Anlass dieser Hausarbeit ist die Prüfungsform des Fachs „Online-Marketing“, welches diverse Online-Marketing-Instrumente beleuchtet hat. Zu diesem Anlass wurden das Thema Search Engine Advertising (im weiteren Verlauf: „SEA“) definiert, analysiert und am Beispiel der Danhausen GmbH, einem Online-Shop für Modellautos, aufgezeigt, wie diese bisher mit dem Instrument umgegangen sind und was verbessert werden kann.
Die Problemstellung ist diejenige, dass bei dem ersten Versuch einer SEA-Aktion keine Conversions im Online-Shop erzielt werden konnten. Daraus leitet sich folgende Forschungsfrage ab: „Wie kann eine erfolgreiche SEA-Aktion für die Danhausen GmbH aussehen?“ Das Ziel ist es also, am Ende der Arbeit exemplarisch eine Anzeige für die Danhausen GmbH zu erstellen, die eine höhere Qualität als die bisherigen aufweist und so zu mehr Conversions führen kann.
Im zweiten Kapitel dieser Arbeit wird zunächst ein Versuch einer Definition des Themas SEA gewagt, um ein Grundverständnis darüber geben zu können, worum es sich bei dem Thema handelt. Es geht dabei auf die Definition, die Entwicklung und KPI des Themas ein.
Das darauffolgende Kapitel beschäftigt sich allgemein mit dem Werbetool Google AdWords, welches das am häufigsten benutzte Werbetool online für Suchmaschinenanfragen darstellt. Die unterschiedlichen Arten von Werbung mit Google AdWords werden erklärt und was diese ausmacht.
Das vierte Kapitel beschreibt, wie eine erfolgreiche SEA-Strategie allgemein aussieht und welche Dinge es zu beachten gibt.
Im fünften Kapitel werden die bisherigen Tätigkeiten im SEA-Bereich der Danhausen GmbH zunächst beschrieben und anschließend analysiert, um festzustellen, wo Fehler gemacht wurden.
Das sechste Kapitel befasst sich anschließend damit, wie die analysierten Fehler behoben bzw. Verbesserung implementiert werden können. Dazu wurde am Beispiel einer Anzeige zunächst eine Keyword-Analyse vollzogen, eine neue Kampagne mit Anzeigengruppen erstellt und die aus der Keyword-Analyse gewählten Keywords in die Anzeigengruppen eingespeist. Als Letztes wurde für die exemplarische Anzeigengruppe mit ihren Keywords eine Anzeige für eine Google-Suchanfrage erstellt.
Im Fazit der Arbeit soll abschließend die Forschungsfrage beantwortet werden und ein Ausblick für weitere Tätigkeiten der Danhausen GmbH im Bereich Online-Marketing gegeben werden.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung, Zielsetzung und Forschungsfrage
- Vorgehensweise
- Definitorische Grundlagen
- Search Engine Advertising
- Definition
- Entwicklung
- Key Performance Indicators
- Google AdWords
- Allgemeine SEA-Strategie
- Die Danhausen GmbH
- Unternehmensvorstellung
- Kritische Würdigung der SEA-Tätigkeiten
- Handlungsempfehlungen
- Strategie
- Beispielanzeigen
- Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit befasst sich mit der Thematik Search Engine Advertising (SEA) und analysiert dessen Einsatz im Online-Marketing. Dabei steht die Danhausen GmbH, ein Online-Shop für Modellautos, im Fokus. Ziel der Arbeit ist es, die bisherigen SEA-Aktivitäten der Danhausen GmbH kritisch zu würdigen und daraus Handlungsempfehlungen abzuleiten, die zu einer erfolgreichen SEA-Kampagne führen können.
- Definition und Entwicklung von Search Engine Advertising
- Analyse und Vergleich von Google AdWords und anderen SEA-Tools
- Erstellung einer effektiven SEA-Strategie für die Danhausen GmbH
- Bewertung der bisherigen SEA-Aktivitäten der Danhausen GmbH
- Ableitung von Handlungsempfehlungen zur Verbesserung der SEA-Kampagnen der Danhausen GmbH
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Arbeit stellt die Problemstellung der fehlenden Conversions bei einer SEA-Aktion der Danhausen GmbH dar und definiert die Forschungsfrage und Zielsetzung. Die Vorgehensweise der Arbeit wird erläutert.
- Definitorische Grundlagen: In diesem Kapitel wird der Begriff Search Engine Advertising (SEA) definiert und die wichtigsten Key Performance Indicators (KPI) für dieses Marketinginstrument erläutert.
- Google AdWords: Dieses Kapitel befasst sich mit dem Werbetool Google AdWords, dessen Funktionsweise und verschiedenen Werbeformen.
- Allgemeine SEA-Strategie: Das Kapitel beschreibt die Bestandteile einer erfolgreichen SEA-Strategie und die damit verbundenen Besonderheiten.
- Die Danhausen GmbH: Dieses Kapitel stellt das Unternehmen vor und analysiert kritisch die bisherigen SEA-Aktivitäten der Danhausen GmbH, um Schwachstellen zu identifizieren.
- Handlungsempfehlungen: Dieses Kapitel bietet konkrete Handlungsempfehlungen zur Verbesserung der SEA-Aktivitäten der Danhausen GmbH. Dazu werden eine Keyword-Analyse durchgeführt, eine neue Kampagne mit Anzeigengruppen erstellt und exemplarisch eine Anzeige für eine Google-Suchanfrage entworfen.
Schlüsselwörter
Die zentralen Schlüsselwörter und Themen dieser Arbeit sind: Search Engine Advertising (SEA), Google AdWords, Online-Marketing, Keyword-Recherche, SEA-Strategie, Conversion-Optimierung, Danhausen GmbH.
- Arbeit zitieren
- Justin Priem (Autor:in), 2017, "Search Engine Advertising" als Online-Marketing-Instrument. Stand der wissenschaftlichen Diskussion und Handlungsempfehlungen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/366005