Die Zusammenführung von Testimonials und Social-Media im werblichen Kontext steht noch in einer frühen Entwicklungsphase. Allerdings lässt der bisherige Aufstieg vermuten, dass der Einsatz von Testimonialwerbung im Social-Media-Bereich in einer von Globalisierung geprägten Welt mit steigender Informationsüberflutung und Marktsättigung zunehmend einen Lösungsansatz darstellt. Insbesondere in Verbindung mit bekannten Profi-Sportlern wie Fußballprofis können Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Emotionen an relevante Zielgruppen übermittelt werden. Attribute, die in der heutigen Zeit mehr denn je den Ausschlag um die Gunst der Kunden geben können.
Im vorliegenden Buch werden die Chancen und Potentiale, die sich bei der Verbindung von Social-Media-Marketing und Testimonialwerbung ergeben, untersucht. Hierzu wird die Forschungsfrage: "Welche Chancen bietet Testimonialwerbung mit Fußballprofis in ihrer Rolle als Influencer im Social-Media-Bereich sowohl für Unternehmen als auch die Spieler selbst?" gestellt. Mit Blick auf die forschungsleitende Fragestellung dieses Buches soll der Einsatz von Sport-Testimonials als prominente Influencer im Social-Media-Bereich untersucht werden. Dabei richtet sich das Ziel der empirischen Untersuchung auf die Identifikation von Chancen und möglichen Potentialen, die sich durch die Zusammenführung dieser beiden populären Bereiche ergeben. Chancen werden sowohl aus Perspektive der Sportler, als auch auf Unternehmensseite beleuchtet. Jedoch kann für die Seite der Auftrag gebenden Unternehmen von deutlich tiefer gehenden Einblicken ausgegangen werden.
Aus dem Inhalt:
- Testimonial;
- Werbung;
- Social Media;
- Informationsüberflutung;
- Markenwerbung
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung und Zielsetzung
1.2 Aufbau der Arbeit
2 Marktsituation
2.1 Informationsüberflutung
2.2 Knappheit des Gutes Aufmerksamkeit
3 Theoretische Grundlagen
3.1 Marken
3.1.1 Markenimage
3.1.2 Markenidentität
3.1.3 Markenpersönlichkeit
3.2 Werbung
3.2.1 Geschichte und Entwicklung
3.2.2 Werbemittel und Werbeträger
3.2.3 Werbeformen
3.2.4 Online-Werbung
3.2.5 Werbewirkung
3.3 Social-Media
3.3.1 Geschichte und Entwicklung
3.3.2 Plattformen
3.3.3 Social-Media-Marketing
4 Testimonialwerbung
4.1 Grundlagen zur Testimonialwerbung
4.1.1 Begriffsbestimmung und Definition
4.1.1.1 Begriffsbestimmung (Sport-)Prominenz
4.1.1.2 Begriffsbestimmung Testimonial
4.1.1.3 Geschichte und Entwicklung
4.1.2 Influencer Marketing
4.2 Formen der Testimonialwerbung
4.2.1 Kanäle in der Testimonialwerbung
4.2.2 Figuren in der Testimonialwerbung
4.3 Ziele von Testimonialwerbung
4.3.1 Vorteile der Werbung mit Profisportlern
4.3.2 Brand-Fit und Image-Transfer
4.4 Die Bedeutung des Sports für die Testimonialwerbung
4.4.1 Der Sportler als Marke
4.4.2 Besondere Möglichkeiten durch Sportevents
5 Empirischer Forschungsstand
6 Forschungsfrage und Hypothesen
6.1 Forschungsfrage
6.2 Hypothesen
7 Empirischer Teil
7.1 Empirische Untersuchungsmethoden
7.2 Online-Befragung
7.2.1 Konzeption des Fragebogens
7.2.2 Beschreibung des Fragebogens
7.2.3 Beschreibung der Stichprobe
7.2.4 Ergebnisse und Auswertung
7.3 Experteninterviews
7.3.1 Konzeption des Interviewleitfadens
7.3.2 Auswahl der Experten
7.3.3 Transkription der Interviews
7.3.4 Ergebnisse und Auswertung
8 Schlussbetrachtung
8.1 Zusammenfassung
8.2 Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht das Potenzial und die Chancen von Testimonialwerbung mit Fußballprofis als Influencer im Social-Media-Kontext. Ziel ist es, die Auswirkungen auf die Markenkommunikation und die Strategien für Unternehmen und Sportler zu identifizieren, um in einem zunehmend gesättigten digitalen Markt wirksam Aufmerksamkeit zu generieren.
