéristiques particulières du processus communicatif publicitaire : le locuteur – dans ce cas le fabricant ou l’entreprise – ne limite pas son message à une certaine personne ou un certain groupe. Il est inévitablement accessible à une grande masse, qu’elle fasse partie du cible ou non (cf. Eichholz 1995 : 44sq.). Une deuxième particularité du processus est son asymétrie : la communication est unidirectionnelle, ce qui veut dire que l’envoi des messages est réservé au publicitaire (cf. Lehmann 1998 : 121); son interlocuteur, la clientèle potentielle, n’a pas la possibilité de répondre directement sauf par l’achat du produit. La troisième particularité concerne également le processus lui-même. Il n’est pas seulement asymétrique mais se déroule en deux pas, car souvent les entreprises ne se présentent pas elles-mêmes dans la publicité, mais ils utilisent des émetteurs secondaires qui transmettent leur message pour eux, que ce sont des personnages éminents ou le produit lui-même (vgl. Gau 2007 : 80).
Résumé des chapitres
1. Introduction: Ce chapitre présente l'omniprésence de la publicité dans le quotidien et définit le cadre de l'étude, axé sur la description de la publicité en tant que medium communicationnel et commercial.
2. Un instrument de marketing : objectifs, fonctions, stratégies: L'auteur lie les aspects linguistiques de la publicité à ses fonctions marketing primaires et secondaires, tout en introduisant les cinq fonctions essentielles de la publicité pour le consommateur.
3. La publicité et sa langue: Ce chapitre analyse le système communicatif asymétrique de la publicité et examine le rôle de la pragmatique publicitaire, notamment à travers les stratégies rationnelles et émotives.
4. Analyse et comparaison: L'auteur procède à une étude de cas empirique sur trois campagnes publicitaires (Naturalia, Ricard, Pringles) afin d'évaluer l'efficacité des différentes stratégies visuelles et textuelles.
5. Conclusion: Ce chapitre synthétise les résultats de l'analyse, confirmant la prédominance de la stratégie émotive tout en soulignant l'importance de la créativité dans la conception publicitaire.
Mots-clés
Publicité, Marketing, Communication, Langue publicitaire, Stratégie rationnelle, Stratégie émotive, Formule AIDA, Analyse visuelle, Analyse linguistique, Comportement du consommateur, Médias traditionnels, Naturalia, Ricard, Pringles, Iconic turn.
Questions fréquemment posées
Quel est le sujet principal de ce travail ?
L'étude analyse la publicité comme un système de communication particulier, où le langage est utilisé de manière stratégique dans un cadre commercial pour influencer le consommateur.
Quels sont les thèmes centraux abordés ?
Les thèmes incluent la pragmatique publicitaire, la tension entre communication rationnelle et émotive, et l'évolution de l'importance des éléments visuels par rapport aux messages verbaux.
Quel est le but de la recherche ?
Le but est de vérifier comment les entreprises utilisent des techniques linguistiques et visuelles spécifiques dans les médias traditionnels pour atteindre des objectifs de vente et de branding.
Quelle méthodologie est employée ?
L'auteure utilise une analyse comparative basée sur le corpus de trois campagnes publicitaires distinctes, examinant leurs stratégies, leurs objectifs et leurs styles visuo-linguistiques.
Quels sont les points clés du développement ?
Le développement se concentre sur la structure du système communicatif publicitaire, la formule AIDA et l'analyse détaillée des exemples Naturalia, Ricard et Pringles.
Quels mots-clés définissent le mieux cette analyse ?
Les concepts de "stratégie émotive", "système communicatif" et "iconic turn" sont au cœur de cette étude.
Comment la campagne de Naturalia se distingue-t-elle ?
Naturalia utilise un mélange équilibré de canaux visuels et verbaux, suivant un modèle publicitaire traditionnel pour établir sa marque, tout en utilisant des techniques linguistiques créatives.
Pourquoi la campagne de Ricard est-elle jugée ironique ?
Ricard adopte un style de "prise de notes" et utilise la répétition constante d'un message niant tout changement, créant ainsi un ton ironique qui divertit tout en soulignant le prestige de la marque.
Quelle est la particularité de la campagne Pringles ?
La campagne Pringles est purement visuelle et minimaliste ; elle se passe de canal verbal, s'adressant à un public jeune qui préfère un décodage rapide des informations.
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- Nicole Schröder (Autor), 2012, La Publicité. Un système de communication à soi-même, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/355237
