Extracto
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
1.3 Gang der Untersuchung
2 Begrifflichkeiten
2.1 Definition Marketing
2.2 Definition Online-Marketing
2.3 Abgrenzung und Definition Online-Marketing
2.4 Ursachen für die zunehmende Bedeutung von Online-Marketing
2.5 Ziele des Online-Marketings
3 Instrumente des Online-Marketings
3.1 Klassische Online-Werbung
3.2 Banner/Super Banner
3.3 Skyscraper
3.4 Rectangle
3.5 Wallpaper
4 Affiliate-Marketing
5 E-Mail-Marketing
5.1 Trigger E-Mails
5.2 Transaction E-Mails
5.3 After-Sales-E-Mails
5.4 Newsletter
5.5 Ziele des E-Mail-Marketings
6 Virales Marketing
7 Online-Marketing in Zahlen
7.1 Anteil der Internetnutzer in Deutschland in den Jahren 2001 bis2016 .
7.2 Bruttoinvestitionen für Online-Werbung von 2004-2012 und Prognose für 2013 nach Werbebereich (in Mio. Euro)
7.3 Einkaufsgewohnheiten nach der Recherche im stationären und im Online-Handel
7.4 Stellenwert der Online-Marketingaktivitäten heute und in den kommenden 2-3 Jahren
7.5 Entwicklung der Bruttoaufwendungen im Online-Marketing
8 Praxisbeispiel, Videoclip #heimkommen
9 Intervention
Literaturverzeichnis
- Citar trabajo
- Laura Teigeler (Autor), 2017, Instrumente des Online-Marketings. Affiliate-Marketing, E-Mail-Marketing, virales Marketing, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/366016
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