- Verbindung von Marketing, Sport und Social-Media
- Analyse von Werbewirkung und Markenschärfung durch Testimonials
- Rolle von Fußballprofis als Markenbotschafter und Influencer
- Strategische Nutzung von Social-Media-Plattformen für virale Effekte
- Empirische Untersuchung mittels Online-Befragung und Experteninterviews
Auszug aus dem Buch
1 Einleitung
3.000 Meter freier Fall bis zum Boden. Mit mehr als 200 km/h rasen die vier Silber gekleideten Skydiver der Erde entgegen. Momente vor dem Aufprall öffnen sich ihre Fallschirme und die jungen Männer landen sanft auf gut gepflegtem Naturrasen. Die Schirme mit dem gut erkennbaren Adidas-Logo streifen sie im Strafraum ab und laufen in Richtung der Mittellinie des Spielfeldes. Dort warten die Empfänger ihrer spektakulären Kurier-Lieferung: Die deutschen Fußball-Nationalspieler Manuel Neuer, Thomas Müller, Mesut Özil und Mats Hummels. Eine standesgemäße Übergabe der neuen Kollektion Fußballschuhe für die anstehende Europameisterschaft in Frankreich. Zudem ein glückliches Timing für alle an diesem Tag Anwesenden im Schweizer Trainingslager. So etwas sieht man schließlich nicht alle Tage – oder doch? Auf dem Videoportal YouTube haben sich bis heute knapp 1,4 Millionen Menschen den Werbespot angeguckt (freekickerz, 2016a). Die etwas andere Präsentation der neuen Fußballschuhe im Silber-Chrom-Look wurde in Zusammenarbeit mit den Freekickerz, dem weltweit größten YouTube-Fußballkanal, umgesetzt (Neuhaus, 2016). Die angesagten Youtuber aus Deutschland mit fast fünf Mio. Abonnenten und einer erfolgreichen Präsenz im gesamten Social-Media-Bereich fungieren für Adidas als Türöffner (freekickerz, 2016b).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik der Testimonialwerbung im Social-Media-Bereich ein und erläutert die Relevanz der Untersuchung von Fußballprofis als Influencer für moderne Werbestrategien.
2 Marktsituation: Es wird die Herausforderung der Informationsüberflutung und die Knappheit von Aufmerksamkeit als zentralem Gut in heutigen Märkten beschrieben.
3 Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel liefert das theoretische Fundament zu den Themen Marken, Werbung und Social-Media sowie deren wechselseitigen Zusammenhängen.
4 Testimonialwerbung: Hier werden Definitionen, Formen und Ziele der Testimonialwerbung vertieft und die besondere Rolle des Sports als Werbeplattform herausgestellt.
5 Empirischer Forschungsstand: Das Kapitel reflektiert den aktuellen Forschungsstand und begründet die Notwendigkeit der vorliegenden empirischen Arbeit.
6 Forschungsfrage und Hypothesen: Hier werden die zentrale Forschungsfrage sowie die daraus abgeleiteten Hypothesen für die empirische Untersuchung formuliert.
7 Empirischer Teil: Dieses Kapitel umfasst die methodische Konzeption und Durchführung der Online-Befragung sowie der Experteninterviews zur Beantwortung der Forschungsfrage.
8 Schlussbetrachtung: Abschließend werden die Ergebnisse zusammengefasst, die Hypothesen bewertet und ein Fazit samt Ausblick gegeben.
Schlüsselwörter
Testimonialwerbung, Social-Media-Marketing, Fußballprofis, Markenimage, Markenpersönlichkeit, Personal Branding, Influencer Marketing, Sportmarketing, Aufmerksamkeit, virales Marketing, Online-Befragung, Experteninterviews, Markenschärfung, Werbewirkung, Sponsoring
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Chancen und Potenziale der Verknüpfung von Testimonialwerbung mit Fußballprofis in ihrer Rolle als Influencer auf Social-Media-Plattformen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit verbindet Marketing-Grundlagen (Marken, Werbung) mit den Besonderheiten von Social-Media-Kanälen und der spezifischen Werbewirkung von Sport-Testimonials.
Was ist die Forschungsfrage?
Welche Chancen bietet Testimonialwerbung mit Fußballprofis in ihrer Rolle als Influencer im Social-Media-Bereich sowohl für Unternehmen als auch für die Spieler selbst?
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Es wird ein methodischer Mix (Methodentriangulation) aus einer quantitativen Online-Befragung und einer qualitativen Expertenbefragung (Interviews) genutzt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen zu Marketing und Werbung, eine detaillierte Analyse der Testimonialwerbung sowie einen umfangreichen empirischen Teil zur Überprüfung der Hypothesen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Schlagworte sind Testimonialwerbung, Influencer Marketing, Personal Branding, Sportmarketing und Markenbildung.
Welche Bedeutung haben Sportgroßereignisse für die Untersuchung?
Sportgroßereignisse wie die Fußball-Europameisterschaft 2016 bieten eine hohe, planbare Aufmerksamkeit, die Unternehmen für eine gezielte Markenpositionierung nutzen können.
Wie unterscheidet sich die Online-Werbung von traditionellen Medien?
Im Gegensatz zu traditionellen TV-Spots ermöglicht Social-Media-Werbung einen direkteren Dialog, eine höhere Zielgruppengenauigkeit und die Einbettung von Inhalten als Teil eines authentischen Nutzerwerts.
Warum ist das "Matching" (Produkt-Testimonial-Fit) so wichtig?
Ein hoher Fit ist entscheidend, damit die Werbung glaubwürdig wirkt und ein positiver Image-Transfer vom Sportler auf die Marke stattfinden kann, ohne dass der sogenannte Vampir-Effekt auftritt.
- Quote paper
- Frederik Fleig (Author), 2016, Sport-Testimonials als Influencer im Social-Media-Bereich, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/358638
