Ambush-Marketing als Variante des Guerilla Marketings am Beispiel von sportlichen Großveranstaltungen


Bachelorarbeit, 2015

58 Seiten


Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

1. Einleitung

2. Sponsoring und Sportsponsoring

3. Grundlagen des Ambush-Marketings
3.1. Begriff des Ambush-Marketings
3.2. Ambush-Marketing versus Guerilla-Marketing
3.3. Ursachen des Ambush-Marketings
3.4. Ziele des Ambush-Marketings

4. Erscheinungsformen des Ambush-Marketings
4.1. Direktes (plump) Ambush-Marketing
4.1.1. Primär produktpolitisch motiviertes Ambushing
4.1.2. Primär kommunikationspolitisch motiviertes Ambushing
4.2. Indirekte (subtil) Ambush-Marketing
4.2.1. Ambush-Marketing By Intrusion
4.2.2. Ambush-Marketing By Association
4.3. Dominant destruktiv-aggressives Ambush-Marketing

5. Wirksamkeit und Konsequenzen des Ambush-Marketings
5.1. Empirische Studien zum Ambush-Marketing
5.2. Konsequenzen des Ambush-Marketings für die Parteien
5.3. Imagetransfer bei Ambush-Marketing
5.4. Konflikte zwischen der Parteien

6. Ethische Betrachtungen im Ambush-Marketing

7. Abwehrmaßnahmen von Ambush-Marketing
7.1. Hausrecht, Vereinsautonomie
7.2. Urheber- und Markenrecht
7.3. Wettbewerbsrecht
7.4. Sonderregelungen

8. Entwicklungsmöglichkeiten des Ambush-Marketings

9. Zusammenfassung

Literaturverzeichnis

Internetquellen

Ende der Leseprobe aus 58 Seiten

Details

Titel
Ambush-Marketing als Variante des Guerilla Marketings am Beispiel von sportlichen Großveranstaltungen
Hochschule
Technische Universität Clausthal  (Institut für Wirtschaftswissenschaft, Abteilung für Betriebswirtschaftslehre und Marketing)
Autor
Jahr
2015
Seiten
58
Katalognummer
V356785
ISBN (eBook)
9783668425491
ISBN (Buch)
9783668425507
Dateigröße
784 KB
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Ambush Marketing, Guerilla-Marketing, Guerilla Marketing, Marketing, BWL, Betriebswirtschaftslehre, Wirtschaftswissenschaft, Empirische Studien, Sponsoring, Sportsponsoring, Sportliche Großveranstaltungen, Imagetransfer, Ambush-Marketing
Arbeit zitieren
Elnur Rajab (Autor:in), 2015, Ambush-Marketing als Variante des Guerilla Marketings am Beispiel von sportlichen Großveranstaltungen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/356785

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