Diese wissenschaftliche Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Online-Marketing. Im Folgenden wird die Problemstellung erläutert, die Zielsetzung der Arbeit erklärt und der Gang der Untersuchung beschrieben.
Das Marketing hat sich in den vergangenen Jahrzehnten immer weiter auf dem internationalen Markt ausgebreitet und ist für die Unternehmen weltweit zu einem unverzichtbaren Werbemittel geworden. Dabei sind die klassischen Marketinginstrumente in nahezu allen Unternehmen wiederzufinden. Seit einigen Jahren ist nicht nur das klassische Marketing wichtig für die Unternehmen geworden, sondern insbesondere das Online-Marketing. Aufgrund des technischen Fortschrittes und der stetigen Innovationen aufgrund des Internets, hat sich die Gesellschaft an diese digitale Art und Weise der Kommunikation gewöhnt und eine immer stärker werdende Abhängigkeit aufgebaut. Dabei sind die Mittel zur Nutzung des Internets, wie Smartphone, Tablet und Laptop nicht mehr wegzudenken.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
1.3 Gang der Untersuchung
2 Begrifflichkeiten
2.1 Definition Marketing
2.2 Definition Online-Marketing
2.3 Abgrenzung und Definition Online-Marketing
2.4 Ursachen für die zunehmende Bedeutung von Online-Marketing
2.5 Ziele des Online-Marketings
3 Instrumente des Online-Marketings
3.1 Klassische Online-Werbung
3.2 Banner/Super Banner
3.3 Skyscraper
3.4 Rectangle
3.5 Wallpaper
4 Affiliate-Marketing
5 E-Mail-Marketing
5.1 Trigger E-Mails
5.2 Transaction E-Mails
5.3 After-Sales-E-Mails
5.4 Newsletter
5.5 Ziele des E-Mail-Marketings
6 Virales Marketing
7 Online-Marketing in Zahlen
7.1 Anteil der Internetnutzer in Deutschland in den Jahren 2001 bis 2016
7.2 Bruttoinvestitionen für Online-Werbung von 2004-2012 und Prognose für 2013 nach Werbebereich (in Mio. Euro)
7.3 Einkaufsgewohnheiten nach der Recherche im stationären und im Online-Handel
7.4 Stellenwert der Online-Marketingaktivitäten heute und in den kommenden 2-3 Jahren
7.5 Entwicklung der Bruttoaufwendungen im Online-Marketing
8 Praxisbeispiel, Videoclip #heimkommen
9 Intervention
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Grundlagen des Online-Marketings sowie dessen zunehmende Bedeutung für Unternehmen. Dabei werden zentrale Instrumente wie Online-Werbung, Affiliate- und E-Mail-Marketing sowie virale Kampagnen analysiert, um deren Wirksamkeit und Strategiepotenzial aufzuzeigen.
- Definition und Abgrenzung von Online-Marketing-Begriffen
- Analyse wichtiger Online-Marketing-Instrumente
- Darstellung statistischer Daten zur Entwicklung des Online-Marktes
- Untersuchung von Erfolgsfaktoren am Beispiel viraler Kampagnen
- Handlungsempfehlungen für Unternehmen
Auszug aus dem Buch
3.1 Klassische Online-Werbung
Die meist genutzte Form des Online-Marketings ist die klassische Online-Werbung. Die Entwicklung ist eng verbunden mit den in 2.4. Ursachen für die zunehmende Bedeutung von Online-Marketing aufgezählten Entwicklungslinien des Internets.
Zur Verdeutlichung und in Anlehnung an die klassische Onlinewerbung verdeutlichen die Abbildungen das Vorkommen der unterschiedlichen Formen der klassischen Werbung im Internet.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung erläutert die Problemstellung im digitalen Wandel, definiert das Ziel der Arbeit und beschreibt den methodischen Gang der Untersuchung.
