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Ambush-Marketing als Variante des Guerilla Marketings am Beispiel von sportlichen Großveranstaltungen


Tesis (Bachelor), 2015

58 Páginas


Extracto


Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

1. Einleitung

2. Sponsoring und Sportsponsoring

3. Grundlagen des Ambush-Marketings
3.1. Begriff des Ambush-Marketings
3.2. Ambush-Marketing versus Guerilla-Marketing
3.3. Ursachen des Ambush-Marketings
3.4. Ziele des Ambush-Marketings

4. Erscheinungsformen des Ambush-Marketings
4.1. Direktes (plump) Ambush-Marketing
4.1.1. Primär produktpolitisch motiviertes Ambushing
4.1.2. Primär kommunikationspolitisch motiviertes Ambushing
4.2. Indirekte (subtil) Ambush-Marketing
4.2.1. Ambush-Marketing By Intrusion
4.2.2. Ambush-Marketing By Association
4.3. Dominant destruktiv-aggressives Ambush-Marketing

5. Wirksamkeit und Konsequenzen des Ambush-Marketings
5.1. Empirische Studien zum Ambush-Marketing
5.2. Konsequenzen des Ambush-Marketings für die Parteien
5.3. Imagetransfer bei Ambush-Marketing
5.4. Konflikte zwischen der Parteien

6. Ethische Betrachtungen im Ambush-Marketing

7. Abwehrmaßnahmen von Ambush-Marketing
7.1. Hausrecht, Vereinsautonomie
7.2. Urheber- und Markenrecht
7.3. Wettbewerbsrecht
7.4. Sonderregelungen

8. Entwicklungsmöglichkeiten des Ambush-Marketings

9. Zusammenfassung

Literaturverzeichnis

Internetquellen

Final del extracto de 58 páginas

Detalles

Título
Ambush-Marketing als Variante des Guerilla Marketings am Beispiel von sportlichen Großveranstaltungen
Universidad
Technical University of Clausthal  (Institut für Wirtschaftswissenschaft, Abteilung für Betriebswirtschaftslehre und Marketing)
Autor
Año
2015
Páginas
58
No. de catálogo
V356785
ISBN (Ebook)
9783668425491
ISBN (Libro)
9783668425507
Tamaño de fichero
784 KB
Idioma
Alemán
Palabras clave
Ambush Marketing, Guerilla-Marketing, Guerilla Marketing, Marketing, BWL, Betriebswirtschaftslehre, Wirtschaftswissenschaft, Empirische Studien, Sponsoring, Sportsponsoring, Sportliche Großveranstaltungen, Imagetransfer, Ambush-Marketing
Citar trabajo
Elnur Rajab (Autor), 2015, Ambush-Marketing als Variante des Guerilla Marketings am Beispiel von sportlichen Großveranstaltungen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/356785

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