Wird von der Zukunft der Tourismusindustrie gesprochen fällt ein Stichwort besonders häufig: Individualisierung. Dieser Trend distanziert sich bewusst von dem herkömmlichen Massentourismus, es rücken immer mehr die spezifischen Bedürfnisse des einzelnen Kunden in den Vordergrund. Der gewöhnliche Badeurlaub an den Strand ist mittlerweile um eine Vielzahl an Angeboten ergänzt worden, die von neuen Zielgruppen nachgefragt werden.
Manche Märkte sind noch sehr klein und unbekannt, trotzdem ist die Nachfrage für einige Veranstalter groß genug auch speziellere Destinationen in ihr Programm mit aufzunehmen. Sogenannte Nischenmärkte bilden sich. In ihnen spezialisieren sich Unternehmen auf Marktlücken mit kleineren Zielgruppen, deren Nach-frage bis jetzt unbeantwortet blieb.
Generell werden vermehrt Reisen zu außergewöhnlichen Destinationen nachgefragt, die nicht selbstständig organisiert werden können. Darunter fallen auch Reisen nach Nordkorea.
Das Land ist hauptsächlich aus den Medien bekannt, die in regelmäßigen Abständen über das Atomwaffenprogramm des Staates berichten, darüber hinaus existieren jedoch kaum Informationen. Es ist der breiten Öffentlichkeit weitgehend unbekannt, dass Touristen legal das stark abgeschottete Land betreten dürfen. In der vorliegenden Projektarbeit wird deshalb eine Analyse der Reisedestination Nordkorea vorgenommen und untersucht, inwieweit das Land eine Nische der Tourismusindustrie darstellt.
Sowohl die Stärke von Angebot und Nachfrage wird ermittelt als auch Herausforderungen, die bei einer Reise in den isoliertesten Staat der Welt auftreten können. Der letzte Punkt stellt einen exemplarischen Reiseablauf vor. Die Arbeit lässt sich dem Tourismusmanagement zuordnen. Allerdings spielen Nischenstrategien immer auch auf der Ebene der Unternehmensführung eine Rolle, da sie sowohl die externe Positionierung auf dem Markt als auch die interne Ausrichtung der vorhandenen Ressourcen beeinflussen
Inhaltsverzeichnis
1 Nischenmärkte der Tourismusbranche
2 Nordkorea als Land der Widersprüche
2.1 Politische Situation und wirtschaftliche Lage
2.2 Gründe für die touristische Öffnung des Staates
3 Analyse von Angebot und Nachfrage
3.1 Anbieter von Reisen nach Nordkorea
3.2 Kostenvergleich
3.3 Zielgruppenanalyse
4 Herausforderungen
5 Exemplarischer Reiseablauf
6 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit analysiert Nordkorea als Reisedestination innerhalb der Tourismusbranche, um zu untersuchen, inwieweit das Land ein Nischenmarkt darstellt und welche Stärken, Schwächen sowie Herausforderungen für Touristen bestehen.
- Analyse der touristischen Nischenmärkte und deren Relevanz.
- Untersuchung der politischen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen in Nordkorea.
- Vergleichende Analyse der Reiseanbieter hinsichtlich Angebot, Kosten und Zielgruppen.
- Identifikation zentraler Herausforderungen bei der Organisation und Durchführung einer Reise in den isolierten Staat.
- Erstellung eines exemplarischen Reiseablaufs zur Veranschaulichung der touristischen Realität.
Auszug aus dem Buch
3.1 Anbieter von Reisen nach Nordkorea
Die nachstehende Untersuchung beschränkt sich auf Veranstalter des deutsch- und englischsprachigen Raums. Zur besseren Übersicht wird eine beispielhafte Auswahl an Anbietern in Abbildung 1 zusammengefasst, deutsche Unternehmen sind fett markiert. Kategorisiert wird die Vielfalt an Angeboten - gezählt werden sowohl Gruppen- als auch Individualreisen, die minimale sowie maximale Dauer der Touren und in welcher Preisspanne sie sich bewegen. Privatreisen werden, sofern sie nicht zu festgesetzten Terminen sind, als eine Tour gewertet. Es wird hier bewusst der Begriff der Tour benutzt, da eine Reise nach Nordkorea kein durchschnittlicher Urlaub ist. Der Preis ist eine All-Inclusive Leistung, da für Touristen nur bestimmte Teile des Landes zugänglich sind und deshalb feste Routen vorgegeben werden. Sowohl Unterkunft, Essen als auch Transport sind damit abgedeckt. Zum besseren Vergleich werden ausländische Preise in Euro umgerechnet und gerundet.