2 Begrifflichkeiten: In diesem Kapitel werden grundlegende Termini wie Marketing und Online-Marketing definiert, abgegrenzt und die Ursachen für die steigende Relevanz des Online-Marketings dargelegt.
3 Instrumente des Online-Marketings: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über verschiedene Erscheinungsformen des Online-Marketings und analysiert detailliert die Formate der klassischen Online-Werbung wie Banner und Skyscraper.
4 Affiliate-Marketing: Es wird das Prinzip des Affiliate-Marketings als Instrument zur Reichweitensteigerung durch Partnernetzwerke erläutert.
5 E-Mail-Marketing: Dieses Kapitel behandelt die verschiedenen Formen der E-Mail-Kommunikation, von Trigger-Mails über Newsletter bis hin zu After-Sales-Aktivitäten.
6 Virales Marketing: Hier wird die Strategie des viralen Marketings beschrieben, die darauf abzielt, Informationen durch Vernetzung der Nutzer rasant zu verbreiten.
7 Online-Marketing in Zahlen: Anhand diverser Statistiken wird die Entwicklung der Internetnutzung und die wirtschaftliche Bedeutung von Online-Marketing-Investitionen visualisiert.
8 Praxisbeispiel, Videoclip #heimkommen: Anhand des Edeka-Werbespots #heimkommen wird die praktische Anwendung und Wirkung von viralem Marketing illustriert.
9 Intervention: Das Fazit fasst die Bedeutung des Online-Marketings für Unternehmen zusammen und gibt Hinweise für die zukünftige strategische Planung.
Schlüsselwörter
Online-Marketing, Internetwerbung, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing, Virales Marketing, Bannerwerbung, Kundenbindung, Digitalisierung, Werbestrategie, Konsumentenverhalten, Internetnutzung, Online-Handel, Marktauftritt.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit bietet einen fundierten Überblick über das Thema Online-Marketing, seine theoretischen Grundlagen und die praktische Umsetzung verschiedener Werbeinstrumente im digitalen Raum.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Schwerpunkte liegen auf der Definition des Online-Marketings, der Darstellung spezifischer Werbeinstrumente (Werbebanner, E-Mail, Affiliate, Viral) sowie der Analyse statistischer Entwicklungen im Markt.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Grundlagen des Online-Marketings aufzuarbeiten und anhand von Instrumenten und Praxisbeispielen aufzuzeigen, wie Unternehmen den digitalen Kanal erfolgreich für ihre Ziele nutzen können.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit basiert auf der Auswertung theoretischer Quellen, Fachliteratur sowie der Analyse aktueller Statistiken, um die Relevanz und Wirksamkeit von Online-Marketing-Maßnahmen wissenschaftlich zu untermauern.
Was sind die inhaltlichen Schwerpunkte im Hauptteil?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung klassischer Werbeformate, die Erläuterung von Affiliate- und E-Mail-Marketing sowie die Analyse viraler Marketingstrategien anhand von Daten und Praxisbeispielen.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Neben dem zentralen Begriff Online-Marketing sind Begriffe wie Internetwerbung, Kundenbindung, Virales Marketing und Online-Handel ausschlaggebend für das Verständnis der Arbeit.
Warum ist das Thema virales Marketing so relevant für die Arbeit?
Virales Marketing stellt eine besonders effiziente Form der Kommunikation dar, da es die Vernetzung der Nutzer nutzt, um Werbebotschaften epidemisch zu verbreiten, was am Praxisbeispiel Edeka verdeutlicht wird.
Welche Schlussfolgerung zieht die Autorin bezüglich der Relevanz für kleine Unternehmen?
Die Autorin stellt fest, dass die Relevanz des Online-Marketings auch für kleine und mittelständische Unternehmen hoch ist, betont jedoch, dass eine sorgfältige Abwägung von Kosten und Nutzeffekten notwendig ist.
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- Laura Teigeler (Author), 2017, Instrumente des Online-Marketings. Affiliate-Marketing, E-Mail-Marketing, virales Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/366016
