Im Rahmen dieses Buches werden die Werbewirkung des Product Placement auf Konsumenten untersucht. Dazu werden aktuelle marketingwissenschaftliche Literatur und bisherige Studien herangezogen, um eine begriffliche, historische sowie rechtliche Einordnung vorzunehmen. Weiterhin werden die wichtigsten Formen von Produktplatzierung und deren Vor- und Nachteile dargestellt.
Im Anschluss daran werden relevante Erklärungsansätze und Modelle der Werbewirkung aus Psychologie und Marktforschung erörtert, einschließlich der Einflussfaktoren auf Rezipienten- und Product Placement-Seite. Des Weiteren werden sowohl das Problem der Reaktanz als auch aktuelle Studien und eventuell vorhandene Forschungslücken berücksichtigt.
Ergänzend zu den bisherigen Studien zur Werbewirkung von Product Placement wird eine eigene Umfrage erstellt, um die wissenschaftlichen Forschungsergebnisse zu bestätigen oder zu widerlegen. Dazu werden die TV-Serie „The Big Bang Theory“ vorgestellt und deutschsprachige Zuschauer der Serie zu Erinnerungs- und Wahrnehmungswirkungen von Produktplatzierungen allgemein und speziell in der Serie befragt. Außerdem werden Einstellungen und die Beurteilung der Beeinflussung durch Product Placement untersucht.
Aus dem Inhalt:
- Werbewirkung;
- Product Placement;
- Schleichwerbung;
- Produktplatzierung;
- The Big Bang Theory
Table of Contents
- Einleitung
- Grundlagen des Product Placement
- Definition von Product Placement
- Einordnung des Product Placement in den Kommunikations-Mix
- Rechtliche Einordnung und Abgrenzung zu Schleichwerbung
- Historische Entwicklung des Product Placement
- Umsetzungsformen und Arten von Product Placement
- Vor- und Nachteile von Product Placement
- Werbewirkung von Product Placement und Forschungsstand
- Begriffsdefinition Werbewirkung und psychologische Ziele
- Werbewirkungsmodelle und Involvement
- Einflussfaktoren von Product Placement
- Einflussfaktoren auf Seiten des Rezipienten
- Einfluss auf Erinnerung, Einstellung und Verhalten
- Studien zu Product Placement
- Die US-amerikanische TV-Serie ,,The Big Bang Theory"
- Seriendaten
- Handlung
- ,,The Big Bang Theory" in Deutschland
- Product Placement in der Serie „The Big Bang Theory"
- Umfrage zu Product Placement in der Serie „The Big Bang Theory“
- Forschungsfragen der Umfrage
- Methodik der Umfrage
- Demografische Auswertung
- Gesehene Staffeln und Rezeption pro Woche
- Konsum von elektronischen Markenprodukten
- Vergleich der Beurteilung der Marken Apple und Microsoft
- Motivation und Involvement der Rezipienten
- Markenbekanntheit und Erinnerung von Product Placement
- Wahrnehmung von Product Placement
- Markenerinnerung nach Art der Platzierung der Produkte
- Welche Produkte passen zur Serie?
- Welche Produkte tauchen oft / regelmäßig auf?
- Erinnerung von Location Placements
- Beurteilung von Product Placement allgemein und in der Serie
- Beurteilung der Beeinflussung von Kaufentscheidungen
- Beantwortung der Forschungsfragen und Interpretation
- Kritische Betrachtung der Umfrage
Objectives and Key Themes
Die vorliegende Arbeit untersucht die Werbewirkung von Product Placement am Beispiel der US-amerikanischen TV-Serie „The Big Bang Theory“. Die Forschungsarbeit befasst sich mit der Frage, wie Produktplatzierungen die Markenbekanntheit und das Kaufverhalten der Zuschauer beeinflussen.
- Definition und Einordnung von Product Placement
- Werbewirkungsmodelle und Einflussfaktoren
- Product Placement in der Serie „The Big Bang Theory“
- Empirische Untersuchung der Werbewirkung
- Kritische Analyse der Ergebnisse
Chapter Summaries
Die Einleitung führt in das Thema Product Placement ein und beschreibt die Zielsetzung der Arbeit. Kapitel 2 beleuchtet die Grundlagen des Product Placement, wobei verschiedene Aspekte wie Definition, Einordnung in den Kommunikations-Mix, rechtliche Rahmenbedingungen, historische Entwicklung sowie Vor- und Nachteile behandelt werden. In Kapitel 3 werden Werbewirkung und Forschungsstand des Product Placement beleuchtet. Es werden Werbewirkungsmodelle, Involvement sowie Einflussfaktoren und deren Auswirkung auf Erinnerung, Einstellung und Verhalten analysiert. Weiterhin werden relevante Studien zum Thema Product Placement vorgestellt. Kapitel 4 widmet sich der TV-Serie „The Big Bang Theory" und beleuchtet die Serienmerkmale, Handlung sowie die Relevanz der Serie in Deutschland. Des Weiteren werden die in der Serie verwendeten Product Placement-Strategien erläutert. Kapitel 5 beschäftigt sich mit den Ergebnissen einer Umfrage zu Product Placement in der Serie „The Big Bang Theory“. Die Forschungsfragen, Methodik, demografische Auswertung und Ergebnisse der Umfrage werden detailliert dargestellt. Kapitel 6 analysiert die Ergebnisse der Umfrage und beantwortet die Forschungsfragen. Kapitel 7 beleuchtet kritisch die Umfrage und deren Ergebnisse.
Keywords
Product Placement, Werbewirkung, Markenbekanntheit, Kaufverhalten, TV-Serie, „The Big Bang Theory“, Involvement, Erinnerung, Einstellung, Umfrage, empirische Forschung
- Citation du texte
- Fabienne Weindinger (Auteur), 2017, Werbewirkung von Product Placement in der TV-Serie "The Big Bang Theory", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/355430