Zuerst zu den Gemeinsamkeiten der Anbieter. Alle Reiseveranstalter unterscheiden zwischen Gruppen- und Privatreisen, sowie Touren zu besonderen Events, wie den Geburtstag von Kim Jong Il oder den Pyongyang Marathon. Eine Ausnahme bildet die Korean Friendship Association, sie selbst bietet monatlich Reisen für Geschäftsmänner an, die Interesse daran haben Handel mit Nordkorea zu betreiben. „For businessmen, It is the only gate for successful and effective commerce with government guarantee“12. Diese Tour zeigt zwar auch Nordkoreas Sehenswürdigkeiten, dient aber hauptsächlich zum Knüpfen von geschäftlichen Beziehungen. Es befinden sich aktuell drei deutsche Veranstalter auf dem Markt, die Reisen nach Nordkorea anbieten. Das jüngste Unternehmen heißt Pyongyang Travel. 2013 gegründet bietet es über das ganze Jahr verteilt Reisen in die DVRK an.13 Ähnlich verhält es sich mit China Hansa Travel, der einzige Unterschied ist das breiter gefächerte Angebot. Das Unternehmen hat neben Nordkorea noch andere asiatische Länder, wie beispielsweise China oder die Mongolei, im Programm.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Nischenmärkte der Tourismusbranche: Einleitung in den Trend der Individualisierung und die damit einhergehende Entstehung von Nischenmärkten in der Tourismusindustrie.
2 Nordkorea als Land der Widersprüche: Überblick über die politische und wirtschaftliche Situation sowie die Beweggründe des Staates für die touristische Öffnung.
3 Analyse von Angebot und Nachfrage: Detaillierte Untersuchung der internationalen Reiseanbieter, ein Kostenvergleich und eine Analyse der Zielgruppen.
4 Herausforderungen: Darstellung der administrativen und sicherheitstechnischen Schwierigkeiten bei Reisen in den isolierten Staat.
5 Exemplarischer Reiseablauf: Beschreibung typischer touristischer Programmpunkte und Aktivitäten während einer Nordkorea-Reise.
6 Fazit: Zusammenfassende Bewertung der Entwicklung von Nordkorea als touristische Nische und Ausblick auf die zukünftige Marktsituation.
Schlüsselwörter
Nordkorea, Nischenmarkt, Tourismusmanagement, Reiseveranstalter, Zielgruppenanalyse, Individualisierung, Dark Tourism, Politische Situation, Reiseablauf, Wirtschaftliche Lage, Tourismusförderung, Reisewarnung, Exotische Destinationen.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Analyse von Nordkorea als Reisedestination und untersucht das touristische Angebot sowie die Besonderheiten bei Reisen in den politisch isolierten Staat.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die Schwerpunkte liegen auf der Definition von Nischenmärkten im Tourismus, der Marktanalyse für Nordkorea-Reisen, dem Vergleich verschiedener Reiseanbieter sowie den Herausforderungen für Reisende vor Ort.
Welches primäre Ziel verfolgt die Arbeit?
Ziel ist es zu ermitteln, wie Nordkorea als touristische Nische aufgestellt ist, welche Akteure den Markt bedienen und unter welchen Bedingungen die touristische Öffnung des Landes stattfindet.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Untersuchung basiert auf einer fundierten Marktanalyse, der Auswertung von Anbieterdaten und einer deskriptiven Darstellung der Rahmenbedingungen für den Tourismus in Nordkorea.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Analyse von Angebot und Nachfrage, den Kostenvergleich verschiedener Anbieter, die Zielgruppenbestimmung sowie die Darstellung der Herausforderungen und eines typischen Reiseverlaufs.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Nordkorea, Nischenmarkt, Tourismusmanagement, Reiseveranstalter, Zielgruppenanalyse, Individualisierung sowie touristische Herausforderungen.
Welche Rolle spielen ausländische Reiseveranstalter für das Land?
Sie fungieren als notwendige Vermittler, die den Prozess über die Korean Friendship Association und die Korea International Travel Company steuern, um Reisen überhaupt erst zu ermöglichen.
Warum ist das Reisen in Nordkorea mit besonderen Risiken verbunden?
Die Risiken resultieren aus der ständigen Überwachung, dem Verbot des unabhängigen Reisens sowie der Gefahr von Grenzschließungen aufgrund politischer Instabilität oder gesundheitlicher Gründe wie Seuchen.
Was unterscheidet Nordkorea-Reisen von einem gewöhnlichen Urlaub?
Es handelt sich nicht um einen klassischen Erholungsurlaub, sondern primär um eine Bildungsreise in ein stark abgeschottetes Land, die eine strikte Einhaltung staatlicher Vorgaben erfordert.
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- Anna Hilse (Author), 2017, Reisen nach Nordkorea als Nische der Tourismusindustrie. Eine Marktanalyse, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/359382
